Qu’est-ce que l’économie des créateurs ? — Outil gratuit
Une explication concrète de ce que couvre réellement l’économie des créateurs, quelles sources de revenus la composent, et pourquoi la partie durable est la propriété d’un public plutôt que le revenu publicitaire.
L’économie des créateurs est l’ensemble des entreprises, outils et sources de revenus qui permettent aux créateurs individuels de gagner directement grâce à un public, via des produits, services, abonnements et versements de plateforme.
Ce que c’est
L’économie des créateurs désigne l’ensemble complet des entreprises, plateformes et sources de revenus qui permettent aux créateurs individuels de gagner leur vie grâce au contenu et aux relations avec leur public directement, plutôt que via un employeur média traditionnel. Ça couvre tout, des fonds créateurs de plateforme et des partenariats de marque jusqu’aux propres cours, produits dérivés, abonnements et prestations de conseil d’un créateur.
Comment on le mesure
Il n’y a pas de métrique unique pour l’économie des créateurs dans son ensemble, elle est généralement mesurée globalement en estimant le revenu total des créateurs par catégorie : dépenses de sponsoring, versements de plateforme, revenus d’abonnement et d’adhésion, et ventes de produits directs. Pour un créateur individuel, la mesure la plus utile est le mélange de sources de revenus et la part qui vient de canaux qu’il contrôle directement.
Souvent mal compris
Le terme est utilisé comme raccourci pour les revenus publicitaires de plateforme et les partenariats de marque, comme si les créateurs gagnaient principalement de l’argent grâce aux vues et aux sponsorships. Ce n’est pas là que se trouve l’argent durable. Les programmes de versement de plateforme sont souvent imprévisibles, soumis à des changements de politique, et ne représentent qu’une petite part de ce que gagnent réellement les créateurs professionnels. La partie de l’économie des créateurs qui résiste au temps, c’est la vente par les créateurs de leurs propres produits et services, cours, coaching, biens physiques, abonnements, adhésions, directement à un public avec lequel ils ont déjà une relation. Ce revenu ne dépend pas de l’humeur d’un algorithme ou des taux publicitaires d’une plateforme, il dépend de la confiance que le créateur a construite, ce qui est un actif bien plus stable. Cadrer toute la catégorie autour des revenus publicitaires et des sponsorships sous-estime les entreprises que les créateurs construisent réellement derrière le contenu.
Quand cela compte
Cette distinction compte surtout pour les créateurs qui décident où investir leur temps, construire un produit ou service détenu en propre rapporte plus lentement mais s’accumule, tandis que le revenu de sponsoring et de plateforme peut se tarir sans préavis. Cela compte moins pour quelqu’un qui traite le contenu comme un loisir ou un projet secondaire sans intention commerciale.
Fonctionnalités
- Ce qui fait partie de l’économie des créateurs au-delà des simples contrats d’influence
- Les principales sources de revenus sur lesquelles les créateurs comptent réellement
- Pourquoi le revenu publicitaire de plateforme représente une part plus petite qu’on ne le pense
- Ce qui rend les produits et services détenus par le créateur plus durables que les sponsorships
- Comment la propriété du public distingue une entreprise de créateur stable d’une fragile
Questions fréquentes
Qu’est-ce qui est inclus dans l’économie des créateurs ?
Ça couvre tout revenu qu’un créateur gagne directement grâce à son public ou à son contenu : sponsorships, programmes de versement publicitaire de plateforme, abonnements, produits numériques et physiques, coaching ou services, et revenus d’affiliation.
L’économie des créateurs est-elle surtout du revenu publicitaire de plateforme ?
Non. Les programmes de versement de plateforme en sont une partie, mais pour la plupart des créateurs professionnels, la part la plus grande et la plus fiable vient de la vente de leurs propres produits, services ou abonnements directement à leur public.
Pourquoi les créateurs se concentrent-ils sur la vente de leurs propres produits ?
Parce que ça ne dépend pas des conditions de versement d’une plateforme ni de l’humeur d’un algorithme. Un créateur qui vend directement à un public qu’il a déjà garde la relation, et le revenu, même si une plateforme change ses règles.
Être créateur à temps plein est-il une carrière stable ?
Ça varie beaucoup selon le créateur. Ceux qui ne comptent que sur les sponsorships ou les versements de plateforme ont tendance à avoir un revenu moins stable, tandis que ceux qui ont des produits ou abonnements détenus en propre ont tendance à avoir un revenu plus régulier et prévisible.
Faut-il une audience énorme pour gagner de l’argent en tant que créateur ?
Pas forcément. De petits publics spécifiques peuvent soutenir un vrai revenu via des produits ou services si le public fait confiance aux recommandations du créateur, ce qui compte plus que le nombre brut d’abonnés.
