Les hashtags Instagram étaient autrefois un fil de découverte que les gens parcouraient. C’est presque terminé. Aujourd’hui un tag fonctionne comme une étiquette de sujet que le système de recommandation lit pour comprendre de quoi parle votre publication, pas comme un endroit où des inconnus flânent à la recherche de contenu. Cela change la manière de les utiliser.
Ce que font réellement les hashtags aujourd’hui
Quand vous taguez une publication, Instagram se sert de ce tag comme d’un signal parmi d’autres (le texte de la légende, le texte alternatif, ce que le compte publie d’habitude, ce avec quoi des spectateurs similaires interagissent) pour décider à qui la montrer. Personne n’attend votre reel sur la page du tag #fitness. La page de tag existe toujours, mais elle reçoit une fraction du trafic de la recherche et de l’onglet Explorer.
Autrement dit, le rôle d’un hashtag est passé de “être trouvé par ceux qui parcourent” à “aider l’algorithme à bien classer ce contenu”. Un tag qui décrit précisément votre publication fait ce travail. Un tag choisi parce qu’il compte 40 millions de publications ne le fait pas : il dit seulement au système que vous concourez dans une catégorie si large qu’une nouvelle publication d’un petit compte y disparaît en quelques minutes.
Comment choisir les vôtres
Laissez tomber les tags génériques géants. #love, #instagood, #photooftheday : des centaines de millions de publications, et votre contenu est enterré avant que quiconque ait dépassé le premier écran. À la place :
- Regardez sur quoi les comptes de votre taille, dans votre niche, ressortent réellement. Ouvrez quelques-unes de leurs publications et notez les tags précis, pas les énormes.
- Choisissez des tags qui décrivent la publication elle-même : le sujet, le décor, le format. Pas l’audience que vous aimeriez avoir.
- Visez une taille intermédiaire : les tags de quelques dizaines de milliers à quelques centaines de milliers de publications ont souvent une audience réelle et active sans être une loterie.
- Enregistrez deux ou trois ensembles pour vos types de contenu récurrents, pour ne pas tout retaper à chaque fois. Changez un ou deux tags par publication pour rester pertinent au lieu de recoller les mêmes 30.
Le générateur de hashtags Instagram accélère cette première passe si vous partez de zéro, mais traitez sa sortie comme un brouillon à éditer, pas comme une liste finale.
Tags en français ou en anglais
Un hashtag ne se traduit pas, c’est une chaîne littérale : #love reste #love. Ce que vous décidez, c’est la langue dans laquelle vous taguez. Si votre légende est en français et que votre audience est francophone, des tags français (recettesfaciles, sportalamaison, commercelocal) vous placent parmi des gens qui peuvent vous lire, et ils se disputent un espace bien moins encombré que leur équivalent anglais.
Deux points pratiques. Instagram distingue les accents, donc cuisinesanté et cuisinesante sont deux tags différents, et la version sans accent est souvent la plus tapée. Et mélanger les langues dans un même ensemble répartit votre portée entre deux publics sans en atteindre aucun complètement : mieux vaut choisir la langue de votre audience réelle et s’y tenir.
Combien en utiliser
Instagram vous limite à 30 hashtags par publication, mais utiliser les 30 n’est pas une stratégie en soi. La plupart des créateurs s’en sortent mieux avec un ensemble plus petit et plus serré. Un vérificateur de longueur de légende est utile ici aussi, car une légende bourrée de tags ressemble à du spam pour un humain même quand elle passe techniquement pour l’algorithme.
Ce qu’il faut faire à la place
Écrivez d’abord la légende, et écrivez-la comme si vous expliquiez la publication à une personne, pas à une machine. Dites ce qu’il y a sur la photo ou la vidéo, de quoi il s’agit, éventuellement pourquoi c’est important. Ce texte pèse plus dans la classification que la plupart des gens ne le pensent. Ajoutez ensuite les hashtags comme couche de soutien : précis, pas une liste de souhaits.