はい、ハッシュタグは今でも効果があります。ただし数年前によく言われていたのとは違う形で、です。当時、ハッシュタグは閲覧可能なフィードのように機能していました。人々はタグページをスクロールしてコンテンツを探し、良いタグを付ければそのトピックを積極的に検索している人たちの前に表示されました。その行動は、今ではアプリ内検索とアルゴリズムによるおすすめ表示にほぼ移っています。今日のハッシュタグは、人々が直接ブラウズする発見のためのチャンネルというより、投稿の内容をランキングシステムに理解させる分類シグナルとしての役割が中心です。
何が変わったのか
主要なプラットフォーム（Instagram、TikTok、LinkedIn）はすべて、視聴時間、リプレイ、シェア、コメント、滞在時間といった行動データを見るレコメンドシステムに大きく依存するようになりました。これらのシグナルは以前よりもはるかに大きな比重を占めるようになり、ハッシュタグは投稿が表示されるかどうかを決める要素の中で優先度が下がっています。同時にアプリ内検索の精度も向上したため、人々はタグページを眺めて偶然見つけることに期待するより、欲しいものを直接検索する傾向が強まっています。
これはちょっとした調整ではなく、実質的な転換です。つまり、プラットフォームが許す限り多くのハッシュタグを詰め込んで表示されるタグページの数を最大化する、という昔ながらのやり方は、もはや今の仕組みに合っていないということです。
今ハッシュタグが果たしている役割
ハッシュタグは今でも、その投稿がどのカテゴリーやトピックに属するかをプラットフォームのシステムに伝えます。この分類は、特に投稿自体にまだエンゲージメントデータが蓄積されていない初期段階において、アルゴリズムが誰にコンテンツを見せるかを判断する材料になります。コンテンツに正確に一致するタグは、この初期の分類を助けます。人気があるという理由だけで選んだ内容に合わないタグは、システムを誤った方向に導き、逆効果になることさえあります。
一部のタグページは今でも実際に閲覧トラフィックを得ています。特に、特定のトピックフィードをフォローする人が多いLinkedInや、タグが大きすぎて意味をなさなくなっていないニッチな分野ではその傾向が見られます。つまり、ハッシュタグは今でも完全に見た目だけのものではありませんが、かつてのような主要な手段ではなくなっています。
より重要なもの
投稿の内容を明確に伝えるキャプションや冒頭の一文は、今ではハッシュタグの積み重ねよりも大きな分類の重みを持っています。それに加えて、実際のエンゲージメント（コメント、シェア、リプレイ、視聴時間）が、あらゆる主要プラットフォームで配信量を左右します。最初の2秒で視聴者を失う投稿や、誰も読もうとしないキャプションは、どれだけハッシュタグを付けても改善しません。
代わりにすべきこと
まず読み手のために書くことです。ハッシュタグは補助的な小さな層として使い、長い一般的なリストではなく、内容に合った具体的なタグを数個だけ選びましょう。InstagramハッシュタグジェネレーターやTikTokハッシュタグジェネレーターのようなツールを使えば、当てずっぽうではなく、実際にコンテンツに合ったタグにたどり着けますし、ハッシュタグカウンターを使えば習慣で付けすぎるのを防げます。