Social-Media-Glossar — Kostenloses Tool

Zwei Varianten eines Beitrags oder einer Anzeige ausspielen, die sich in genau einem Element unterscheiden — Überschrift, Bild, Handlungsaufforderung — und die Ergebnisse vergleichen. Ändert man mehr als eine Variable, lässt sich der Sieger nicht erklären.

Der Anteil der Besuche, die ohne eine zweite Interaktion endeten. Social-Traffic springt stärker ab als Suchtraffic, beurteile ihn also nach Kanal und nicht an einem einzigen seitenweiten Ziel.

Das Ranking-System, das entscheidet, welche Beiträge jede Person in welcher Reihenfolge sieht, auf Basis von vorhergesagtem Interesse statt Chronologie.

Eine kurze schriftliche Beschreibung eines Bildes, die Screenreader vorlesen. Sie macht Beiträge für blinde und sehbehinderte Menschen zugänglich und gibt Plattformen zusätzlichen Kontext zum Bildinhalt.

Ein AMA, kurz für Ask Me Anything, ist eine Live- oder zeitlich begrenzte Session, in der ein Creator oder eine Marke in Echtzeit eingereichte Publikumsfragen beantwortet, meist über Kommentare oder einen eigenen Post.

Die Obergrenze, die eine Plattform für die Zahl der API-Anfragen einer App in einem Zeitfenster setzt. Wird sie erreicht, scheitern Publishing- oder Analyse-Tools vorübergehend, bis das Fenster zurückgesetzt wird.

Die Regeln, die entscheiden, welcher Touchpoint eine Conversion gutgeschrieben bekommt. Attribution findet keine Wahrheit, sie wendet ein von dir gewähltes Modell an, und andere Modelle liefern andere Sieger.

Wie lange nach einem Ad-Kontakt oder -Klick eine Conversion noch der Anzeige gutgeschrieben wird — etwa 7 Tage nach Klick, 1 Tag nach Ansicht. Ein größeres Fenster hebt die berichtete Leistung, ohne dass sich real etwas ändert.

Eine Audience ist jeder, den ein Content-Stück tatsächlich erreicht und zum Reagieren bringt, eine Menge, die sich mit den Followern eines Kontos überschneidet, aber nicht mit ihnen identisch ist.

Awareness beschreibt, wie vertraut eine Zielgruppe mit einer Marke oder einem Produkt ist, aufgebaut durch wiederholte Reichweite und meist über Monate statt über eine einzelne Kampagne beurteilt.

Based lobt jemanden dafür, eine unpopuläre Position offen zu vertreten, und schätzt dabei den Mut mehr als den Inhalt, mit politischer Ladung in manchen Kontexten und ohne jede in anderen.

Ein Benchmark ist eine Referenzzahl, ein Branchendurchschnitt, ein vergangener Zeitraum, ein Wettbewerber, genutzt, um zu beurteilen, ob eine aktuelle Zahl gut, schlecht oder typisch ist.

Ein bestehender organischer Beitrag, für dessen größere Reichweite du bezahlst, beworben direkt aus dem Beitrag oder der App statt im Werbeanzeigenmanager erstellt.

Die Zahl eindeutiger Accounts, die einen Beitrag gesehen haben, weil Geld für seine Verbreitung ausgegeben wurde, getrennt von der organischen Reichweite ausgewiesen.

Der Text, der zusammen mit einem Beitrag veröffentlicht wird. Er trägt Kontext, Tonalität und Handlungsaufforderung und ist auf den meisten Plattformen zugleich der durchsuchbare Teil des Beitrags.

Ein Boomerang ist eine kurze Serie von Fotoframes, die zusammengefügt und vorwärts, dann rückwärts in einer Schleife abgespielt werden, was eine sich wiederholende Hin-und-her-Bewegung statt eines normalen Videoclips erzeugt.

Ein Brand Ambassador ist eine Person, die eine Marke fortlaufend repräsentiert und bewirbt, statt in einem einzelnen gesponserten Post, und über wiederholte Auftritte Vertrautheit mit der Marke aufbaut.

Eine Brand Mention ist jeder Post, Kommentar oder jede Nachricht, die eine Marke, ein Produkt oder Konto referenziert, ob sie es direkt taggt oder verlinkt oder nicht.

Brand Safety ist die Praxis zu kontrollieren, neben welchem Content eine Anzeige erscheint, damit eine Marke nicht neben Material gezeigt wird, das schaden könnte, wie sie wahrgenommen wird.

BTS-Content ("behind the scenes") zeigt den Prozess, die Menschen oder das Umfeld hinter einem fertigen Produkt, Event oder Content, statt des polierten Ergebnisses selbst.

