Les Reels sont diffusés principalement par un système de recommandation qui regarde le temps de visionnage, les replays et les partages : les hashtags jouent ici un rôle plus modeste que dans le classement des publications de fil. Ils aident tout de même le système à ranger votre reel dans le bon groupe thématique dès le départ, avant qu’il n’ait des données d’engagement à exploiter. Cette première classification compte davantage pour un nouveau compte ou un nouveau format qu’une fois que votre reel gagne déjà en traction.
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Comment fonctionne réellement la diffusion des Reels
Le système de recommandation pèse la durée de visionnage, le fait de rejouer, le fait de partager à un ami, bien plus lourdement que n’importe quel hashtag. Un hashtag aide surtout pendant la première heure environ, avant que le système n’ait un vrai signal sur la réaction des gens. Après cela, la performance dépend surtout du contenu lui-même : une accroche forte dans la première seconde, une chute claire, et un rythme qui garde l’attention jusqu’à la fin. Aucune combinaison de hashtags ne compense un reel qui perd ses spectateurs à la troisième seconde.
Quoi faire à la place
Consacrez plus d’efforts à votre accroche et à votre légende qu’à votre liste de hashtags. Écrivez une légende qui dit clairement ce que montre le reel, puisque ce texte est aussi lu pour la classification, puis ajoutez 3 à 8 hashtags spécifiques plutôt qu’une longue liste générique. Le générateur de hashtags Instagram peut créer un ensemble rapidement si vous publiez plusieurs reels par semaine et ne voulez pas rédiger des hashtags à partir de zéro à chaque fois.