A página Para Você do TikTok funciona primeiro com base no comportamento de visualização: taxa de conclusão, reexibições, compartilhamentos, comentários. As hashtags ajudam o sistema a entender do que trata um vídeo, especialmente no início, antes de haver esses dados de comportamento, mas são um sinal de classificação, não uma alavanca de crescimento por si só. Uma tag não te dá visualizações que três segundos iniciais sem graça não podem te tirar igualmente rápido.
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Como o TikTok realmente lê as hashtags
O sistema do TikTok se apoia mais no comportamento de visualização do que o do Instagram, o que é parte do motivo pelo qual um único vídeo de uma conta pequena pode superar o de uma conta enorme, se os dados de visualização forem fortes. As hashtags ainda ajudam a classificar o vídeo no grupo de temas certo no início, e usar uma tag em alta corretamente (ou seja, seu vídeo realmente é sobre aquela trend, e não só marcado por alcance) pode te colocar na frente de gente já interessada nela. Usar uma tag em alta em conteúdo não relacionado geralmente só confunde a classificação e não ajuda.
Quantas usar
Algo em torno de 3 a 6 hashtags costuma funcionar bem: uma ou duas tags de nicho amplas, uma ou duas específicas do conteúdo do vídeo, e talvez uma tag de trend se ela realmente se aplicar. O campo de legenda do TikTok permite mais, mas empilhar tags genéricas além dessa faixa agrega pouco. Um contador de hashtags evita que sua legenda fique longa demais, e o gerador de hashtags do TikTok é uma forma rápida de conseguir um primeiro rascunho para você ajustar.
Como escolher as suas
Olhe os poucos vídeos do topo já usando uma tag que você está considerando; se eles não combinam com o tom ou o assunto do seu conteúdo, pule essa tag. Escolha tags que combinem com o que alguém pesquisando no TikTok digitaria se quisesse exatamente esse vídeo, esse é um filtro melhor do que pegar o que está em alta naquela semana.