Instagram en Facebook zijn eigendom van hetzelfde bedrijf, dus ze koppelen is de ene cross-post die ingebouwd is. Dat gemak is ook waarom zoveel Facebook-pagina’s vol staan met posts die duidelijk van Instagram komen.
Wat native doorsturen wel en niet doet
Een Instagram-post delen naar een Facebook-pagina is gratis en kost één instelling. Wat het niet doet, is iets aanpassen: het bijschrift gaat over zoals geschreven, hashtags inbegrepen.
Twee dingen verraden het dan elke keer.
Het hashtagblok. Hashtags doen echt werk op Instagram. Op Facebook meestal niet, en een stapel ervan aan het eind van een post leest als geïmporteerd.
“Link in bio”. Instagram beperkt links in bijschriften, wat de reden is dat de zin bestaat. Facebook-posts nemen links direct op. Een Facebook-publiek vertellen om een bio te checken zijn instructies voor een andere app.
Geen van beide is moeilijk op te lossen. Beide blijven bestaan omdat native doorsturen je nergens geeft om ze te fixen.
Wat elk platform accepteert
| Bijschriftlimiet | 2.200 | 63.206 |
| Media verplicht | Ja, elk formaat | Nee, tekstposts zijn prima |
| Afbeeldingen | 10 per post, 8 MB | Ondersteund |
| Video | 1 GB | 2 GB |
De asymmetrie om op te merken: elk Instagram-formaat vereist media, en Facebook is tevreden met alleen tekst. Dus content stroomt makkelijk van Instagram naar Facebook, en veel Facebook-content heeft niets om terug te sturen.
Naar beide publiceren op de juiste manier
Post niet naar Instagram en stuur door, maar publiceer naar beide vanuit één concept met het bijschrift aangepast:
- Upload de media één keer
- Selecteer Instagram en je Facebook-pagina
- Schrijf het Instagram-bijschrift met de hashtags
- Schrijf de Facebook-versie zonder die, met de echte link in de tekst
- Kies een tijd en zet hem in de wachtrij
Dat is één extra minuut en het verwijdert beide verklappers.
Formaten die overkomen
Reels. Beide platforms hebben ze en ze nemen hetzelfde verticale bestand, dus dit is de schoonste match van het paar.
Feedfoto’s en carrousels. Deze gaan makkelijk over, met aanpassing van het bijschrift.
Stories. Beide hebben ze. Ze zijn op beide vluchtig, dus inplannen gaat over een moment raken in plaats van iets blijvends bouwen.
Wanneer niet cross-posten tussen hen
Als de twee doelgroepen echt verschillen, en dat is voor veel bedrijven zo, dient identieke content geen van beide goed. Een Facebook-pagina met een oudere, meer lokale doelgroep en een Instagram-account met een jongere zijn verschillende ruimtes.
De test is overal hetzelfde: zou je deze versie posten als het de enige was?
Planlimieten
BulkPublish publiceert naar Instagram, Facebook en 13 andere netwerken.
- Kanalen: Free: 3 (1 per platform). Pro: 30 (2 per platform). Business: 75 (5 per platform).
- Posts: Free: 3/dag. Pro: 30/dag. Business: onbeperkt.
- Opslag: Free: 100 MB. Pro: 2 GB. Business: 10 GB.
Als je meerdere Facebook-pagina’s beheert, is het plafond per platform 2 op Pro en 5 op Business, met extra slots beschikbaar daarboven.
De korte versie
Native doorsturen is gratis en neemt het bijschrift ongewijzigd over, wat precies het probleem is: de hashtags en de “link in bio” komen mee. Naar beide publiceren vanuit één concept met twee bijschriften kost een minuut en verwijdert beide tekens. En als de twee doelgroepen echt anders zijn, overweeg dan om helemaal niet cross te posten.