I nomi delle evidenze sono limitati dalla visualizzazione, non dalla fantasia. L’etichetta sotto una copertina in evidenza si taglia dopo circa dieci caratteri, quindi un nome brillante di tre parole arriva come un frammento illeggibile. Breve qui non è una scelta di stile, è il formato.
C’è anche un motivo pratico per tenerli semplici. Le evidenze sono una delle poche parti di un profilo che un visitatore abituale usa come navigazione, quindi una riga di parole astratte lo costringe a entrare ovunque per trovare quello che cercava.
L’altra regola è la chiarezza. Le evidenze stanno subito sotto la bio, e un visitatore le usa per capire se vale la pena seguire il tuo profilo. I nomi che descrivono il contenuto battono i nomi che sono battute private.
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Come scegliere i tuoi
Conta i caratteri prima di innamorarti di un nome. Tutto ciò che supera circa dieci verrà tagliato, e un’etichetta troncata fa sembrare rotto un profilo altrimenti ordinato. Una parola è la scelta sicura di default, e un’abbreviazione breve funziona quando è la foto di copertina a portare il significato. Dai un nome al contenuto, non all’umore, perché chi scorre il tuo profilo cerca il menu o i tuoi lavori, non deve decifrare “vibes”. Mantieni lo stile dei nomi coerente lungo tutta la riga, quindi o tutto maiuscolo o tutto minuscolo, mai un misto. Testa la riga sul telefono e non sul computer, perché lì la dimensione dell’etichetta e il punto di taglio cambiano, e un nome che sta su uno può sparire sull’altro. Anche l’ordine conta: l’evidenza più a sinistra è quella vista di più, quindi mettici quella che vuoi che si apra per prima. E rinomina o archivia le evidenze che non corrispondono più a quello che pubblichi, perché una riga inutilizzata è spazio morto sotto la parte più preziosa del tuo profilo. Un’altra cosa da fare una volta l’anno: apri il tuo profilo come farebbe uno sconosciuto, da telefono, e verifica se la riga descrive ancora quello che pubblichi. La maggior parte degli account cambia col tempo, e le evidenze sono di solito l’ultima parte ad aggiornarsi. Per riempire le evidenze una volta nominate, il generatore di idee per post Instagram ti dà abbastanza spunti per costruire un set. Se stai ancora decidendo quali evidenze creare, il generatore di pilastri di contenuto è un modo rapido per individuare i tuoi temi ricorrenti.
Vale la pena controllare la riga anche in modalità chiara e scura, perché un testo leggibile su uno sfondo può quasi sparire sull’altro, specialmente con copertine chiare e font sottili.
Un esercizio utile: scrivi i tuoi cinque nomi su carta prima di toccare l’app. Farlo in un colpo solo li rende un set coerente, mentre nominare ogni evidenza man mano che la crei, a distanza di mesi, è come si finisce con una parola, un’abbreviazione e una battuta privata nella stessa riga. La coerenza è più facile da progettare che da correggere.