Social-Media-Glossar — Kostenloses Tool
Ein durchsuchbares Glossar mit 36 Social-Media-Begriffen, die im Alltag wirklich gebraucht werden: Kennzahlen, Inhaltsformate, Strategie, Werbung, Plattformmechanik und Veröffentlichung. Suche nach Begriff oder Definition und filtere nach Kategorie.
Zwei Varianten eines Beitrags oder einer Anzeige ausspielen, die sich in genau einem Element unterscheiden — Überschrift, Bild, Handlungsaufforderung — und die Ergebnisse vergleichen. Ändert man mehr als eine Variable, lässt sich der Sieger nicht erklären.
Das Ranking-System, das entscheidet, welche Beiträge jeder Nutzer in welcher Reihenfolge sieht — nach vorhergesagtem Interesse statt chronologisch. Deshalb zählt die Uhrzeit weniger als frühe Interaktion.
Eine kurze schriftliche Beschreibung eines Bildes, die Screenreader vorlesen. Sie macht Beiträge für blinde und sehbehinderte Menschen zugänglich und gibt Plattformen zusätzlichen Kontext zum Bildinhalt.
Die Obergrenze, die eine Plattform für die Zahl der API-Anfragen einer App in einem Zeitfenster setzt. Wird sie erreicht, scheitern Publishing- oder Analyse-Tools vorübergehend, bis das Fenster zurückgesetzt wird.
Wie lange nach einem Ad-Kontakt oder -Klick eine Conversion noch der Anzeige gutgeschrieben wird — etwa 7 Tage nach Klick, 1 Tag nach Ansicht. Ein größeres Fenster hebt die berichtete Leistung, ohne dass sich real etwas ändert.
Die tägliche Arbeit, auf Kommentare, Nachrichten und Erwähnungen zu antworten und die Konversation rund um eine Marke gesund zu halten. Das ist etwas anderes als Veröffentlichen — und sagt Loyalität meist besser voraus.
Bewährte Evergreen-Beiträge in Rotation erneut veröffentlichen, statt jeden Beitrag neu zu schreiben. Frische Formulierungen und Bilder pro Durchlauf verhindern, dass der Feed repetitiv wirkt.
Eines von wenigen wiederkehrenden Themen, über die eine Marke postet — etwa Wissen, Produkt, Kultur und Kundengeschichten. Säulen halten den Feed abwechslungsreich und verhindern, dass jeder Beitrag eine Verkaufsbotschaft ist.
Eine gemessene Handlung, die du als wertvoll definiert hast: Kauf, Anmeldung, Download oder abgeschicktes Formular. Was als Conversion zählt, ist deine Entscheidung — definiere es, bevor du misst.
Tausend-Kontakt-Preis: was du für tausend Impressionen zahlst. Der Standardweg, die Kosten von Aufmerksamkeit über Plattformen und Kampagnen hinweg zu vergleichen.
Denselben Inhalt gleichzeitig auf mehreren Plattformen veröffentlichen. Das spart Zeit, wirkt aber besser, wenn Text, Format und Seitenverhältnis je Plattform angepasst werden.
Klickrate: Klicks geteilt durch Impressionen, in Prozent. Sie misst, wie überzeugend ein Beitrag zum nächsten Schritt führt — unabhängig davon, wie viele ihn gesehen haben.
Ein Kommentar, der direkt nach dem Beitrag automatisch veröffentlicht wird — häufig genutzt, um Hashtags oder einen Link auszulagern und den Bildtext sauber zu halten.
Inhalt, der lange nach der Veröffentlichung noch korrekt und nützlich ist — anders als Nachrichten oder Trendbeiträge. Genau dieses Material lohnt sich Monate später erneut zu teilen.
Ein Prozess, in dem Entwürfe von einer prüfenden Person oder dem Kunden freigegeben werden müssen, bevor sie veröffentlicht werden können. So halten Agenturen und regulierte Teams Fehler von Live-Konten fern.
Die Anzahl der Male, die ein Beitrag ausgeliefert wurde, Wiederholungen eingeschlossen. Wer denselben Beitrag dreimal sieht, erzeugt drei Impressionen, aber nur eine Einheit Reichweite.
Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Speicherungen, Klicks) geteilt durch eine Bezugsgröße — meist Reichweite oder Impressionen, manchmal Follower. Gib immer an, welche Basis du verwendest, denn die drei ergeben sehr unterschiedliche Werte.
Ein einzelner Beitrag mit mehreren Bildern oder Videos, durch die man wischt. Karussells erzielen meist mehr Verweildauer als ein Einzelbild, weil jedes Wischen eine weitere Chance auf Aufmerksamkeit ist.
Die einzige klickbare URL in einem Profil, genutzt auf Plattformen, auf denen Bildtexte keine Links zulassen. Sie verweist meist auf eine Landingpage mit mehreren Zielen.
Eine Werbezielgruppe, die die Plattform bildet, indem sie Nutzer sucht, die einer von dir gelieferten Quellliste ähneln — Kunden, Website-Besucher oder Interagierende. Die Qualität hängt fast vollständig davon ab, wie gut und spezifisch diese Liste ist.
Die gleichbleibende Persönlichkeit und Tonalität, in der eine Marke auf allen Kanälen schreibt — meist in einem kurzen Leitfaden festgehalten, damit unterschiedliche Personen wie dieselbe Marke klingen.
Ein Programm, das Mitarbeitende befähigt, Unternehmensinhalte über ihre eigenen Konten zu teilen. Persönliche Konten reichen oft weiter als die Markenseite, weil ihre Zielgruppen echte Netzwerke sind.
Einen Beitrag im Voraus vorbereiten und Datum und Uhrzeit für die automatische Veröffentlichung festlegen. Das trennt die Arbeit des Schreibens vom Zeitpunkt der Auslieferung.
