かつてInstagramのハッシュタグは、人がスクロールして眺める発見フィードでした。それはほぼなくなりました。今日のハッシュタグは、見知らぬ人が探しに来る場所ではなく、あなたの投稿が何についてのものかをランキングシステムが読み取るためのトピックラベルとして機能しています。この変化によって、使い方も変わるべきです。
ハッシュタグが今実際に果たしている役割
投稿にタグをつけると、Instagramはそのタグを、キャプションの文章、代替テキスト、そのアカウントが普段投稿している内容、似た視聴者が反応する傾向といった多くのシグナルのうちの1つとして使い、誰がその投稿を見たがりそうかを判断します。#fitnessのタグページに座って、あなたのリールを待っている人はいません。タグページ自体は今も存在しますが、そこに流れるトラフィックは検索やExploreに比べればごくわずかです。
つまり、ハッシュタグの役割は「閲覧者に見つけてもらうこと」から「アルゴリズムが正しく分類する手助けをすること」へと変わりました。投稿を正確に説明するタグは、その役割を果たします。投稿数が4,000万件あるという理由だけで選んだタグはその役割を果たしません。それは単に、小さなアカウントの新しい投稿が数分で埋もれてしまうほど広いカテゴリーで競っていることをシステムに伝えているだけです。
選び方
巨大で一般的すぎるタグは避けましょう。#love、#instagood、#photooftheday。これらは投稿数が数億件にのぼり、最初の画面をスクロールされる前にあなたのコンテンツは埋もれてしまいます。代わりに以下を試してください。
- 自分と同じ規模、同じニッチのアカウントが実際に上位表示されているタグを見てみましょう。いくつかの投稿を開いて、巨大なタグではなく、より具体的なタグに注目してください。
- 投稿そのものを説明するタグを選びましょう。被写体、シチュエーション、フォーマットです。理想のオーディエンスではありません。
- 中規模のタグ、投稿数が数万件から数十万件程度のものを狙いましょう。運任せにならずに、実際にアクティブなオーディエンスが存在する傾向があります。
- メインのコンテンツタイプごとに2〜3セットを保存しておき、毎回ゼロから入力しなくて済むようにしましょう。同じ30個をそのままコピー&ペーストするのではなく、投稿ごとに1〜2個のタグを入れ替えて関連性を保ちましょう。
何もないところから始める場合は、Instagramハッシュタグジェネレーターで最初のたたき台を素早く作れますが、その出力はそのまま使う最終リストではなく、編集するための下書きとして扱いましょう。
いくつ使うべきか
Instagramは1投稿につき30個までハッシュタグを使えますが、30個すべて使うこと自体は戦略にはなりません。多くのクリエイターは、より小さく絞り込んだセットの方がうまくいきます。ここでもキャプション文字数チェッカーが役立ちます。タグを詰め込んだキャプションは、アルゴリズム的には問題なくても、人間から見るとスパムのように映るからです。
代わりにすべきこと
まずキャプションを書きましょう。それも、機械にではなく人に投稿を説明するつもりで書いてください。写真や動画に何が写っているか、それが何についてのものか、なぜそれが大事なのかを伝えましょう。その文章は、多くの人が思っている以上に分類における比重が大きいものです。そのうえで、支援的な層としてハッシュタグを加えましょう。具体的なものを、願望リストではなく。