Che cos’è la creator economy? — Strumento gratuito
Una spiegazione concreta di cosa comprende davvero la creator economy, quali flussi di reddito la compongono, e perché la parte duratura è la proprietà di un pubblico più che i ricavi pubblicitari.
La creator economy è l'insieme di attività, strumenti e flussi di reddito che permettono ai singoli creator di guadagnare direttamente da un pubblico, tramite prodotti, servizi, abbonamenti e pagamenti delle piattaforme.
Che cos’è
La creator economy si riferisce all'intero insieme di attività, piattaforme e flussi di reddito che permettono ai singoli creator di guadagnare da contenuti e relazioni con il pubblico direttamente, invece che tramite un datore di lavoro media tradizionale. Copre tutto, dai fondi creator delle piattaforme e le sponsorizzazioni dei brand fino ai corsi propri di un creator, al merchandising, agli abbonamenti e alla consulenza.
Come si misura
Non esiste una metrica unica per la creator economy nel suo complesso, viene generalmente misurata in aggregato stimando il reddito totale dei creator per categoria: spesa in sponsorizzazioni, pagamenti delle piattaforme, ricavi da abbonamenti e membership, e vendite dirette di prodotti. Per un singolo creator, la misura più utile è il mix delle fonti di reddito e quanto ne proviene da canali che controlla direttamente.
Frainteso spesso
Il termine viene usato come scorciatoia per i ricavi pubblicitari delle piattaforme e gli accordi con i brand, come se i creator guadagnassero principalmente da visualizzazioni e sponsorizzazioni. Non è lì che sta il denaro duraturo. I programmi di pagamento delle piattaforme sono spesso imprevedibili, soggetti a cambiamenti di policy, e rappresentano una piccola quota di ciò che i creator che lavorano davvero guadagnano. La parte della creator economy che regge nel tempo è quella dei creator che vendono i propri prodotti e servizi, corsi, coaching, beni fisici, abbonamenti, membership, direttamente a un pubblico con cui hanno già una relazione. Quel reddito non dipende dall'umore di un algoritmo o dalle tariffe pubblicitarie di una piattaforma, dipende dalla fiducia che il creator ha costruito, che è un patrimonio molto più stabile. Inquadrare l'intera categoria intorno ai ricavi pubblicitari e alle sponsorizzazioni sottovaluta le attività che i creator stanno effettivamente costruendo sotto il contenuto.
Quando conta
Questa distinzione conta soprattutto per i creator che decidono dove investire il proprio tempo: costruire un prodotto o servizio proprio rende più lentamente ma si accumula, mentre le sponsorizzazioni e i ricavi delle piattaforme possono prosciugarsi con poco preavviso. Conta meno per chi tratta i contenuti come un hobby o un progetto secondario senza intento commerciale.
Termini correlati
Caratteristiche
- Cosa fa parte della creator economy oltre ai soli accordi con influencer
- I principali flussi di reddito su cui contano davvero i creator
- Perché i ricavi pubblicitari delle piattaforme sono una quota più piccola di quanto si pensi
- Cosa rende i prodotti e servizi di proprietà dei creator più duraturi delle sponsorizzazioni
- Come la proprietà del pubblico distingue un'attività da creator stabile da una fragile
Domande frequenti
Cosa rientra nella creator economy?
Copre qualsiasi reddito che un creator guadagna direttamente dal proprio pubblico o dai propri contenuti: sponsorizzazioni, programmi di ricavi pubblicitari delle piattaforme, abbonamenti, prodotti digitali e fisici, coaching o servizi, e reddito da affiliazione.
La creator economy è per lo più ricavi pubblicitari delle piattaforme?
No. I programmi di pagamento delle piattaforme sono solo un pezzo, ma per la maggior parte dei creator che lavorano davvero la quota più grande e affidabile viene dalla vendita diretta al proprio pubblico di prodotti, servizi o abbonamenti propri.
Perché i creator si concentrano sulla vendita dei propri prodotti?
Perché non dipende dai termini di pagamento di una piattaforma o dall'umore di un algoritmo. Un creator che vende direttamente a un pubblico che ha già mantiene la relazione, e il ricavo, anche se una piattaforma cambia le sue regole.
Essere un creator a tempo pieno è una carriera stabile?
Varia molto a seconda del creator. Chi si affida solo a sponsorizzazioni o pagamenti delle piattaforme tende ad avere un reddito meno stabile, mentre chi ha prodotti o abbonamenti propri tende ad avere entrate più costanti e prevedibili.
Serve un pubblico enorme per guadagnare come creator?
Non necessariamente. Pubblici più piccoli e specifici possono sostenere un reddito reale tramite prodotti o servizi se il pubblico si fida dei consigli del creator, il che conta più del numero grezzo di follower.
