Instagram hashtags waren ooit een ontdekkingsfeed waar mensen doorheen scrolden. Dat is grotendeels verdwenen. Vandaag werkt een hashtag als een onderwerplabel dat het rangschikkingssysteem leest om te bepalen waar je post over gaat, geen plek waar vreemden doorheen bladeren op zoek naar content. Dat verandert hoe je ze zou moeten gebruiken.
Wat hashtags nu echt doen
Wanneer je een post tagt, gebruikt Instagram die tag als één signaal onder vele (bijschrifttekst, alt-tekst, wat het account gewoonlijk post, waar vergelijkbare kijkers mee omgaan) om te bepalen wie hem misschien wil zien. Niemand zit op de #fitness-tagpagina te wachten op jouw reel. De tagpagina bestaat nog, maar krijgt een fractie van het verkeer dat zoeken en Explore krijgen.
Dat betekent dat de taak van een hashtag is verschoven van “gevonden worden door bladeraars” naar “het algoritme helpen dit correct te classificeren.” Een tag die je post accuraat beschrijft, doet die taak. Een tag die je koos omdat hij 40 miljoen posts heeft, doet dat niet, hij vertelt het systeem alleen dat je concurreert in een categorie die zo breed is dat een nieuwe post van een klein account binnen enkele minuten verdwijnt.
Hoe je de jouwe kiest
Sla de gigantische generieke tags over. #love, #instagood, #photooftheday: deze hebben honderden miljoenen posts en jouw content is begraven voordat iemand langs het eerste scherm scrolt. Doe in plaats daarvan het volgende:
- Kijk naar waar accounts van jouw grootte, in jouw niche, echt op scoren. Open een paar van hun posts en noteer de specifieke tags, niet de enorme.
- Kies tags die de post zelf beschrijven: het onderwerp, de omgeving, het formaat. Niet het publiek dat je zou willen hebben.
- Streef naar een middelgroot bereik, tags met tienduizenden tot een paar honderdduizend posts hebben meestal een echt, actief publiek zonder een loterij te zijn.
- Bewaar twee of drie sets voor je belangrijkste contenttypes zodat je niet elke keer opnieuw begint. Verwissel één of twee tags per post om ze relevant te houden in plaats van steeds dezelfde 30 te kopiëren en plakken.
De Instagram hashtag-generator kan die eerste ronde versnellen als je vanaf nul begint, maar behandel de uitkomst als een concept om te bewerken, niet als definitieve lijst.
Hoeveel je moet gebruiken
Instagram beperkt je tot 30 hashtags per post, maar alle 30 gebruiken is op zichzelf geen strategie. De meeste creators doen het beter met een kleinere, gerichtere set. Een bijschriftlengte-checker is hier ook nuttig, want een bijschrift volgestouwd met tags leest als spam voor een mens, zelfs als het technisch prima is voor het algoritme.
Wat je in plaats daarvan moet doen
Schrijf eerst het bijschrift, en schrijf het alsof je de post aan een persoon uitlegt, niet aan een machine. Zeg wat er op de foto of video staat, waar het over gaat, misschien waarom het ertoe doet. Die tekst weegt zwaarder mee bij classificatie dan de meeste mensen aannemen. Voeg dan hashtags toe als ondersteunende laag, specifieke, geen verlanglijstje.