Close Friends funktioniert, weil das Publikum ändert, was postenswert ist. Auf deiner Hauptstory performst du ein wenig für Hunderte Leute, mit den meisten hast du seit Jahren nicht gesprochen. Auf der grünen Liste redest du mit Leuten, die dich kennen, also darfst du konkret, unfertig und auf eine gute Art langweilig sein.
Das ist der Test dafür, was dort hingehört: würdest du das diesen Leuten laut sagen. Wenn ja, poste es ungefiltert. Braucht es Politur, um zu funktionieren, gehört es wahrscheinlich auf die Hauptstory.
Ehrliche Updates
- Der tatsächliche Zustand der Wohnung gerade jetzt
- Wie die Woche wirklich war
- Eine Entscheidung, bei der du feststeckst
- Etwas, das bei der Arbeit schiefgelaufen ist
- Das Ding, das du seit einem Monat aufschiebst
- Wie es mit der Gesundheit läuft
- Ein langweiliges, aber echtes Sparziel
Unfertiger Blick hinter die Kulissen
- Die 40 Fotos vor dem, das du gepostet hast
- Der Entwurf, den noch niemand gesehen hat
- Dein Schreibtisch im schlimmsten Zustand
- Der Kochversuch, der schiefging
- Probenmaterial, schlecht beleuchtet
- Das halbfertige Projekt in der Garage
- Version eins von dem, was jetzt Version sechs ist
Um Hilfe fragen
- Ehrlich, was von den beiden
- Empfehlt mir was zum Gucken, nichts Trauriges
- War schon jemand hier
- Ich brauche einen Klempner, einen Zahnarzt und eine Meinung
- Redet mir diesen Kauf aus
- Klingt diese E-Mail unhöflich
Witze und kleines Chaos
- Was dein Haustier gerade zerstört hat
- Ein Screenshot deines eigenen Suchverlaufs
- Das Ding, das du um 1 Uhr nachts gekauft hast
- Ein Foto vom Kühlschrank mit dem Text Ideen fürs Abendessen
- Deine Schrittzahl gegen deine guten Vorsätze
- Live-Kommentar beim Möbelaufbauen
Pläne und Logistik
- Wer ist dieses Wochenende da
- Bin Donnerstag in der Stadt, wer hat Zeit
- Buche das für den 12., sagt Bescheid, wenn ihr dabei seid
- Fahre um sieben los, letzte Chance
- Adresse und Uhrzeit für Samstag
- Plan geändert, hier der neue
Echte Meilensteine
- Der Zusagebrief, bevor du es öffentlich verkündest
- Das Ultraschallfoto, das du sonst nirgends postest
- Die Nervosität am ersten Tag
- Die Ergebnisse, ob gut oder schlecht
- Die Schlüssel zur neuen Wohnung
- Ruhige Neuigkeiten, die nur wenige wissen sollen
Reaktionen und laufende Witze
- Gleiches Foto, gleicher Tag, jedes Jahr
- Der Running Gag, den nur diese Gruppe versteht
- Eine Reaktion auf etwas, das jemand anderes gepostet hat
- Countdown zu etwas, das nur euch allen wichtig ist
- Das Gruppenchat-Zitat der Woche
Empfehlungen für eine kleine Gruppe
- Das Album, das du diese Woche zwölfmal gehört hast
- Ein Restaurant, das du nur diesen Leuten empfehlen würdest
- Das Buch, das du abgebrochen hast, und warum
- Eine billige Sache, die einen täglichen Ärger behoben hat
- Die Serie, bei der du in Staffel drei bist und es nicht rechtfertigen kannst
Wie man eins auswählt
Poste das, was du nicht öffentlich posten würdest. Das ist die einzige echte Regel, und Close Friends hört auf, nützlich zu sein, sobald es zu einer zweiten Hauptstory mit demselben polierten Inhalt wird. Halte die Liste wirklich klein, denn ein grüner Kreis mit 300 Leuten ist kein privates Publikum, und Leute merken, wenn es nicht mehr persönlich wirkt. Nutz es für die Zwischenphasen: die Entwürfe, die Entscheidungen, das Durcheinander. Stell hier frei Fragen, denn Antworten kommen von Leuten, die du hören willst, und genau darum geht es. Und nutz es nicht als Marketingkanal, wenn du einen Business-Account führst, denn Angebote hinter ein Freundschaftssignal zu stellen, führt am schnellsten zum Stummschalten. Der Content-Pillar-Generator hilft dabei, die Themen fürs öffentliche Konto von denen für die grüne Liste zu trennen. Um herauszufinden, was stattdessen auf deine öffentlichen Stories gehört, ist der Instagram-Post-Ideen-Generator eine solide Ideenliste.