Er bestaat geen enkele goede engagement rate, en iedereen die er eentje noemt zonder een formule en een bron te vermelden, gokt. Bij een op volgers gebaseerde berekening ligt een mediaan voor Instagram in 2026 tussen de 0,30% en 0,48%, afhankelijk van wiens onderzoek je leest, dus alles wat betekenisvol daarboven zit, doet het goed. Bij een op bereik of views gebaseerde berekening kan diezelfde post vijf keer zo hoog scoren.
De nuttige vraag is niet “is 2% goed”. Het is “2% van wat, gemeten op dezelfde manier als het cijfer waarmee ik vergelijk”.
De vier berekeningen, met de rekensom
Neem één post: 400 likes, 60 reacties, 40 shares. Dat is 500 interacties. Het account heeft 20.000 volgers. De post bereikte 8.000 unieke accounts, leverde 12.000 impressies, en (als het een video was) verzamelde 30.000 views.
| Formule | Rekensom | Resultaat | Best gebruikt voor |
|---|---|---|---|
| Per volger | 500 / 20.000 | 2,50% | Vergelijken met publieke benchmarkonderzoeken |
| Per bereik | 500 / 8.000 | 6,25% | Beoordelen of de content werkte |
| Per impressie | 500 / 12.000 | 4,17% | Betaalde campagnes en frequentiegevoelige rapportage |
| Per view | 500 / 30.000 | 1,67% | Korte video, waar volgers het bereik niet aandrijven |
Alle vier zijn correct. Ze verschillen bijna 4x op dezelfde post. Als je één ding van deze pagina meeneemt, neem dit mee.
De engagement rate calculator draait alle vier naast elkaar zodat je de spreiding op je eigen cijfers ziet.
Wat de onderzoeken van 2026 daadwerkelijk rapporteren
| Platform | Mediaan | Noemer | Bron |
|---|---|---|---|
| TikTok | 2,01% | volgers | Rival IQ / Quid, 2026 benchmarkrapport |
| TikTok | 3,70% | volgers | Socialinsider, 2026 benchmarks |
| TikTok | 3,85% (Q2 2026) | views | Socialinsider, 2026 TikTok benchmarks |
| 0,30% | volgers | Rival IQ / Quid, 2026 | |
| 0,48% | volgers | Socialinsider, 2026 | |
| 0,15% | fans | Socialinsider, 2026 | |
| X | 0,03% | volgers | Rival IQ / Quid, 2026 |
| X | 0,12% | volgers | Socialinsider, 2026 |
| YouTube | 0,21% | volgers | Rival IQ / Quid, 2026 |
| 5,20% | impressies | Socialinsider, 2026 LinkedIn benchmarks |
De 5,20% van LinkedIn is geen bewijs dat LinkedIn zeventien keer beter is dan Instagram. Het is bewijs dat Socialinsider LinkedIn-engagement deelt door impressies en Instagram-engagement door volgers. Die twee cijfers rechtstreeks vergelijken is de meest voorkomende fout in engagementrapportage.
Let op: de cijfers hier zijn geverifieerd aan de hand van het Rival IQ / Quid 2026 Social Media Industry Benchmark Report en de Socialinsider 2026 benchmarkrapporten (edities voor Instagram, TikTok en LinkedIn), per september 2026. Platformen wijzigen deze zonder aankondiging.
Wat is dan goed?
Als je een op volgers gebaseerd percentage gebruikt en je wilt een ruwe beoordelingsschaal, is de eerlijke versie relatief ten opzichte van de mediaan voor jouw platform en jouw branche, niet absoluut:
- Op of onder de platformmediaan: normaal. Op zichzelf geen probleem.
- Ruwweg het dubbele van de mediaan: je content landt bij het publiek dat je hebt.
- Vijf keer de mediaan of meer op een klein account: meestal de noemer, niet de content. Kleine volgersaantallen blazen de verhouding op.
- Dalend kwartaal op kwartaal terwijl bereik stabiel blijft: de moeite van onderzoeken waard. Content bereikt mensen die het niet willen.
Branche doet er meer toe dan de meeste mensen verwachten. Rival IQ rapporteert hoger onderwijs op 7,36% op TikTok tegenover 2,10% op Instagram, en non-profits op 3,04% tegenover 0,56%. Een B2B-softwarepagina en een universiteitsaccount zouden niet aan dezelfde lat gemeten moeten worden.
Waarom kleine accounts dit vooral moeten negeren
Engagement rate per volger is een verhouding met een oplopende noemer. Volgers stapelen zich op over jaren en omvatten iedereen die is gestopt met de app te openen. Bereik stapelt zich niet op. Dus het percentage drijft omlaag naarmate een account groeit, onafhankelijk van de contentkwaliteit.
De TikTok-data van Socialinsider voor 2025 laat dit rechtstreeks zien: accounts met 1.000 tot 5.000 volgers hadden gemiddeld 4,40%, terwijl accounts met 50.000 tot 100.000 volgers gemiddeld 3,75% hadden.
Het gevolg voor een account met 1.000 volgers is dat één enkele post die reist, het maandgemiddelde met hele procentpunten kan verschuiven. Dat cijfer vergelijken met een branchemediaan over duizenden accounts is geen meting, het is ruis. Onder ruwweg 5.000 volgers, volg in plaats daarvan ruw bereik en saves, en herbekijk percentages later.
De versie die daadwerkelijk het bijhouden waard is
Kies één formule. Pas hem toe op de laatste 12 maanden. Kijk naar de lijn, niet naar het niveau.
Een benchmark is een startpunt voor vergelijking met je eigen trend, geen doel om te halen. Jouw account heeft één publiek, één landenmix en één postritme, en geen enkele gepubliceerde mediaan kent een van die. Waar een benchmark goed voor is, is een sanity check: als je percentage een orde van grootte afwijkt van de mediaan in beide richtingen, is er waarschijnlijk iets mis met je meting.
Format is de moeite van testen waard voordat je aan timing begint. De Instagram-data van Socialinsider voor 2026 zet carousels op 0,55%, reels op 0,52% en losse afbeeldingen op 0,37%, een bredere spreiding dan de meeste timingexperimenten zullen opleveren. Wanneer je post doet er minder toe dan wat je post.
Consistent meten
Als de cijfers in vijf verschillende platformdashboards leven, worden ze op vijf verschillende manieren berekend en merkt niemand het op. BulkPublish slaat metrieken per post van elk verbonden kanaal op één plek op, en de rapportages exporteren de ruwe aantallen zodat je één formule kunt toepassen over elk platform in plaats van de huisdefinitie van elk platform te accepteren.