Legendas de Facebook são lidas por pessoas que te conhecem, ou por pessoas a poucos quilômetros da sua loja. Esse público muda o que funciona. Frases espertas voltadas a estranhos caem no vazio; atualizações simples e específicas funcionam bem, porque o leitor já tem o contexto que um estranho do Instagram não tem.
A outra diferença é o tamanho. O Facebook dá mais espaço antes de cortar o texto do que o Instagram, então uma frase completa, ou duas, é normal e não excesso. Use isso pro detalhe, não pra encher linguiça.
Atualizações pessoais
- Mudei de casa no sábado. Está tudo em caixa e eu perdi a chaleira.
- Comecei o emprego novo hoje. Nervosismo de primeiro dia aos 38 anos, pelo visto.
- A gente adotou um cachorro. Ele está dormindo no sofá em que não pode subir.
- Terminei a cozinha depois de quatro meses. Só levou duas brigas.
- Passei na prova na terceira tentativa, que é a única tentativa que conta.
- De volta pra casa depois de uma semana fora e o jardim tomou conta de tudo.
- Notícia rápida: ela deu os primeiros passos no corredor ontem à noite.
Álbuns de fotos
- Álbum do fim de semana, umas 40 fotos, a maioria do mesmo cachorro.
- Conjunto completo do casamento. Se marca aí, eu não faço ideia de quem é metade de vocês.
- Fotos das férias, finalmente organizadas, três meses atrasado.
- A viagem inteira em um álbum, em ordem, incluindo o hotel ruim.
- Fotos de sábado já estão no ar. Desculpa pela do Dave.
Posts de comércio local
- Aberto até às 20h hoje, e ainda tem pão.
- Novidade no cardápio essa semana: três pratos especiais, todos abaixo de 30 reais.
- Estamos fechados segunda por causa de um compromisso de família, voltamos terça de manhã.
- Reservas pra dezembro abrem nessa sexta às 9h.
- O food truck está na feira até às 14h hoje, na esquina perto da igreja.
- Obrigado a todo mundo que veio no sábado. Melhor dia que já tivemos.
- Mudamos pro prédio ao lado. Mesma loja, janelas melhores.
Eventos e convites
- Noite de quiz quinta-feira às 20h. Times de quatro, traz uma caneta.
- Rifa beneficente dia 14, portas abrem às 19h, tudo reverte pro clube.
- Festa infantil no salão domingo, todos bem-vindos, avisa quantas pessoas pra eu me organizar.
- Feira do bairro esse fim de semana, temos uma barraca perto do portão.
- Música ao vivo a partir das 21h na sexta, sem ingresso.
Comunidade e pedidos de ajuda
- Alguém tem uma escada que eu possa pegar emprestada por uma hora?
- Gato perdido na Rua das Palmeiras, preto com peito branco, por favor confere o quintal.
- Procurando um encanador que as pessoas realmente recomendem.
- Doação pra quem quiser: um sofá, uma cadeira e uma mesa que ninguém quer.
- Alguém vai pro litoral no sábado com um lugar sobrando no carro?
Marcos e agradecimentos
- Dez anos de loja esse mês. Obrigado, de coração.
- Cinquenta anos de casados hoje. Ainda brigam sobre o termostato.
- Me aposentei na sexta depois de 31 anos. Sensação estranha.
- Obrigado pelas mensagens de aniversário, todas as 200, li cada uma.
- Batemos a meta da rifa beneficente essa manhã.
Curto e direto
- Bom dia.
- De volta, enfim.
- Aberto normalmente.
- Está todo mundo bem, obrigado por perguntar.
- Fotos novas abaixo.
- Semana longa, final bom.
- Mais em breve.
Aniversários e agradecimentos
- Cinco anos desde que abrimos. Mesma rua, mesmo forno, pão melhor.
- Obrigado a todo mundo que veio no sábado, foi o melhor dia que já tivemos.
- Vinte anos treinando esse time e agora vou passar o apito.
- A rifa beneficente encerrou essa manhã e passou da meta.
- Obrigado aos vizinhos que deram uma olhada enquanto estávamos fora.
Escrevendo a sua
Diga a coisa útil na primeira frase, porque posts de Facebook são lidos por cima mesmo não sendo cortados tão cedo quanto os do Instagram. Pra um comércio, a coisa útil quase sempre é um horário, uma data, um preço ou um endereço, e enterrar isso num parágrafo simpático é o erro mais comum das páginas locais. Combine a legenda com a foto em vez de descrevê-la: se a imagem mostra o food truck na feira, a legenda deve dar o local e o horário de fechamento. Faça perguntas quando quiser respostas, e responda de volta, porque é nos comentários do Facebook que os posts locais ganham alcance. Mantenha o tom igual ao que você usa na loja. Se você posta a mesma atualização em várias plataformas, o gerador de posts para redes sociais com IA ajusta o texto pra cada uma, e o gerador de posts para Facebook é um bom ponto de partida pra uma atualização de comércio.