O que é TBT? — Ferramenta gratuita
Uma explicação direta sobre o que significa TBT, como a convenção de quinta-feira começou, e por que só funciona como estratégia quando o material do arquivo realmente vale a pena revisitar.
TBT, sigla de Throwback Thursday, é uma convenção semanal de postagem em que contas compartilham fotos, vídeos ou memórias antigas às quintas-feiras, normalmente marcadas com a própria hashtag.
O que é
TBT é a sigla de Throwback Thursday, uma convenção de postagem em que uma conta compartilha fotos, vídeos ou memórias antigas especificamente em uma quinta-feira. Começou como um hábito informal de hashtag no Instagram e no Twitter e se tornou reconhecido o suficiente para que o próprio dia sinalize o tipo de conteúdo, independentemente da tag.
Como é medido
Não existe uma métrica dedicada aos posts de TBT, eles são acompanhados com os mesmos números de engajamento de qualquer outro post: curtidas, comentários, compartilhamentos e alcance. Algumas contas comparam informalmente a performance dos posts de TBT com sua base normal de quinta-feira para avaliar se o formato está valendo o espaço no calendário de conteúdo.
Mal-entendido comum
O TBT é tratado como se o formato em si gerasse engajamento, como se postar algo antigo em uma quinta-feira fosse uma estratégia de conteúdo por conta própria. Na verdade é só uma convenção de agendamento, um espaço recorrente em um calendário de conteúdo, e espaços não têm performance, material tem. O gancho da quinta-feira dá a um post um motivo para existir e um pequeno impulso de descoberta pela hashtag, mas ele não consegue tornar uma foto antiga sem graça interessante. As contas que tiram valor real do TBT são as que têm um arquivo que vale a pena revisitar, primeiros dias genuinamente surpreendentes, história significativa, conteúdo que as pessoas não viram na primeira vez, enquanto contas que postam TBT por hábito, sem nada notável no arquivo, estão apenas preenchendo um espaço no calendário com material mais fraco do que postariam de outra forma.
Quando importa
O TBT vale a pena quando uma conta tem um acervo real de material que seria interessante para o público atual, e a cadência de quinta-feira dá a esse acervo uma saída previsível. Importa bem menos para contas novas ou marcas sem muita história, onde forçar um throwback semanal produz preenchimento em vez de uma referência genuína.
Termos relacionados
Recursos
- O que TBT significa e onde a convenção de quinta-feira começou
- Como a hashtag funciona como tag de descoberta versus hábito de legenda
- Por que o TBT é um espaço de agendamento, não uma ideia de conteúdo por si só
- Que tipo de material de arquivo realmente tem performance em um post de throwback
- Quando uma marca tem história suficiente para sustentar um espaço regular de TBT
Perguntas frequentes
O que significa TBT?
Throwback Thursday. É uma convenção de redes sociais de longa data, mais associada ao Instagram, em que usuários postam conteúdo antigo às quintas-feiras e marcam de acordo.
Preciso usar a hashtag #tbt para contar?
Não, a hashtag é uma convenção de descoberta, não uma exigência. Um post de quinta-feira com material antigo soa como um throwback com ou sem a tag, embora a tag possa ajudá-lo a aparecer para quem navega por essa hashtag.
Marcas podem usar TBT, ou é só para contas pessoais?
Marcas usam com regularidade, para histórico de produto, fotos de antes e depois, campanhas passadas ou fotos de equipe, mas só funciona quando há material de arquivo genuinamente interessante para explorar.
Por que alguns posts de TBT têm performance muito melhor que outros?
A diferença está no material, não no timing. Uma foto antiga genuinamente surpreendente ou nostálgica tem boa performance independentemente do dia, enquanto uma esquecível não melhora só por ter sido postada em uma quinta-feira.
TBT ainda é relevante ou é um formato ultrapassado?
A hashtag específica perdeu destaque, mas a ideia por trás dela, revisitar conteúdo antigo em uma cadência previsível, ainda é comumente usada em várias plataformas sob outros nomes.