Eine Campaign ist eine Menge von Posts und Aktivitäten, organisiert um ein bestimmtes Ziel mit festem Start- und Enddatum, unterschieden von einem laufenden Content Pillar.

Clickbait ist ein Hook oder eine Überschrift, die mehr verspricht als der Content tatsächlich liefert, definiert durch die Lücke zwischen Versprechen und Einlösung, nicht durch die Stärke des Hooks selbst.

Comment Moderation ist die Praxis, Spam, Missbrauch und Belästigung aus dem Kommentarbereich eines Posts zu entfernen, unterschieden vom Löschen von Kommentaren nur weil sie kritisch sind.

Community Guidelines sind die Regeln, die eine Plattform dafür festlegt, welcher Content und welches Verhalten erlaubt sind, durchgesetzt über eine Mischung aus automatischer Erkennung und menschlicher Prüfung, die verstoßende Posts entfernt oder einschränkt.

Die tägliche Arbeit, Kommentare, Nachrichten und Erwähnungen zu beantworten und das Gespräch rund um eine Marke gesund zu halten. Getrennt vom Publizieren und meist aussagekräftiger für Loyalität.

Ein datierter Plan, was wann und wo veröffentlicht wird, an einem Ort gebündelt, damit das ganze Team den Zeitplan sieht, statt jeden Beitrag am selben Tag zu entscheiden.

Bewährte Evergreen-Beiträge in Rotation erneut veröffentlichen, statt jeden Beitrag neu zu schreiben. Frische Formulierungen und Bilder pro Durchlauf verhindern, dass der Feed repetitiv wirkt.

Aus einem Inhalt mehrere machen, indem man ihn für ein anderes Format, eine andere Plattform oder ein anderes Publikum umbaut, statt ihn unverändert erneut zu posten.

Eines der wenigen wiederkehrenden Themen, über die eine Marke postet, etwa Wissen, Produkt, Unternehmenskultur und Kundengeschichten. Content-Säulen halten den Feed abwechslungsreich und verhindern, dass jeder Beitrag eine Verkaufsbotschaft ist.

Eine gemessene Handlung, die du als wertvoll definiert hast: Kauf, Anmeldung, Download oder abgeschicktes Formular. Was als Conversion zählt, ist deine Entscheidung — definiere es, bevor du misst.

Der Anteil der Personen, die die von dir als wertvoll definierte Handlung abgeschlossen haben, etwa Kauf oder Anmeldung, gemessen an denen, die die Gelegenheit hatten. Definiere die Handlung, bevor du misst.

Das Suffix -core benennt eine visuelle und emotionale Ästhetik, wie in Cottagecore oder Gorpcore, und macht eine Stimmung zur suchbaren Kategorie, um die herum Inhalte organisiert werden.

Cost per Click: gesamte Werbeausgaben geteilt durch die Zahl der erzeugten Klicks. Er bepreist den gekauften Traffic, während der CPM die Aufmerksamkeit bepreist.

Cost per Mille: was du für tausend Impressionen zahlst. Der Standardweg, um die Kosten von Aufmerksamkeit über Plattformen und Kampagnen zu vergleichen.

CPM sind die Kosten für tausend Impressionen und bepreisen Sichtbarkeit; CPC sind die Kosten eines Klicks und bepreisen eine Handlung. Die Klickrate verbindet beide.

Ein Creator ist jemand, dessen Produkt der Content selbst ist, unterschieden von einem Influencer, dessen Produkt der Zugang zu einem Publikum ist, das um die eigene Person aufgebaut wurde.

Die Creator Economy ist die Gesamtheit von Geschäftsmodellen, Tools und Einnahmequellen, die es einzelnen Creatorn ermöglichen, direkt von einem Publikum zu verdienen, über Produkte, Dienstleistungen, Abos und Plattform-Auszahlungen.

Cringe beschreibt Inhalte, die peinlich zum Zusehen sind, weil jemand sichtbar versucht zu gefallen und danebenliegt, wobei die Anstrengung der entscheidende Teil ist.

Denselben Inhalt gleichzeitig auf mehreren Plattformen veröffentlichen. Das spart Zeit, doch das Ergebnis wird besser, wenn Text, Format und Seitenverhältnis je Plattform angepasst werden.

Call to Action: die ausdrückliche Aufforderung, die der Leserschaft sagt, was als Nächstes zu tun ist, etwa kommentieren, speichern, anmelden oder den Link in der Bio öffnen. Ein Beitrag ohne CTA bekommt meist genau das, worum er gebeten hat, nämlich nichts.

Klickrate: Klicks geteilt durch Impressionen, in Prozent. Sie misst, wie überzeugend ein Beitrag den nächsten Schritt auslöst, unabhängig davon, wie viele ihn gesehen haben.

