Highlight-Namen sind durch die Anzeige begrenzt, nicht durch die Fantasie. Das Label unter einem Highlight-Cover bricht nach etwa zehn Zeichen ab, also kommt ein cleverer Name aus drei Wörtern nur als Bruchstück an, das niemand lesen kann. Kurz ist hier keine Stilfrage, sondern das Format.
Es gibt auch einen praktischen Grund, sie schlicht zu halten. Highlights sind einer der wenigen Teile eines Profils, den ein wiederkehrender Besucher wie eine Navigation nutzt, also zwingt eine Reihe abstrakter Wörter ihn, sich durch alles zu klicken, um zu finden, wonach er sucht.
Die andere Regel ist Klarheit. Highlights stehen direkt unter der Bio, und ein Besucher nutzt sie, um zu entscheiden, ob sich dein Profil zu folgen lohnt. Namen, die den Inhalt beschreiben, schlagen Namen, die private Insider-Witze sind.
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Wie man einen auswählt
Zähl die Zeichen, bevor du dich in einen Namen verliebst. Alles über etwa zehn Zeichen wird abgeschnitten, und ein gekapptes Label lässt ein sonst ordentliches Profil kaputt wirken. Ein einzelnes Wort ist die sichere Wahl, und eine kurze Abkürzung funktioniert, wenn das Cover-Bild die Bedeutung trägt. Benenne nach Inhalt, nicht nach Stimmung, denn ein Besucher, der dein Profil überfliegt, sucht dein Menü oder deine Arbeit, nicht “Vibes” zum Entschlüsseln. Halte den Benennungsstil in der ganzen Reihe konsistent, also entweder alles großgeschrieben oder alles kleingeschrieben, nie gemischt. Test die Reihe am Handy statt am Laptop, denn die Labelgröße und der Abschneidepunkt sind dort anders, und ein Name, der auf dem einen passt, kann auf dem anderen verschwinden. Die Reihenfolge zählt ebenfalls: das Highlight ganz links wird am häufigsten gesehen, also platziere dort, was Leute zuerst öffnen sollen. Und benenne Highlights um oder archiviere sie, wenn sie nicht mehr zu dem passen, was du postest, denn eine ungenutzte Reihe ist toter Raum unter dem wertvollsten Teil deines Profils. Noch etwas, das sich einmal im Jahr lohnt: öffne dein eigenes Profil wie ein Fremder, vom Handy aus, und prüf, ob die Reihe noch beschreibt, was du postest. Die meisten Accounts driften ab, und die Highlights sind meist das Letzte, das nachzieht. Um die Highlights nach der Benennung zu füllen, liefert der Instagram-Post-Ideen-Generator genug Vorschläge, um daraus ein Set zu bauen. Bist du noch dabei zu entscheiden, welche Highlights du brauchst, findest du mit dem Content-Pillar-Generator schnell deine wiederkehrenden Themen.
Es lohnt sich auch, die Reihe im Hell- und Dunkelmodus zu prüfen, denn Labeltext, der auf dem einen Hintergrund klar zu lesen ist, kann auf dem anderen fast verschwinden, besonders bei hellen Covern und dünnen Schriften.
Eine nützliche Übung: schreib deine fünf Namen auf Papier, bevor du die App überhaupt öffnest. In einem Rutsch entstehen sie als Set, während das Benennen jedes Highlights einzeln, Monate auseinander, meist dazu führt, dass eine Reihe aus einem Wort, einer Abkürzung und einem privaten Insider-Witz besteht. Konsistenz zu planen ist einfacher, als sie später zu reparieren.