Was ist eine Content-Säule? — Kostenloses Tool
Eine Content-Säule ist eines von wenigen wiederkehrenden Themen einer Marke. Wie viele Säulen ein Team wirklich tragen kann, wie du sie über die Woche mischst und warum eine Säule keine Themenliste ist.
Eines der wenigen wiederkehrenden Themen, über die eine Marke postet, etwa Wissen, Produkt, Unternehmenskultur und Kundengeschichten. Content-Säulen halten den Feed abwechslungsreich und verhindern, dass jeder Beitrag eine Verkaufsbotschaft ist.
Was es ist
Eine Content-Säule ist eines von wenigen wiederkehrenden Themen, denen alles zugeordnet ist, was du veröffentlichst. Ein Softwareunternehmen fährt vielleicht Wissen, Produkt, Kundengeschichten und Teamkultur. Jeder Beitrag gehört zu einer Säule, und zusammen beschreiben die Säulen, worum es bei dem Account geht.
Wie es gemessen wird
Säulen taugen nur etwas, wenn sie Beiträge hervorbringen. Der praktische Test lautet deshalb: Kannst du in fünf Minuten zehn Beitragsideen zu einer Säule aufschreiben? Wenn nicht, ist es ein Wunsch und keine Säule. Im Redaktionsplan wirken sie als Verteilungsregel: Weise jedem Slot zuerst eine Säule zu und erst danach eine Idee, dann wird der werbliche Anteil des Feeds sichtbar statt zufällig. Drei bis fünf ist für die meisten Teams die tragfähige Zahl. Wenn du veröffentlichte Beiträge nach Säule markierst, siehst du nach einem Quartal außerdem, welches Thema wirklich Aufmerksamkeit verdient und nicht nur, welches dir am meisten Spaß macht.
Häufig missverstanden
Der häufigste Fehler ist, Säulen im Workshop zu erfinden und nie zu prüfen, ob das Team sie füttern kann. Eine Säule, die für jeden Beitrag ein Kundeninterview braucht, stirbt leise, und niemand merkt es, weil sich der Feed weiter mit Produktbeiträgen füllt. Der zweite Fehler ist, eine Säule mit einem Hashtag oder einer Inhaltskategorie zu verwechseln. Eine Säule ist die Zusage, etwas dauerhaft zu produzieren. Der dritte ist, acht davon zu haben, was faktisch dasselbe ist wie gar kein Plan.
Wann es zählt
Säulen zählen, sobald mehr als eine Person für einen Account schreibt oder der Feed in reines Produktmarketing abgedriftet ist. Sie machen diese Verschiebung sichtbar, bevor das Publikum sie bemerkt.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Klare Definition einer Content-Säule und wie sie sich von einem Thema oder Hashtag unterscheidet
- Wie viele Säulen ein kleines Team tragen kann und warum mehr schlechter ist
- Säulen über die Woche mischen, damit der werbliche Anteil ehrlich bleibt
- Der Test für eine echte Säule: Kannst du sofort zehn Beiträge dazu schreiben
- Links zu verwandten Begriffen, damit Säulen an Redaktionsplan und Posting-Frequenz andocken
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Content-Säulen sollte ich haben?
Drei bis fünf für die meisten Teams. Weniger, und der Feed wiederholt sich; mehr, und du hältst keine davon durch, was auf dasselbe hinausläuft wie gar keine.
Ist eine Säule dasselbe wie eine Kategorie oder ein Hashtag?
Nein. Ein Hashtag ist ein Label, eine Kategorie ein Ablagesystem. Eine Säule ist ein Versprechen, was du weiterhin produzierst, und deshalb muss sie jede Woche bespielbar sein.
Wie wähle ich meine Säulen aus?
Schneide das, wonach dein Publikum immer wieder fragt, mit dem, was dein Unternehmen wirklich kann. Eine Säule ohne echte Fachtiefe bricht binnen eines Monats zusammen.
Wie viel vom Feed darf werblich sein?
Mach Produkt zu einer Säule unter mehreren, statt eine Quote festzulegen. Wenn jeder zweite Beitrag ein Verkauf ist, hören die Leute auf zu lesen, egal was die Zahlen sagen.
Wann sollte ich Säulen ändern?
Wenn eine seit ein paar Monaten still keine Beiträge mehr liefert oder das Publikum weitergezogen ist. Prüfe quartalsweise, statt auf eine schlechte Woche zu reagieren.