Eine Anzeige, die wie ein normaler Beitrag aussieht, aber nie in deinem Profil oder Feed erscheint und nur der Zielgruppe gezeigt wird, die du auswählst.

Dark Social ist Traffic, der von einem privat geteilten Link kommt, über DMs, Gruppenchats oder Messaging-Apps, der in Analytics als Direct Traffic erscheint, weil er keine Referrer-Daten trägt.

Delulu ist eine verspielte Verkürzung von delusional, warm und selbstironisch auf sich selbst bezogen und milde kritisch auf andere bezogen.

Eine private Eins-zu-eins-Nachricht zwischen Konten auf einer Plattform, getrennt von öffentlichen Kommentaren und zunehmend der Ort echter Kundengespräche und geteilter Inhalte.

Ein Duet ist ein Split-Screen-Videoformat, vor allem mit TikTok verbunden, bei dem ein Creator neben dem Originalvideo einer anderen Person reagiert oder darauf aufbaut.

Engagement ist ein Sammelbegriff für Likes, Kommentare, Shares, Saves und andere Interaktionen, aber jede Plattform definiert und gewichtet diesen Topf unterschiedlich, was rohe Engagement-Zahlen plattformübergreifend unvergleichbar macht.

Reichweite zählt einzelne Personen, die einen Beitrag gesehen haben; Engagement zählt die Handlungen daran, die beiden beantworten also verschiedene Fragen und sind nur als Rate vergleichbar.

Beiträge, die ausdrücklich um Likes, Kommentare, Shares, Markierungen oder Stimmen bitten, um die Verbreitung zu manipulieren, und die Meta und andere Plattformen aktiv abwerten.

Eine Era rahmt in der Wendung "in my X era" eine aktuelle Lebensphase als gewähltes Kapitel mit eigenem Look und eigenen Prioritäten, entlehnt aus Albumzyklen.

Ein Kommentar, der automatisch direkt nach dem Beitrag veröffentlicht wird, meist um Hashtags oder einen Link zu parken, damit der Text sauber bleibt.

Inhalte, die lange nach der Veröffentlichung noch korrekt und nützlich sind, anders als Nachrichten oder Trendbeiträge. Genau dieses Material lohnt sich Monate später erneut zu teilen.

Die Explore Page ist Instagrams Empfehlungsfeed, der Nutzern Posts von Konten zeigt, denen sie nicht folgen, ausgewählt danach, womit sie bisher interagiert haben.

Ein Feed ist der scrollbare Strom von Posts, den eine Plattform einem Nutzer zeigt, auf fast jeder großen Plattform inzwischen nach vorhergesagtem Interesse gerankt statt chronologisch angezeigt.

Ein Finsta ("fake Instagram") ist ein privates Zweitkonto mit kleinerem Publikum, das jemand für ungefilterte Posts nutzt, getrennt vom öffentlichen Hauptprofil.

Ein Follower ist jemand, der ein Konto abonniert hat, um dessen Posts zu sehen, aber in einem gerankten Feed funktioniert ein Follow eher als Präferenzsignal denn als Garantie, überhaupt etwas gezeigt zu bekommen.

Follower Growth ist die Netto-Veränderung der Followerzahl eines Kontos über einen bestimmten Zeitraum, meist angegeben als neue Follows minus Entfolgungen.

Follower und Abonnenten beschreiben beide eine Entscheidung für deine Inhalte, unterscheiden sich aber darin, welche Zustellung sie garantieren und auf manchen Plattformen darin, ob Geld geflossen ist.

FOMO ("fear of missing out") ist die Angst, von einem Erlebnis ausgeschlossen zu sein, das andere gerade haben, und der emotionale Hebel hinter den meisten Dringlichkeits- und Knappheitstaktiken.

FR ist die Kurzform von "for real", allein als Zustimmung verwendet, im Satz als Betonung und mit Fragezeichen als Frage, ob etwas wirklich stimmt.

Ein Prozess, bei dem Entwürfe von einer prüfenden Person oder der Kundschaft freigegeben werden müssen, bevor sie erscheinen dürfen. So halten Agenturen und regulierte Teams Fehler von Live-Konten fern.

Wie oft jede Person deiner Reichweite die Anzeige im Schnitt gesehen hat, berechnet als Impressionen geteilt durch Reichweite. Der Regler zwischen erinnert werden und nerven.

Die FYP (For You Page) ist der personalisierte Feed mit empfohlenen Videos, den TikTok und andere Apps jedem Nutzer zeigen. Er wird von einem Algorithmus zusammengestellt, nicht danach, wem man folgt.

