Instagram ha circa cinque volte le dimensioni di Pinterest ed è dove avviene la costruzione del brand. Pinterest è un motore di ricerca travestito da social network, invia molto più traffico in uscita verso i siti web, e un pin pubblicato oggi può ancora generare clic tra un anno. Se vendi un prodotto che le persone pianificano, Pinterest è sottovalutato. Se hai bisogno di reach e community, Instagram non è opzionale.
Come si confrontano?
| Pubblico | 640 milioni di utenti attivi mensili (risultati Pinterest Q2 2026, agosto 2026) | Oltre 3 miliardi di utenti attivi mensili (Meta, settembre 2025) |
| Cos’è davvero | Un motore di ricerca visivo | Un feed sociale |
| Durata dei contenuti | Mesi o anni | Ore o giorni |
| Link in uscita | Ogni pin porta un link di destinazione | Link in storie, bio e alcuni placement |
| Intento dell’utente | Pianificare e comprare | Sfogliare e seguire |
| Formati | Pin standard, pin video, caroselli, idea pin | Post feed, caroselli, storie, reel |
| API di pubblicazione | Pinterest API v5, livello trial per impostazione predefinita, l’accesso standard richiede revisione | Instagram Graph API, revisione app Meta, account Business o Creator richiesto |
| Monetizzazione per i creator | Poca diretta, i ricavi arrivano da traffico e affiliazione | Accordi con i brand, bonus, shopping |
| Adatto a | Retail, casa, cibo, matrimoni, fai da te, tutto ciò che si pianifica | Quasi tutto, specialmente i brand guidati dalla community |
Nota: questi dati sono stati verificati sul comunicato sui risultati Q2 2026 di Pinterest (agosto 2026), sulla dichiarazione pubblica di Meta sugli utenti attivi mensili di Instagram (settembre 2025) e sulla documentazione per sviluppatori di ciascuna piattaforma a settembre 2026. Le piattaforme li cambiano senza preavviso.
Quale invia più traffico a un sito web?
Pinterest, con un ampio margine per follower, ed è questa la differenza che decide la domanda per molte attività.
Ogni pin è un link. È il formato. Chi salva un pin sta segnando la tua pagina per dopo, e il clic arriva spesso settimane dopo il salvataggio. Instagram è costruito per tenere le persone dentro Instagram, e i suoi placement per i link sono limitati in confronto.
Il compromesso è che il traffico da Pinterest è lento a partire. Una nuova bacheca impiega mesi ad accumulare. Instagram ti dà un picco il giorno in cui pubblichi e pochissimo dopo. Sono forme genuinamente diverse, e quale ti si addice dipende dal fatto che ti serva traffico questa settimana o ogni settimana per i prossimi due anni.
Perché i contenuti di Pinterest durano così a lungo?
Perché vengono recuperati tramite ricerca anziché spinti da un feed.
Le persone arrivano su Pinterest con una query: idee per la cucina, cene infrasettimanali, outfit di ottobre. Il sistema abbina quella query ai pin indipendentemente da quando sono stati pubblicati. Un pin ben titolato con un’immagine chiara continua a corrispondere alle query indefinitamente, motivo per cui Pinterest premia le descrizioni guidate da parole chiave in un modo che Instagram non fa.
La conseguenza pratica è che vale la pena fare Pinterest in modo stagionale e in anticipo. I contenuti per dicembre dovrebbero essere pubblicati a ottobre, perché hanno bisogno di tempo per accumulare salvataggi prima che le ricerche raggiungano il picco. Il calendario delle festività social media è un modo ragionevole per pianificare quella rampa di avvio.
Quale è più difficile da automatizzare?
Entrambi sono limitati da revisioni, e nessuno dei due è veloce.
Pinterest concede alle nuove app l’accesso trial per impostazione predefinita, dove i pin creati tramite l’API sono oggetti sandbox visibili solo al loro creatore. Ottenere l’accesso standard richiede una revisione, e impone di dimostrare il tuo flusso OAuth su video. Dettagli nella nostra guida API Pinterest.
Instagram richiede un account Business o Creator collegato a una Pagina Facebook, un’app sviluppatore Meta e una revisione dei permessi, poi un flusso in due passaggi di contenitore e pubblicazione anziché una singola chiamata. Guida passo passo nel tutorial API Instagram per pubblicare post.
Puoi pubblicare la stessa immagine su entrambi?
In parte. L’immagine spesso funziona. Il resto di solito no.
Pinterest favorisce le immagini alte, e un post quadrato di Instagram messo su Pinterest appare piccolo in un feed di pin più alti. Ancora più importante, il testo non si trasferisce: una didascalia Instagram è colloquiale, mentre una descrizione di pin dovrebbe leggersi come la query di ricerca a cui deve corrispondere. Gli hashtag contano su Instagram e fanno pochissimo su Pinterest.
Quindi la risposta onesta è che questa è una situazione da due bozze, non un cross-post con un clic. L’immagine si può condividere, le parole no.
Il verdetto: chi dovrebbe scegliere cosa?
Scegli Pinterest se le persone pianificano prima di comprare da te. Casa, interni, cibo, matrimoni, moda, artigianato, viaggi, regali, tutto ciò che è stagionale. L’intento d’acquisto è reale, il traffico è reale, e i contenuti continuano a funzionare. Premia la pazienza e l’abitudine alle parole chiave più che la pubblicazione quotidiana.
Scegli Instagram se hai bisogno di reach, community o brand. È dove si costruisce un seguito e dove avviene la distribuzione video. Se hai bisogno che le persone sappiano chi sei, non c’è sostituto a quella scala.
Scegli entrambi se vendi prodotti fisici. Sono complementari anziché in competizione: Instagram costruisce il brand, Pinterest converte chi pianifica. Le immagini che scatti per uno funzionano per l’altro con un ritaglio.
Non scegliere nessuno dei due se il tuo prodotto viene acquistato con urgenza e non è visivo. Software B2B, servizi professionali e acquisti d’emergenza sono un cattivo adattamento per entrambi. Quello è un problema da LinkedIn o da pubblicità sui motori di ricerca.
La versione breve
Instagram ha circa 3 miliardi di utenti attivi mensili e Pinterest 640 milioni, ma Pinterest invia più traffico in uscita per follower e i suoi contenuti continuano a funzionare per mesi anziché giorni. Instagram è il canale del brand e della community. Pinterest è il canale della ricerca e del traffico. La maggior parte delle attività di prodotto dovrebbe fare entrambi, condividere le immagini, e scrivere le parole separatamente.
Programmare entrambi da un solo calendario
BulkPublish pubblica su Pinterest e Instagram insieme ad altri 13 network, con testo specifico per piattaforma così che la descrizione del pin e la didascalia di Instagram possano differire pur condividendo la stessa immagine dalla libreria media. I pin vengono programmati su una bacheca specifica. Vedi programmazione.