As hashtags do Instagram já foram um feed de descoberta que as pessoas rolavam. Isso praticamente acabou. Hoje uma tag funciona como um rótulo de assunto que o sistema de recomendação lê para entender do que se trata a sua publicação, não como um lugar por onde estranhos navegam procurando conteúdo. Isso muda a forma de usá-las.
O que as hashtags fazem hoje
Quando você marca uma publicação, o Instagram usa aquela tag como um sinal entre muitos (o texto da legenda, o texto alternativo, o que a conta costuma publicar, com o que pessoas parecidas interagem) para decidir quem pode querer ver aquilo. Ninguém está sentado na página da #fitness esperando o seu reel. A página de tag ainda existe, mas recebe uma fração do tráfego que a busca e o Explorar recebem.
Ou seja, o trabalho de uma hashtag passou de “ser encontrado por quem navega” para “ajudar o algoritmo a classificar isso direito”. Uma tag que descreve a sua publicação com precisão faz esse trabalho. Uma tag escolhida porque tem 40 milhões de publicações não faz: ela só diz ao sistema que você está competindo em uma categoria tão ampla que uma publicação nova de uma conta pequena some em minutos.
Como escolher as suas
Pule as tags genéricas gigantes. #love, #instagood, #photooftheday: elas têm centenas de milhões de publicações e o seu conteúdo fica enterrado antes de alguém passar da primeira tela. Em vez disso:
- Veja para o que as contas do seu tamanho e do seu nicho de fato aparecem. Abra algumas publicações delas e anote as tags específicas, não as enormes.
- Escolha tags que descrevam a própria publicação: o assunto, o cenário, o formato. Não o público que você gostaria de ter.
- Mire uma faixa média: tags com dezenas de milhares a algumas centenas de milhares de publicações costumam ter públicos reais e ativos sem virar loteria.
- Salve dois ou três conjuntos para os seus tipos de conteúdo principais, assim você não redigita tudo toda vez. Troque uma ou duas tags por publicação para mantê-las relevantes em vez de copiar e colar sempre as mesmas 30.
O gerador de hashtags do Instagram acelera essa primeira passada se você está começando do zero, mas trate o resultado como rascunho para editar, não como lista final.
Tags em português e em inglês
Uma hashtag não é traduzida, é uma sequência literal: #love é #love em qualquer idioma. O que você decide é em qual idioma marcar. Se a sua legenda está em português e o seu público está no Brasil, tags em português (receitasfaceis, treinoemcasa, comercialocal) colocam você entre pessoas que conseguem ler o que você escreveu, e competem em um espaço bem menos disputado que o equivalente em inglês.
Dois detalhes práticos. O Instagram distingue acentos e cedilha, então açai e acai são tags diferentes, e a versão sem acento costuma ser a mais digitada. E misturar idiomas dentro do mesmo conjunto reparte o seu alcance entre dois públicos sem completar nenhum dos dois: é melhor escolher o idioma da audiência real e manter.
Quantas usar
O Instagram limita em 30 hashtags por publicação, mas usar as 30 não é uma estratégia por si só. A maioria dos criadores se sai melhor com um conjunto menor e mais preciso. Um verificador de tamanho de legenda também ajuda aqui, porque uma legenda entupida de tags parece spam para uma pessoa mesmo quando tecnicamente está tudo certo para o algoritmo.
O que fazer em vez disso
Escreva a legenda primeiro, e escreva como se estivesse explicando a publicação para uma pessoa, não para uma máquina. Diga o que tem na foto ou no vídeo, sobre o que é e talvez por que importa. Esse texto pesa mais na classificação do que a maioria imagina. Depois acrescente as hashtags como camada de apoio: específicas, não uma lista de desejos.