クロスポストとは、1つのコンテンツを複数のソーシャルネットワークへ公開することです。5つのアプリを開いて同じ文章を5回貼り付ける代わりに、投稿を一度作成すれば、Instagram、LinkedIn、X、そのほかオーディエンスがいる場所すべてへ配信されます。
考え方としてはそれだけです。おもしろいのは定義ではありません。うまくいくクロスポストと、気づかないうちにリーチを失うクロスポストの差にこそ意味があります。
リポストとは別物です
3つの言葉が混同されがちですが、意味は異なります。
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| クロスポスト | 1つのコンテンツを、ほぼ同じタイミングで複数のプラットフォームへ公開すること |
| リポスト | 同じプラットフォーム上でコンテンツを再度シェアすること（自分のものでも他人のものでも） |
| リサイクル | 自分の過去コンテンツを、通常は数週間から数か月後にスケジュールで再公開すること |
この記事のテーマは1つ目です。3つ目も知っておく価値があります。優れた過去投稿をローテーションで再公開するエバーグリーンのライブラリは、新しい投稿を書くより価値が高いことも多く、これは別の設定を持つ別の機能です。
なぜやるのか
正直な理由は算数です。週3回、5つのプラットフォームへ手作業で公開すると、投稿という行為が15回発生します。それぞれにアプリがあり、ログインがあり、アップロードがあります。これを続けられる人はほとんどいません。たいていは1つのプラットフォームだけがきちんと運用され、残り4つが放置されます。
クロスポストは、この15回の作業を3回に変えます。取り戻した時間で何をするかが、本当の意味でのメリットです。
もう1つ、聞こえ以上に重要な理由があります。オーディエンスの重なりは、多くの人が想定するよりずっと小さいのです。LinkedInであなたをフォローしている人は、Instagramでフォローしている人とは別人であることがほとんどです。1つだけに公開して残りを飛ばすのは、集中ではなく、ほかのすべての人にとって存在しないことを選ぶ行為です。
誰もが最初にやる失敗
クロスポストが悪評を得るのはここで、その批判は正当です。
プラットフォームは互換ではありません。LinkedInでうまく機能する投稿（数段落、ビジネス的な文体、ハッシュタグなし）は、Instagramでは硬く場違いに読めます。ハッシュタグを詰め込んだキャプションは、LinkedInではスパムに見えます。Xの短い形式向けに書いたものは、そのままFacebookに出ると内容が薄く見えます。
さらに、動かせない制限があります。文字数は違います。メディアのルールも違います。画像を求めるプラットフォームもあれば、テキストだけで十分なプラットフォームもあります。1投稿に4枚までのところもあれば、10枚までのところもあります。調整せずに同じものをどこへでも送れば、いずれかの壁にぶつかり、投稿は不自然に見えるか、そもそも公開されません。
雑なクロスポストはすぐに見抜かれます。
- そのプラットフォームには存在しないユーザー名を指す
@mention - 投稿内のリンクが問題なく機能するネットワークでの「プロフィールのリンクから」
- 誰もハッシュタグを使わない場所に並んだハッシュタグの塊
- 縦型動画が正方形に切られている、または正方形画像が縦枠にレターボックス表示されている
- 制限を超えて文章が途中で切れている
うまくいく形とは
機能するのは、一度作成してプラットフォームごとに調整するやり方です。中心となるコンテンツを一度だけ書き、公開前に、変える必要がある部分だけを調整します。
- 切り捨てられるに任せず、各プラットフォームの制限に合わせてテキストを削る
- ハッシュタグを変える、または合わない場所では外す
- 各プラットフォームで正しいアカウントにタグが付くようメンションを直す
- プラットフォームが求める形式にメディアを合わせる
- 「プロフィールのリンクから」は一部の場所でしか意味がないので、CTAを変える
それでも、5つではなく1つのワークフローです。コンテンツは共通で、見せ方だけが違います。
相性のよい組み合わせ
もっともうまくいく組み合わせは、コンテンツ形式を共有しています。短い縦型動画は、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsのあいだをきれいに行き来します。形も長さも、視聴のされ方もほぼ同じだからです。テキスト投稿は同じ理由で、X、Threads、Bluesky、Mastodonのあいだをきれいに行き来します。
本当に手間がかかるのは、ビジュアル系とビジネス系をまたぐ組み合わせや、ショートフォームとロングフォームをまたぐ組み合わせです。それらもクロスポストはできます。ただし、編集なしではできません。
BulkPublishでの進め方
BulkPublishは、一度作成してプラットフォームごとに調整するという考え方を軸に作られています。投稿を書き、チャンネルを選び、予約投稿または公開の前に、変える必要のあるテキスト、ハッシュタグ、メディアをカスタマイズします。
対応プラットフォームは15です。Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、X、Threads、Bluesky、Pinterest、Google Business Profile、LinkedIn、Mastodon、Discord、Telegram、Tumblr、Snapchat。
- チャンネル： Free：3（プラットフォームごとに1）。Pro：30（プラットフォームごとに2）。Business：75（プラットフォームごとに5）。
- 投稿： Free：3件/日。Pro：30件/日。Business：無制限。
- ストレージ： Free：100 MB。Pro：2 GB。Business：10 GB。
文字数制限は入力中にプラットフォームごとにチェックされるため、切り捨てられてしまうキャプションは、公開後ではなく執筆中に見つかります。
どこから始めるか
すでにオーディエンスがいる2つか3つのプラットフォームを選び、プラットフォームごとの調整を加えながら1か月クロスポストしてみてください。投稿したことのないネットワークを増やすのは、まったく別の判断です。クロスポストは存在感を保つコストを下げますが、もともといなかったオーディエンスを生み出してはくれません。