Instagram compte environ cinq fois plus d’utilisateurs que Pinterest et c’est là que se construit une marque. Pinterest est un moteur de recherche déguisé en réseau social, envoie bien plus de trafic sortant vers les sites web, et une épingle publiée aujourd’hui peut encore générer des clics dans un an. Si vous vendez un produit que les gens planifient, Pinterest est sous-exploité. Si vous avez besoin de portée et de communauté, Instagram n’est pas facultatif.
Comment se comparent-ils ?
| Audience | 640 millions d’utilisateurs actifs mensuels (résultats Pinterest T2 2026, août 2026) | Plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (Meta, septembre 2025) |
| Ce que c’est vraiment | Un moteur de recherche visuel | Un fil social |
| Durée de vie du contenu | Des mois à des années | Des heures à des jours |
| Liens sortants | Chaque épingle porte un lien de destination | Liens dans les stories, la bio et certains emplacements |
| Intention de l’utilisateur | Planifier et acheter | Parcourir et suivre |
| Formats | Épingles standard, épingles vidéo, carrousels, épingles idées | Publications de fil, carrousels, stories, reels |
| API de publication | API Pinterest v5, palier d’essai par défaut, l’accès standard exige une validation | API Instagram Graph, validation d’application Meta, compte professionnel ou créateur requis |
| Monétisation pour les créateurs | Peu directe, les revenus viennent du trafic et de l’affiliation | Partenariats de marque, bonus, shopping |
| Convient à | Retail, maison, alimentation, mariages, DIY, tout ce qui se planifie | Presque tout, en particulier les marques portées par une communauté |
Remarque : les chiffres ici ont été vérifiés auprès des résultats financiers T2 2026 de Pinterest (août 2026), de la déclaration publique de Meta sur les utilisateurs actifs mensuels d’Instagram (septembre 2025), et de la documentation développeur propre à chaque plateforme en septembre 2026. Les plateformes changent ces paramètres sans préavis.
Lequel envoie le plus de trafic vers un site web ?
Pinterest, avec une large marge par abonné, et c’est la différence qui tranche la question pour beaucoup d’entreprises.
Chaque épingle est un lien. C’est le format. Quelqu’un qui enregistre une épingle met votre page de côté pour plus tard, et le clic arrive souvent des semaines après l’enregistrement. Instagram est conçu pour garder les gens à l’intérieur d’Instagram, et ses emplacements de lien sont restreints en comparaison.
Le compromis, c’est que le trafic Pinterest met du temps à démarrer. Un nouveau tableau met des mois à s’accumuler. Instagram vous donne un pic le jour de la publication et très peu ensuite. Ce sont des dynamiques réellement différentes, et laquelle vous convient dépend du fait que vous ayez besoin de trafic cette semaine ou chaque semaine pendant les deux prochaines années.
Pourquoi le contenu Pinterest dure-t-il si longtemps ?
Parce qu’il est retrouvé par la recherche plutôt que poussé par un fil.
Les gens arrivent sur Pinterest avec une requête : idées de cuisine, dîners de semaine, tenues d’octobre. Le système fait correspondre cette requête à des épingles, quelle que soit la date de publication. Une épingle bien titrée avec une image claire continue de correspondre aux requêtes indéfiniment, ce qui explique pourquoi Pinterest récompense les descriptions orientées mots-clés d’une façon qu’Instagram ne fait pas.
La conséquence pratique, c’est que Pinterest vaut la peine d’être travaillé de façon saisonnière et à l’avance. Le contenu de décembre devrait être en ligne en octobre, car il lui faut du temps pour accumuler des enregistrements avant le pic des recherches. Le calendrier des fêtes pour les réseaux sociaux est un moyen raisonnable de planifier cette avance.
Lequel est le plus difficile à automatiser ?
Les deux sont filtrés, et aucun n’est rapide.
Pinterest donne par défaut un accès d’essai aux nouvelles applications, où les épingles créées via l’API sont des objets bac à sable visibles uniquement par leur créateur. Obtenir l’accès standard demande une validation, et il faut démontrer son flux OAuth en vidéo. Détails dans notre guide de l’API Pinterest.
Instagram exige un compte professionnel ou créateur lié à une page Facebook, une application développeur Meta, et une validation des autorisations, puis un flux en deux étapes de conteneur puis publication plutôt qu’un seul appel. Le pas à pas se trouve dans le tutoriel API Instagram.
Peut-on publier la même image sur les deux ?
En partie. L’image fonctionne souvent. Le reste, généralement, non.
Pinterest favorise les images hautes, et une publication carrée Instagram placée sur Pinterest paraît petite dans un fil d’épingles plus hautes. Plus important encore, le texte ne se transpose pas : une légende Instagram est conversationnelle, tandis qu’une description d’épingle devrait se lire comme la requête de recherche qu’elle est censée matcher. Les hashtags comptent sur Instagram et ne font pratiquement rien sur Pinterest.
La réponse honnête, c’est donc qu’il s’agit d’une situation à deux versions, pas d’un cross-post en un clic. L’image peut être partagée, les mots ne le devraient pas.
Le verdict : qui devrait choisir quoi ?
Choisissez Pinterest si les gens planifient avant d’acheter chez vous. Maison, décoration, alimentation, mariages, mode, artisanat, voyage, cadeaux, tout ce qui est saisonnier. L’intention d’achat est réelle, le trafic est réel, et le contenu continue de fonctionner. Il récompense la patience et une habitude de mots-clés plutôt que la publication quotidienne.
Choisissez Instagram si vous avez besoin de portée, de communauté ou de marque. C’est là que se construit une audience et où se fait la distribution vidéo. Si vous avez besoin que les gens sachent qui vous êtes, il n’y a pas de substitut à cette échelle.
Choisissez les deux si vous vendez des produits physiques. Ils sont complémentaires plutôt que concurrents : Instagram construit la marque, Pinterest convertit le planificateur. Les images tournées pour l’un fonctionnent pour l’autre avec un recadrage.
Ne choisissez aucun des deux si votre produit s’achète dans l’urgence et n’est pas visuel. Les logiciels B2B, les services professionnels et les achats d’urgence conviennent mal aux deux. C’est un problème pour LinkedIn ou pour la publicité de recherche.
En bref
Instagram compte environ 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et Pinterest 640 millions, mais Pinterest envoie plus de trafic sortant par abonné et son contenu continue de fonctionner pendant des mois plutôt que des jours. Instagram est le canal de marque et de communauté. Pinterest est le canal de recherche et de trafic. La plupart des entreprises produit devraient faire les deux, partager les images, et écrire les textes séparément.
Programmer les deux depuis un seul calendrier
BulkPublish publie sur Pinterest et Instagram en même temps que 13 autres réseaux, avec un texte par plateforme pour que la description d’épingle et la légende Instagram puissent différer tout en partageant la même image depuis la médiathèque. Les épingles sont programmées vers un tableau précis. Voir la programmation.