固定投稿とは？ — 無料ツール
固定投稿が実際に何をするか、それがプロフィールの中でアカウントが完全にコントロールできる唯一の部分である理由、そして間違ったものを固定したままにしておくとその配置を無駄にしてしまう理由を解説します。
固定投稿とは、アカウントが手動でプロフィールの一番上に固定した投稿のことで、いつ公開されたかにかかわらず新しいコンテンツより上に表示され続けます。
これは何か
固定投稿とは、アカウント所有者が手動で選び、プロフィールの一番上に固定させておく投稿のことで、それがなければ新しいコンテンツが投稿されるたびに下に押し下げられていく通常の時系列順の上に位置します。これは配信を後押しするものではなく配置に関する決定であり、アルゴリズムからはほかの投稿とまったく同じように扱われ、変わるのはプロフィール上の位置だけです。
どう測るか
固定投稿に固有の指標はありません。ほかのどの投稿とも同じように再生数、いいね、コメントが積み上がっていきますが、固定されている限りプロフィール訪問由来のエンゲージメントを集め続けるため、通常のフィード投稿のように減衰していくのとは異なり、より長い期間にわたってその数字が見られます。
よくある誤解
固定投稿の枠は、プロフィールを作った時に一度設定してあとは放置しておくささいなカスタマイズとして扱われがちです。それは実際の役割を過小評価しています。それはアカウントが完全かつ直接的にコントロールできるプロフィールの唯一の部分です。それ以外のすべて、フィードの並び順、アルゴリズムによるおすすめ、誰かのおすすめページに何が表示されるかは、プラットフォームが決めています。固定投稿の枠はそうではなく、アカウントは何をそこに置くか、どれだけの期間そこに置いておくかを正確に選べます。古い告知や期限切れのプロモーション、もはやそのアカウントを代表していない投稿をデフォルトのまま固定しておくことは、新規訪問者全員が何よりも先に目にする、この唯一の完全にコントロール可能な配置を、初めて訪れる人に実際に一番役立つものではなく、たまたま最後に投稿されたものに費やしてしまうことを意味します。どちらにせよそれは決定です。何もしないこと自体が、その配置に何を置くかについての選択なのです。
どんなときに重要か
固定投稿の枠は、まだフォローしていない人からのプロフィール訪問を定期的に受けているアカウントにとって最も重要です。まさにその枠こそがそうしたオーディエンスに真っ先に見せられるものだからです。エンゲージメントのほぼすべてが既存フォロワーのフィードスクロールから来ていて、プロフィールページにほとんど到達しないアカウントにとっては重要性が低くなります。
機能
- 投稿を固定することで実際に表示位置がどう変わるか
- 一度に固定できる投稿数の目安と切り替え方法
- 固定枠がプロフィール上で最も完全にコントロールされた配置である理由
- その枠に置く価値のあるコンテンツとそうでないコンテンツ
- 固定投稿をどれくらいの頻度で見直し・入れ替えるべきか
よくある質問
投稿を固定すると何が起きますか？
その投稿がプロフィールのグリッドやフィードの一番上に固定され、それ以降どれだけ新しいコンテンツが投稿されていても、訪問者が最初に目にするものになります。
一度に何件の投稿を固定できますか？
プラットフォームによって異なります。1件しか許可しないところもあれば複数許可するところもありますが、上限は一般的に小さく、固定はコンテンツを大量に見せる手段というより意図的で選択的な決定になります。
プロフィールには何を固定すべきですか？
初めて訪れる人にアカウントをうまく代表するもの、たとえば紹介文、最も成果の良かった投稿、現在のオファーなど、プロフィールに初めてたどり着いた人にとって最も役立つものです。
同じ投稿を長期間固定したままにしておくのは良くないですか？
内容によります。普遍的な紹介文なら無期限に固定しておいても問題ありませんが、期限切れになった時限性のある告知を固定したままにしておくと、その枠が古い情報のために無駄になります。
投稿を固定することはアルゴリズムやリーチに影響しますか？
固定は配信を直接後押しするものではなく、プロフィール上の配置だけを変えるため、フィードやおすすめにおけるその投稿の成果には影響しません。
