クロスポストとは、1つのコンテンツを複数のソーシャルネットワークへ公開することです。雑にやるのは簡単で、同じ文章をどこにでも貼り付けて終わりです。うまくやるには1投稿あたり5分ほど余分にかかりますが、それが5つのプラットフォームで存在感を持つことと、1つだけ運用して残り4つが墓場になることの差です。
手順は次のとおりです。
ステップ1：最も強いプラットフォーム向けにまず書く
一般的な文章を書いてから外側へ調整するのはやめましょう。一般的な投稿は、どこに出しても一般的にしか読めません。
オーディエンスが最も反応するプラットフォーム向けに、きちんと書きましょう。その下書きには本物の声と構造があり、ほかのすべてのバージョンは、どこにも合わない妥協案ではなく、すでに機能しているものの調整や拡張になります。
ステップ2：書く前に制限を把握する
何かを調整する前に、各配信先が何を受け付けるかを知っておきましょう。投稿を壊す原因は主に3つです。
文字数制限。 プラットフォームによって大きく異なり、余裕のある制限に合わせて書いた投稿が、厳しい制限では切り捨てられます。
メディアのルール。 画像は何枚まで許可されるか、動画の長さはどこまでか、どのアスペクト比が使えるか、そもそもメディアが必須かどうか。
リンクの扱い。 プレビューを表示するプラットフォームもあります。文字数制限にリンクを含めるプラットフォームもあります。投稿本文内のリンクがリーチを抑制するプラットフォームもあります。
私たちはプラットフォームごとの文字数と画像サイズのリファレンスページを用意していますが、使う価値のあるスケジューリングツールなら、公開時ではなく入力中にこれらをチェックしてくれるはずです。
ステップ3：重要な4つを調整する
投稿の大部分はそのまま使い回せます。通常、手を入れる必要があるのは次の4つです。
長さ。 意図的に削りましょう。プラットフォームに切り捨てさせると文の途中で切れてしまい、読者が最後に見るのが三点リーダーになります。
ハッシュタグ。 プラットフォームごとに慣習が大きく異なります。ハッシュタグを前提に成り立つプラットフォームもあれば、ハッシュタグの塊がスパムに見えるプラットフォームもあります。安全な既定は、ハッシュタグなしで書き、意味がある場所にだけ追加することです。
メンション。 ハンドル名は1つのプラットフォームにひもづいています。あるネットワークの@companyは、別のネットワークでは無関係のアカウント、あるいは誰のものでもないかもしれません。プラットフォームごとに正しいハンドルへメンションを対応させるか、単純にプレーンな名前を使いましょう。
メディア。 縦型動画は縦型プラットフォームに置くものです。9:16の動画をフィード用に正方形へトリミングすると、人の頭が切れてしまいます。配信先が別の比率を求めるなら、それはトリミングではなく別書き出しの話です。
ステップ4：クロスポストしないものを決める
どこにでも出すべきというわけではありません。控える価値のあるものが2つあります。
プラットフォーム固有の形式。 LinkedInのカルーセル、Instagramストーリーの投票、RedditのAMA。これらは1つのプラットフォームの仕組みに合わせて作られており、ほかの場所では意味を失います。
特定のオーディエンス向けコンテンツ。 エンジニア向けの採用投稿は、あなたの製品の一般消費者向けオーディエンスに届く必要はありません。
プラットフォームを選ぶことが簡単なツールと同じくらい、プラットフォームを外すことが簡単なツールにも価値があります。
ステップ5：タイミングをずらすか、ずらさないか
ここには2つの立場があり、どちらも理にかなっています。
一斉に公開するのが最もシンプルで、ほとんどのアカウントではそれで問題ありません。オーディエンスの重なりは思っているより小さいため、同じ投稿を2回見る人は少数です。
フォロワーが本当に重なっているなら、数時間ずらすことが役立ち、各プラットフォームの好調な時間帯を狙えます。私たちの最適投稿時間ツールは、プラットフォームごとのタイミングをカバーしています。要点だけ言えば、どのみちスケジュールするなら使う価値があるほど時間帯には差があるということです。
ステップ6：公開前にチェックする
5秒のチェックで、クロスポストの失敗のほとんどを防げます。
- どこかのバージョンが文の途中で終わっていないか？
- メンションはそのプラットフォームの実在するアカウントを指しているか？
- 「プロフィールのリンクから」が、リンクが機能するプラットフォームに置かれているか？
- 動画は各配信先に合った形になっているか？
- これが唯一のバージョンだとしても、この内容を投稿するか？
質問5がいちばん重要です。あるプラットフォームで答えが「いいえ」なら、そのバージョンには編集が必要か、そのプラットフォームは対象から外すべきです。
ブラウザタブを5つ開かずにやる方法
手作業では、1か所で作成してからほかのすべての場所に再入力することになり、まさにそこで規律が崩れます。
BulkPublishはこのワークフローのために作られています。一度作成し、チャンネルを選び、予約投稿の前に同じエディター内でテキスト、ハッシュタグ、メディアをプラットフォームごとにカスタマイズできます。文字数制限は入力中にプラットフォームごとにチェックされ、メディアのルールも公開時ではなくキュー投入前に確認されます。
対応プラットフォームは15です。Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X、Threads、Bluesky、Pinterest、Google Business Profile、LinkedIn、Mastodon、Discord、Telegram、Tumblr、Snapchat。
- チャンネル： Free：3（プラットフォームごとに1）。Pro：30（プラットフォームごとに2）。Business：75（プラットフォームごとに5）。
- 投稿： Free：3件/日。Pro：30件/日。Business：無制限。
まとめ
最も強いプラットフォーム向けに一度だけ書きましょう。ほかに合わせて削りましょう。ハッシュタグ、メンション、メディアを直しましょう。投稿が合わないプラットフォームは外しましょう。何も切り捨てられていないか確認しましょう。これがきちんとしたクロスポストで、手作業の再投稿にかかる1時間ではなく、数分で終わります。