Cos'è il lore? — Strumento gratuito
Cosa significa lore online, come un termine di fantasy e videogiochi è diventato la parola per la storia accumulata di una persona o di un account, e perché gli account brand con un vero lore trattengono meglio.
Il lore è la storia accumulata attorno a una persona, un account o una community: eventi passati, battute ricorrenti e riferimenti che i follower di lunga data conoscono e i nuovi no.
Che cos’è
Lore viene dal fantasy e dai videogiochi, dove indica la storia inventata di un mondo, e online è stato esteso alle persone reali. Il lore di qualcuno è tutto ciò che gli è successo pubblicamente: gli episodi, le battute ricorrenti, i personaggi che tornano. Il registro è giocoso e volutamente un po' altisonante: chiamare lore la storia disordinata di una persona tratta una vita ordinaria con la serietà di un franchise, e la battuta è questa. Un lore drop è il momento in cui emerge un nuovo pezzo di quella storia, e i commenti rispondono con entusiasmo perché riconoscerlo dimostra che c'eri.
Come si misura
Lo vedrai nei commenti di TikTok che chiedono il lore di qualcuno, su X dove gli account di lunga data lo accumulano in pubblico, e su Discord e negli spazi di community dove la storia condivisa è proprio il punto. Si manifesta come commenti che citano un episodio di mesi prima, il che è già un indicatore decente di quanta parte del tuo pubblico torna invece di passare.
Frainteso spesso
I brand danno per scontato che il lore sia roba da fandom e non riguardi un'azienda, e quindi scrivono ogni post come se chi legge fosse appena arrivato. È lì l'errore, perché costruire continuità è uno dei pochi vantaggi che un account brand ha su un'inserzione a pagamento: un follower che conosce i personaggi ricorrenti e le saghe in corso ha un motivo per tornare che nessun singolo post gli dà. Il vincolo vero è la pazienza. Il lore si accumula in mesi di costanza e non si può lanciare, e un brand che annuncia la propria mitologia il primo giorno ha prodotto una campagna, non un lore.
Quando conta
Conta moltissimo per ogni account che gioca sul lungo periodo puntando alla retention invece che alla copertura, dove la continuità trasforma uno spettatore in follower. Conta poco per account i cui contenuti sono puramente funzionali e usa e getta.
Termini correlati
Caratteristiche
- Cosa significa lore e da dove viene la parola
- Come il lore si applica a persone, creator e account
- Lore drop, precisione del lore e battute ricorrenti
- Perché la storia accumulata è un vero asset di retention
Domande frequenti
Cosa significa lore sui social?
La storia accumulata attorno a una persona, un account o una community: eventi passati, battute ricorrenti e riferimenti che i follower abituali conoscono e i nuovi no. Si usa per persone reali quanto per la finzione.
Cos'è un lore drop?
Un post o un momento che rivela un nuovo pezzo di quella storia di fondo, spesso a sorpresa. I commenti reagiscono perché premia chi segue da abbastanza tempo da collocarlo.
Un brand può avere un lore?
Sì, ed è uno dei pochi vantaggi davvero disponibili. Personaggi ricorrenti, battute interne o una saga in corso con un fornitore o una mascotte si accumulano in qualcosa per cui un follower ha motivo di tornare.
