Instagram の利用者数は Pinterest のおよそ5倍で、ブランド構築の主戦場です。Pinterest はソーシャルネットワークの姿をした検索エンジンで、ウェブサイトへの流入は圧倒的に多く、今日投稿したピンが1年後もクリックを生み続けることがあります。人が計画してから買う商品を扱っているなら、Pinterest は過小評価されています。リーチとコミュニティが必要なら、Instagram は外せません。
両者をどう比較するか
| 利用者層 | 月間アクティブユーザー6億4,000万人(Pinterest 2026年第2四半期決算、2026年8月) | 月間アクティブユーザー30億人超(Meta、2025年9月) |
| 本質 | ビジュアル検索エンジン | ソーシャルフィード |
| コンテンツの寿命 | 数か月から数年 | 数時間から数日 |
| 外部リンク | すべてのピンにリンク先が付く | ストーリーズ、プロフィール、一部の配置のみ |
| ユーザーの意図 | 計画と購入 | 閲覧とフォロー |
| フォーマット | 標準ピン、動画ピン、カルーセル、アイデアピン | フィード投稿、カルーセル、ストーリーズ、リール |
| 投稿API | Pinterest API v5、既定はトライアル層、標準アクセスは審査が必要 | Instagram Graph API、Metaのアプリ審査、ビジネスまたはクリエイターアカウントが必須 |
| クリエイターの収益化 | 直接的な収益は少なく、流入とアフィリエイトが中心 | ブランドタイアップ、ボーナス、ショッピング機能 |
| 向いている業種 | 小売、住宅、フード、結婚式、DIYなど計画性のあるもの全般 | ほぼすべて、特にコミュニティ主導のブランド |
注: ここに記載した数値は、Pinterest の2026年第2四半期決算発表(2026年8月)、Meta による Instagram の月間アクティブユーザー数に関する公式発表(2025年9月)、および2026年9月時点の各プラットフォームの開発者ドキュメントに基づいて確認しています。プラットフォームはこれらを予告なく変更します。
ウェブサイトへの流入が多いのはどちらか
フォロワー1人あたりで見ると Pinterest が大きく上回り、これが多くのビジネスにとって決め手になっています。
すべてのピンはリンクです。それがこのフォーマットの本質です。誰かがピンを保存するということは、あなたのページを後で見るためにブックマークしているということで、クリックは保存から数週間後に発生することも珍しくありません。Instagram は利用者を Instagram 内に留めるよう設計されており、リンクの配置場所は相対的に制限されています。
トレードオフは、Pinterest の流入が立ち上がるまでに時間がかかることです。新しいボードが成果を積み上げるには数か月かかります。Instagram は投稿した当日にスパイクが起き、その後はほとんど伸びません。これらは根本的に異なる形であり、どちらが向いているかは、今週の流入が必要なのか、それとも今後2年間ずっと流入が必要なのかによります。
Pinterest のコンテンツはなぜこれほど長持ちするのか
フィードによって押し出されるのではなく、検索によって呼び出されるためです。
人は「キッチンのアイデア」「平日の夕食」「10月のコーディネート」といったクエリを持って Pinterest にやってきます。システムは投稿時期に関係なく、そのクエリにピンをマッチさせます。タイトルが的確で画像が明確なピンは、その後もずっとクエリにマッチし続けます。だからこそ Pinterest はキーワードを意識した説明文を、Instagram とは違うかたちで評価するのです。
実務上の帰結として、Pinterest は季節性のあるコンテンツを前倒しで用意する価値があります。12月向けのコンテンツは10月には公開しておくべきです。検索がピークを迎える前に保存を積み上げる時間が必要だからです。SNS向け記念日カレンダーは、そのための準備期間を計画する妥当な方法です。
自動化が難しいのはどちらか
どちらもゲートがかかっていて、簡単ではありません。
Pinterest は新しいアプリに既定でトライアルアクセスを付与しますが、その状態でAPI経由で作成したピンは作成者本人にしか見えないサンドボックスオブジェクトです。標準アクセスを得るには審査があり、OAuthフローを動画で示す必要があります。詳細はPinterest APIガイドをご覧ください。
Instagram では Facebook ページと連携したビジネスまたはクリエイターアカウント、Metaの開発者アプリ、権限の審査が必要で、単一のAPI呼び出しではなく2段階のコンテナ作成・公開フローになります。手順はInstagram API投稿チュートリアルで解説しています。
同じ画像を両方に投稿できるか
部分的には可能です。画像はそのまま使えることが多いですが、それ以外は基本的に使い回せません。
Pinterest は縦長の画像を優遇するため、正方形のInstagram投稿をPinterestに置くと、縦長ピンが並ぶフィードの中で小さく見えてしまいます。それ以上に重要なのは、テキストがそのまま転用できないことです。Instagramのキャプションは会話的な文体である一方、ピンの説明文はそれがマッチすべき検索クエリのように書くべきです。ハッシュタグはInstagramでは重要ですが、Pinterestではほとんど効果がありません。
つまり率直に言えば、これはワンクリックでのクロス投稿ではなく、2種類の下書きが必要な状況です。画像は共有できますが、文章は共有すべきではありません。
結論:どちらを選ぶべきか
購入前に計画する層が相手なら Pinterest を選びましょう。 住宅、インテリア、フード、結婚式、ファッション、クラフト、旅行、ギフト、季節性のあるものすべてが該当します。購入意欲は本物で、流入も本物で、コンテンツは効果を発揮し続けます。毎日投稿するより、忍耐とキーワードの習慣が報われます。
リーチ、コミュニティ、ブランドが必要なら Instagram を選びましょう。 フォロワーが育ち、動画の拡散が起きる場所です。自分たちが何者かを知ってもらう必要があるなら、この規模で代わりになるものはありません。
物理的な商品を売っているなら両方を選びましょう。 両者は競合するのではなく補完し合います。Instagram がブランドを築き、Pinterest が計画者をコンバージョンに導きます。片方のために撮った画像は、トリミングすればもう片方でも使えます。
急いで買われる商品で、視覚的でないならどちらも避けましょう。 B2Bソフトウェア、専門サービス、緊急購入はどちらにも向いていません。それはLinkedInか検索広告の領域です。
まとめ
Instagram の月間アクティブユーザーはおよそ30億人、Pinterest は6億4,000万人ですが、フォロワー1人あたりの外部流入はPinterestの方が多く、コンテンツは数日ではなく数か月効果を発揮し続けます。Instagram はブランドとコミュニティのチャネル、Pinterest は検索と流入のチャネルです。ほとんどの物販ビジネスは両方に取り組み、画像は共有しつつ文章は別々に書くべきです。
両方を1つのカレンダーから予約投稿する
BulkPublish は Pinterest と Instagram に加えて他13のネットワークにも投稿でき、プラットフォームごとにテキストを分けられるため、メディアライブラリの同じ画像を使いながらピンの説明文とInstagramのキャプションを変えられます。ピンは特定のボードを指定して予約されます。予約投稿機能をご覧ください。