LinkedIn se presta al trabajo por lotes mejor que la mayoría de las plataformas. Muy poco de lo que funciona ahí es reactivo, la constancia importa más que la inmediatez, y la escritura es lo bastante larga como para que hacerla de una sentada sea de verdad más eficiente.
Escribe en una sesión, programa en otra
Las publicaciones de LinkedIn tienen 3.000 caracteres y las buenas requieren reflexión. Escribir seis como es debido en una sesión produce mejor trabajo que escribir una al día entre otras cosas, porque puedes verlas como un conjunto y descartar la débil.
Mantén la programación aparte. Mezclar ambas cosas significa optimizar horarios de publicación en lugar de terminar frases.
Importar un lote
El compositor en bloque de BulkPublish, en /compose/bulk, lee un CSV con una columna content, además de scheduled_at y media_urls opcionales.
Para LinkedIn en concreto, vigila las comillas. Estas publicaciones son largas y contienen comas, comillas y saltos de línea:
- Encierra entre comillas dobles cualquier campo que contenga una coma
- Duplica cualquier comilla literal dentro de un campo
- Los saltos de línea dentro de un campo entrecomillado se interpretan bien
- Guarda en UTF-8
Exportar desde una hoja de cálculo se encarga de todo esto. Editar a mano un CSV con campos de 3.000 caracteres es donde suele torcerse.
Qué acepta LinkedIn
| Longitud de la publicación | 3.000 caracteres |
| Tipos de publicación | Publicación, Galería, Carrusel PDF, Artículo |
| Imágenes | Hasta 20, 10 MB cada una |
| Vídeo | Hasta 500 MB y 30 minutos |
Qué formatos pertenecen a un lote
Publicaciones de texto y galerías: sí, para esto sirve el trabajo por lotes.
Carruseles PDF: en parte. El PDF hay que diseñarlo, lo cual no es una operación en lote, pero si haces varios en una sesión de diseño, ponerlos en cola juntos funciona bien.
Artículos: en realidad no. Son de formato largo y suelen estar ligados a algo concreto.
Qué no poner en cola
Cualquier cosa reactiva. Un comentario sobre algo de actualidad es el único tipo de publicación de LinkedIn que hay que escribir en el momento.
Cualquier cosa con una cifra sobre tu propia empresa. Plantilla, precios, cifras de crecimiento. Cambian, y una publicación publicada seis semanas después de escribirla puede ser errónea el día en que sale.
Cualquier cosa de la que podrías cambiar de opinión. Una cola es un conjunto de opiniones a las que te comprometes por adelantado.
Mantén la cola poco profunda
De cuatro a seis semanas. El programador nativo de LinkedIn permite tres meses, y eso es más margen del que la mayoría debería tomarse: una publicación escrita en enero y publicada en marzo es una publicación que nadie ha vuelto a leer.
La disciplina relacionada es saber retirar una publicación en cola rápidamente. Si eso cuesta, las publicaciones desfasadas se quedan.
Lee el lote como un conjunto
El fallo específico de LinkedIn es seis publicaciones con la misma forma: la misma frase de apertura, la misma estructura, el mismo tipo de conclusión. Es invisible por publicación y evidente cuando las lees en orden.
Republicar desde un lote de LinkedIn
La versión de LinkedIn suele ser la más completa, así que es la correcta para escribir primero y recortar después. La afirmación más contundente de una publicación de 3.000 caracteres suele ser mejor publicación corta que una escrita desde cero.
Límites por plan
- Publicaciones: Free: 3/día. Pro: 30/día. Business: ilimitadas.
- Canales: Free: 3 (1 por plataforma). Pro: 30 (2 por plataforma). Business: 75 (5 por plataforma).
Tu cuota de publicación se comprueba en todo el lote antes de poner nada en cola, así que un lote demasiado grande te avisa de antemano.
La versión corta
Escribe en una sesión, programa en otra, y mantén la cola entre cuatro y seis semanas. Entrecomilla bien tu CSV, porque las publicaciones largas contienen comas. No pongas en cola nada reactivo ni ninguna cifra sobre tu propia empresa. Y lee el lote en orden, porque seis publicaciones con la misma forma solo se ven idénticas una junto a otra.