Qu'est-ce qu'un hashtag ? — Outil gratuit
Un hashtag transforme un mot en lien vers toutes les publications qui l'emploient. Les volumes tolérés par chaque plateforme, ce que font vraiment les hashtags depuis que les fils sont classés, et pourquoi trente d'entre eux ont cessé de fonctionner il y a des années.
Un mot clé précédé de # qui devient un lien vers tout ce qui l'utilise. Les hashtags servent aujourd'hui davantage d'étiquettes thématiques pour le système de classement que de fil de découverte que l'on parcourt.
Ce que c’est
Un hashtag est un mot ou une expression précédé de # qui devient un lien. En le touchant, on ouvre une page rassemblant les autres publications qui utilisent la même étiquette. Né sur Twitter pour suivre une conversation, il s'est étendu à presque toutes les plateformes.
Comment on le mesure
Aujourd'hui, un hashtag sert surtout à classer. Les systèmes de classement lisent les étiquettes comme un signal parmi d'autres sur le sujet d'une publication, aux côtés de la légende, de l'audio, du texte incrusté et de ce qui arrive au contenu dans ses premières minutes. Les volumes raisonnables diffèrent : Instagram en autorise trente mais un petit ensemble pertinent fait aussi bien, voire mieux, TikTok et LinkedIn tournent autour de trois à cinq, sur X au-delà d'un ou deux la lecture souffre, et Facebook les exploite à peine. Les hashtags de marque et d'événement sont un cas à part, puisque leur rôle est de rassembler des publications à un endroit repérable, pas de gagner de la portée.
Souvent mal compris
Croire que les hashtags sont un mécanisme de distribution a dix ans de retard. Quand les fils étaient chronologiques, une page de hashtag était une vraie surface de découverte et en empiler trente avait du sens. Désormais les fils de recommandation décident de la distribution et l'étiquette n'est qu'une entrée mineure : un mur de hashtags signale surtout une publication bâclée. Deux erreurs voisines : utiliser des étiquettes génériques énormes où votre publication n'apparaîtra jamais, et recopier le même bloc de trente dans chaque légende, ce qui ne décrit rien et se voit.
Quand cela compte
Les hashtags comptent pour les étiquettes de communauté et d'événement que les gens suivent vraiment, sur LinkedIn et TikTok où quelques bonnes aident encore au classement, et pour tout ce que vous voudrez retrouver plus tard.
Termes associés
Fonctionnalités
- Définition claire du hashtag et de ce qui se passe vraiment quand on clique dessus
- Des volumes raisonnables par plateforme : Instagram, TikTok, LinkedIn, X et Facebook
- Ce qui a changé quand les fils sont passés des pages chronologiques aux recommandations classées
- Hashtags de marque, de campagne et de communauté, qui ne se comportent pas comme les étiquettes thématiques
- Des liens vers les termes associés pour situer les hashtags à côté des légendes et du premier commentaire
Questions fréquentes
Combien de hashtags faut-il utiliser ?
Peu. Instagram en autorise trente et récompense une poignée d'étiquettes pertinentes ; LinkedIn et TikTok fonctionnent mieux avec trois à cinq ; sur X, un ou deux est la norme. Au-delà, vous ajoutez du bruit, pas de la portée.
Les hashtags augmentent-ils encore la portée ?
Marginalement, et surtout comme signal thématique qui aide le système à classer votre publication. L'époque où l'on parcourait une page de hashtag pour découvrir des marques est révolue.
Faut-il mettre les hashtags en premier commentaire ?
Cela ne change rien de fiable à la portée. Cela garde la légende propre, ce qui est déjà une raison suffisante.
Les hashtags bannis existent-ils vraiment ?
Oui. Les plateformes restreignent les étiquettes qui attirent des contenus contraires aux règles, et en utiliser une peut limiter la diffusion d'une publication. Si la page d'une étiquette semble vide ou affiche un avertissement, laissez tomber.
Qu'est-ce qu'un bon hashtag de marque ?
Court, sans ambiguïté et libre. Cherchez-le avant de l'imprimer, y compris dans d'autres langues, car une étiquette déjà utilisée pour autre chose ne vous appartient pas.
