Qu’est-ce qu’une géolocalisation ? — Outil gratuit
Une explication de ce que fait une géolocalisation au-delà d’indiquer où une photo a été prise, et pourquoi elle fonctionne comme une vraie surface de découverte pour les commerces locaux plutôt qu’une simple décoration.
Une géolocalisation est une étiquette de lieu attachée à une publication qui la relie à un endroit précis, la rendant repérable par les gens qui parcourent ou recherchent ce lieu.
Ce que c’est
Une géolocalisation est un lieu attaché à une publication, un établissement précis, un quartier, ou une ville ou région plus large, qui lie la publication à la page dédiée de ce lieu sur la plateforme. Au-delà de simplement indiquer où le contenu a été créé, ça rend la publication consultable par quiconque regarde les publications de ce lieu, qu’il suive ou non le compte qui a publié.
Comment on le mesure
La performance des géolocalisations se suit généralement via la portée ou les impressions liées au lieu, combien de vues ou de visites viennent spécifiquement de quelqu’un parcourant la page de ce lieu, séparément de la portée normale liée aux abonnés du compte. Certaines plateformes détaillent explicitement ce chiffre dans les statistiques de publication, en montrant le lieu comme une source de trafic distincte.
Souvent mal compris
Une géolocalisation est souvent traitée comme une touche finale mineure, quelque chose à ajouter par habitude comme un point final à une légende, plus décoratif que fonctionnel. Ça sous-estime ce que ça fait réellement. Une page de lieu est classée par pertinence pour ce lieu et par récence, pas par le nombre d’abonnés de l’auteur, ce qui veut dire qu’un petit compte local avec presque aucun abonné peut voir sa publication géolocalisée apparaître juste à côté, voire au-dessus, d’une publication d’un gros compte sans la même spécificité locale. Pour un commerce local, c’est l’une des rares surfaces de découverte restantes où la taille du compte n’est pas le facteur décisif, quelqu’un physiquement proche ou spécifiquement intéressé par ce lieu verra la publication à cause du lieu, pas à cause de qui l’a publiée. Sauter la géolocalisation, ou la traiter comme optionnelle, revient à abandonner l’un des rares canaux où un petit compte peut réellement surpasser un compte bien plus gros.
Quand cela compte
Les géolocalisations comptent le plus pour tout compte lié à un lieu physique, restaurants, boutiques locales, salles d’événements, entreprises de service, où être découvert par des gens intéressés par ce lieu a une valeur directe. Elles comptent bien moins pour les comptes sans lien réel avec un lieu précis, où l’étiquette de lieu ajoute peu au-delà de l’étiquette elle-même.
Termes associés
Fonctionnalités
- Ce qu’une géolocalisation attache réellement à une publication au-delà d’une étiquette visible
- Comment les pages de lieu font apparaître des publications aux gens qui parcourent ou recherchent à proximité
- Pourquoi les géolocalisations donnent aux petits comptes locaux un moyen de rivaliser avec de plus gros
- Quel type de publication bénéficie le plus d’être géolocalisée avec précision
- Comment choisir entre une étiquette de ville large et une étiquette d’établissement précise
Questions fréquentes
Une géolocalisation montre-t-elle juste où une photo a été prise ?
Ça peut, mais sa fonction la plus utile est comme étiquette de découverte, les publications étiquetées à un lieu peuvent être parcourues sur la page propre de ce lieu, indépendamment de qui les a publiées ou de combien d’abonnés il a.
Pourquoi les géolocalisations comptent-elles particulièrement pour les commerces locaux ?
Parce qu’une page de lieu classe les publications par pertinence et récence plutôt que par nombre d’abonnés, ce qui signifie que la publication étiquetée d’un petit compte local peut apparaître à côté, voire au-dessus, des publications de comptes bien plus gros parcourant le même lieu.
Faut-il étiqueter une ville large ou un établissement précis ?
Les deux peuvent être utiles pour des raisons différentes, une étiquette d’établissement atteint des gens spécifiquement intéressés par cet endroit, tandis qu’une étiquette de ville atteint une audience plus large mais moins ciblée parcourant la zone générale.
La géolocalisation aide-t-elle les publications sans lien avec un lieu ?
Pas vraiment. Une géolocalisation sur une publication sans vrai lien avec ce lieu tend à paraître non pertinente pour quiconque parcourt ce lieu, et n’aide pas significativement la portée au-delà des abonnés.
La géolocalisation peut-elle remplacer les hashtags pour la découverte ?
Non, ils fonctionnent différemment et valent la peine d’être utilisés ensemble, les hashtags font apparaître les publications par sujet ou intérêt tandis que les géolocalisations les font apparaître par lieu, et chacun capte un type de chercheur différent.