Wie oft und an welchen Tagen du auf jedem Kanal veröffentlichst. Eine Frequenz, die du durchhältst, schlägt eine höhere, die du nach einem Monat aufgibst.
Ein kurzes vertikales Videoformat für bildschirmfüllende Entdeckungs-Feeds — Reels auf Instagram und Facebook, Shorts auf YouTube, der Hauptfeed bei TikTok. Die Auslieferung folgt eher Interessen als der Followerliste.
Die Anzahl eindeutiger Konten, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben. Reichweite ist immer kleiner oder gleich den Impressionen; der Abstand zeigt, wie oft ein durchschnittlicher Nutzer den Beitrag gesehen hat.
Anzeigen an Menschen ausspielen, die bereits mit dir interagiert haben: Website besucht, Video gesehen, Warenkorb abgebrochen. Auch Remarketing genannt; es konvertiert in der Regel deutlich besser als kalter Traffic.
Return on Ad Spend: erzielter Umsatz geteilt durch die Werbeausgaben, die ihn erzeugt haben, als Verhältnis wie 4:1. Anders als der ROI ignoriert er alle Kosten außer den Mediakosten.
Ein informeller Begriff für einen plötzlichen, unerklärten Reichweiteneinbruch eines Beitrags oder Kontos ohne offizielle Sanktionsmeldung. Meist stecken normale Ranking-Schwankungen oder ein richtlinienbedingt eingeschränktes Thema dahinter, keine versteckte Sperre.
Der Anteil deiner Marke an der gesamten Online-Konversation in deiner Kategorie — üblicherweise Erwähnungen über dich geteilt durch diese plus die Erwähnungen deiner benannten Wettbewerber.
Das Beobachten öffentlicher Konversationen nach Erwähnungen deiner Marke, deiner Wettbewerber und deiner Kategorie — auch in Beiträgen, die dich nie markieren — um Stimmungswechsel, Beschwerden und Content-Ideen zu erkennen.
Nutzer, die innerhalb einer sozialen App suchen — TikTok, Instagram, YouTube — statt in einer Web-Suchmaschine. Deshalb lohnt es sich, klare, keywordhaltige Bildtexte und Bildschirmtexte bewusst zu schreiben.
Eine Reihe zusammenhängender Beiträge, die nacheinander veröffentlicht werden, damit ein längerer Gedanke oder eine Geschichte in einen Kurzformat-Feed passt. Üblich auf X, Threads, Bluesky und Mastodon.
Nutzergenerierte Inhalte: Fotos, Videos oder Bewertungen von Kundinnen und Kunden statt von der Marke. Sie wirken glaubwürdiger als Markenmaterial, brauchen aber vor dem Reposten eine ausdrückliche Erlaubnis.
Das Häkchen an einem Profil. Auf manchen Plattformen steht es weiterhin für eine bestätigte Identität, auf anderen ist es inzwischen ein kostenpflichtiges Abo-Feature — es allein belegt also keine Echtheit mehr.
Eine Menge wiederkehrender Zeitfenster je Kanal, in die geplante Beiträge automatisch einrücken — so fügst du Inhalte hinzu, ohne für jeden Beitrag eine feste Uhrzeit zu wählen.
Funktionen
- 36 Begriffe aus Kennzahlen, Inhalt, Strategie, Werbung, Plattformmechanik und Veröffentlichung
- Die Suche greift auf Begriff und Definition zu — so findest du ein Konzept auch ohne seinen Namen
- Kategoriefilter, um einen Bereich nach dem anderen durchzugehen
- Verständliche Definitionen, die häufig verwechselte Paare trennen, etwa Reichweite und Impressionen
- Läuft vollständig im Browser — kein Konto, kein Tracking, nichts wird hochgeladen
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen?
Reichweite zählt eindeutige Konten, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben; Impressionen zählen jede Auslieferung, auch wiederholte Ansichten derselben Person. Impressionen sind deshalb immer gleich hoch oder höher als die Reichweite, und Impressionen geteilt durch Reichweite zeigt, wie oft ein durchschnittlicher Nutzer den Beitrag gesehen hat.
Wie berechnet man die Interaktionsrate?
Interaktionen geteilt durch eine Bezugsgröße, mal 100. Üblich sind Reichweite oder Impressionen, manche Teams nehmen die Followerzahl, was einen deutlich höheren Wert ergibt. Da die drei Basen nicht vergleichbar sind, sollte man immer angeben, welche einer genannten Interaktionsrate zugrunde liegt.
Was ist der Unterschied zwischen ROI und ROAS?
Der ROAS ist Umsatz geteilt durch Werbeausgaben und ignoriert alle übrigen Kosten. Der ROI ist der Gewinn im Verhältnis zur Gesamtinvestition, also inklusive Teamzeit, Tools und Produktion. Eine Kampagne kann einen guten ROAS zeigen und trotzdem Verlust machen, sobald die vollen Produktionskosten mitgerechnet werden.
Gibt es Shadowbans wirklich?
Plattformen verhängen selten eine versteckte Sperre dieses Namens. Die meisten plötzlichen Reichweiteneinbrüche sind normale Ranking-Schwankungen, ein durch Richtlinien in der Verbreitung begrenztes Thema oder ein Format, das der Algorithmus gerade weniger testet. Prüfe in deinen Statistiken zuerst das genaue Datum des Einbruchs, bevor du von einer Strafe ausgehst.
Ist dieses Glossar kostenlos?
Ja. Es ist kostenlos, braucht kein Konto und läuft vollständig im Browser — nichts von dem, was du in die Suche eingibst, wird hochgeladen oder protokolliert.
