O que é um calendário de conteúdo? — Ferramenta Grátis
Calendário de conteúdo é um plano com datas do que publica, onde e quando. O que colocar nele, com quanta antecedência planejar e por que um calendário cheio de espaços vazios é pior que um mais curto.
Um plano com datas do que será publicado, onde e quando, reunido em um só lugar para que o time inteiro veja o cronograma em vez de decidir cada post no dia.
O que é
Um calendário de conteúdo é um plano com datas do que será publicado, onde e quando, reunido em um só lugar para que o time inteiro veja o cronograma em vez de decidir cada post no dia. Ele inclui ideias e rascunhos, além dos posts prontos, e é isso que o separa de uma fila de publicação.
Como é medido
Cada linha é um post previsto: data, canal, pilar de conteúdo, responsável, o texto ou um link para ele, status do material e status de aprovação. A maioria dos times planeja de duas a quatro semanas em firme e esboça o resto, marcando âncoras recorrentes como uma série semanal ou um relatório mensal para não redecidir esses horários toda vez. Deixar lacunas de propósito faz parte do desenho: elas ficam reservadas para posts reativos e para o que só faz sentido naquela semana.
Mal-entendido comum
A falha mais comum é um calendário que descreve intenções que ninguém assumiu. Linhas sem responsável e sem material parecem plano e não produzem nada. A segunda é planejar longe demais: passando de um mês, quase tudo é reescrito e as pessoas aprendem a ignorar o documento. A terceira é deixar o calendário e o registro do que foi publicado se separarem, e um mês depois você não sabe o que saiu. Mantenha os dois no mesmo sistema quando der.
Quando importa
Ele se justifica assim que mais de uma pessoa publica, ou assim que existe aprovação no caminho.
Termos relacionados
Recursos
- Definição direta e a diferença entre calendário e fila de publicação
- Os campos que tornam o calendário útil: canal, pilar, responsável, material e aprovação
- Com quanta antecedência planejar sem perder o que é oportuno
- Por que o calendário se afasta do que realmente foi publicado
- Links para termos relacionados, ligando calendário a cadência e agendamento
Perguntas frequentes
Com quanta antecedência planejar um calendário de conteúdo?
De duas a quatro semanas em firme e um esboço além disso. Mais de um mês à frente e quase tudo acaba reescrito, o que ensina o time a não confiar no calendário.
Calendário e fila de publicação são a mesma coisa?
Não. O calendário é o plano, incluindo ideias sem material e posts aguardando aprovação. A fila é o mecanismo que publica o que está pronto em horários fixos. Um calendário só com o que já foi agendado é relatório, não plano.
O que cada linha deve ter?
Data, canal, pilar de conteúdo, responsável, o texto ou um link, status do material e status de aprovação. Responsável e status do material são os dois campos que impedem o calendário de encher de coisas que ninguém está fazendo.
O calendário deve ficar cheio?
Deixe lacunas de propósito. Espaço para um post reativo, uma história de cliente ou um assunto que só importa naquela semana é o que evita um feed enlatado. Calendário preenchido até o último horário não tem onde encaixar nada real.
Planilha ou ferramenta?
Planilha resolve com um ou dois canais e uma pessoa. A ferramenta compensa quando várias pessoas precisam da mesma visão, quando há aprovações, ou quando você quer que plano e publicação sejam o mesmo registro em vez de dois que se afastam.
