O que é um pilar de conteúdo? — Ferramenta Grátis
Um pilar de conteúdo é um dos poucos temas recorrentes de uma marca. Veja quantos pilares um time consegue sustentar de verdade, como misturá-los ao longo da semana e por que um pilar não é uma lista de assuntos.
Um dos poucos temas recorrentes sobre os quais uma marca publica, como educação, produto, cultura e histórias de clientes. Os pilares mantêm o feed variado e evitam que todo post seja uma mensagem de venda.
O que é
Um pilar de conteúdo é um dos poucos temas recorrentes aos quais tudo o que você publica pertence. Uma empresa de software pode manter educação, produto, histórias de clientes e cultura de time. Cada post entra em um pilar, e os pilares juntos descrevem sobre o que é a conta.
Como é medido
Pilares só servem se gerarem posts, então o teste prático é conseguir listar dez ideias de post sob um pilar em cinco minutos. Se não conseguir, é um desejo e não um pilar. No calendário eles funcionam como regra de distribuição: atribua um pilar a cada espaço antes de atribuir uma ideia, e a fatia promocional do feed fica visível em vez de acidental. De três a cinco é o número sustentável para a maioria dos times. Marcar os posts publicados por pilar também deixa ver, depois de um trimestre, qual tema realmente conquista atenção e não qual você gosta mais de produzir.
Mal-entendido comum
A falha comum é inventar pilares em uma reunião e nunca verificar se o time consegue alimentá-los. Um pilar que exige uma entrevista com cliente a cada post morre em silêncio, e ninguém percebe porque o feed continua cheio de posts de produto. A segunda é confundir pilar com hashtag ou categoria de conteúdo. Um pilar é o compromisso de continuar produzindo algo. A terceira é ter oito, o que na prática é igual a não ter plano nenhum.
Quando importa
Pilares importam quando mais de uma pessoa escreve para a conta, ou quando o feed virou só produto. Eles tornam esse desvio visível antes que o público perceba.
Termos relacionados
Recursos
- Definição direta de pilar de conteúdo e como ele difere de um assunto ou de uma hashtag
- Quantos pilares um time pequeno sustenta e por que ter mais é pior
- Misturar pilares na semana para que a fatia promocional seja honesta
- O teste que mostra que um pilar é real: você consegue escrever dez posts sob ele agora
- Links para termos relacionados para conectar os pilares ao seu calendário e à sua cadência
Perguntas frequentes
Quantos pilares de conteúdo devo ter?
De três a cinco para a maioria dos times. Menos que isso e o feed se repete; mais e você não sustenta nenhum, o que dá no mesmo que não ter.
Pilar é a mesma coisa que categoria ou hashtag?
Não. Hashtag é um rótulo e categoria é um sistema de arquivamento. Um pilar é uma promessa sobre o que você vai continuar produzindo, por isso precisa ser algo viável toda semana.
Como escolho meus pilares?
Cruze o que o seu público sempre pergunta com o que o seu negócio realmente domina. Um pilar sobre o qual você não tem autoridade desaba em um mês.
Quanto do feed deve ser promocional?
Trate produto como um pilar entre vários em vez de fixar uma proporção. Se um post sim outro não é venda, as pessoas param de ler, independentemente dos números.
Quando devo mudar os pilares?
Quando um deles parou de gerar posts há dois meses, ou quando o público mudou. Revise a cada trimestre em vez de reagir a uma semana ruim.