Ein Geotag ist ein Standort-Label, das an einen Post angehängt wird und ihn mit einem bestimmten Ort verknüpft, wodurch er für Leute auffindbar wird, die diesen Ort durchstöbern oder danach suchen.

GRWM ("get ready with me") ist ein Videoformat, bei dem ein Creator über seinen Tag, ein Thema oder eine Geschichte spricht, während er sich vor der Kamera fertig macht.

Der eindeutige @Name, der ein Konto auf einer Plattform identifiziert, verwendet in Erwähnungen und in der Profil-URL, und getrennt vom frei änderbaren Anzeigenamen.

Ein Schlagwort mit vorangestelltem #, das ein Wort in einen Link zu allen anderen Beiträgen damit verwandelt. Hashtags wirken heute eher als Themen-Label für das Ranking-System als als Feed, den Menschen durchstöbern.

Die erste Zeile oder die ersten Sekunden eines Beitrags, geschrieben, um das Scrollen zu stoppen und die nächsten Sekunden Aufmerksamkeit zu verdienen. Alles danach wird nur gelesen, wenn der Hook funktioniert.

ICYMI ("in case you missed it") ist ein Caption-Präfix, das genutzt wird, um einen älteren Post für Follower erneut sichtbar zu machen, die ihn beim ersten Mal nicht gesehen haben.

Die Anzahl der Male, die ein Beitrag ausgespielt wurde, inklusive Wiederholungen. Wer denselben Beitrag dreimal sieht, erzeugt drei Impressionen, aber nur eine Einheit Reichweite.

Ein Influencer Brief ist das Dokument, das eine Marke einem Creator vor einem gesponserten Post schickt und die Deliverables, Kernbotschaften und rechtlichen Anforderungen der Kooperation festlegt.

Creator dafür bezahlen oder mit ihnen kooperieren, damit sie Inhalte über Ihr Produkt erstellen und auf ihren eigenen Kanälen veröffentlichen, wobei Sie deren Publikum und Glaubwürdigkeit borgen.

Instagram Stickers sind interaktive Elemente wie Polls, Questions und Quizzes, die einer Story hinzugefügt werden können, um eine direkte Reaktion von Zuschauern auszulösen.

Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Speicherungen, Klicks) geteilt durch eine Basis, meist Reichweite oder Impressionen, manchmal Follower. Nenne immer die Basis, denn die drei ergeben sehr verschiedene Werte.

IRL ("in real life") markiert etwas als in Person und offline stattfindend statt auf einer Plattform, eines der ältesten und neutralsten Internetkürzel.

IYKYK ("if you know, you know") ist eine Caption- oder Kommentar-Abkürzung, die auf eine Referenz, einen Witz oder ein Detail hinweist, das nur eine bestimmte In-Group versteht.

Ein einzelner Beitrag mit mehreren Bildern oder Videos, durch die man wischt. Karussells erzielen meist mehr Verweildauer als ein einzelnes Bild, weil jedes Wischen eine neue Chance ist, die Aufmerksamkeit zurückzuholen.

Ein KPI (Key Performance Indicator) ist eine von wenigen Kennzahlen, die ein Konto oder Team sich vorgenommen hat als Maßstab dafür zu verfolgen, ob sein Ziel erreicht wird.

Die einzige klickbare URL im Profil, genutzt auf Plattformen, deren Beitragstexte keine Links zulassen. Sie zeigt meist auf eine Landingpage mit mehreren Zielen.

Ein Live Stream ist Echtzeit-Video, das an ein Publikum übertragen wird, während es passiert, im Unterschied zu vorab aufgezeichnetem Video dadurch, dass Zuschauer zusehen und oft kommentieren können, während noch gefilmt wird.

Eine Werbezielgruppe, die die Plattform bildet, indem sie Nutzer sucht, die einer von dir gelieferten Quellliste ähneln — Kunden, Website-Besucher oder Interagierende. Die Qualität hängt fast vollständig davon ab, wie gut und spezifisch diese Liste ist.

Lore ist die angesammelte Vorgeschichte rund um eine Person, einen Account oder eine Community: vergangene Ereignisse, laufende Witze und Anspielungen, die langjährige Follower kennen und neue nicht.

Main Character Energy heißt, als Hauptfigur der eigenen Geschichte zu leben: warme Ermutigung, wenn auf sich selbst bezogen, und ein Vorwurf der Selbstbezogenheit, wenn auf andere bezogen.

Die gleichbleibende Persönlichkeit und Tonalität, in der eine Marke auf allen Kanälen schreibt, meist in einem kurzen Leitfaden festgehalten, damit verschiedene Menschen nach derselben Marke klingen.

Ein Meme ist ein Bild, Video, Ausdruck oder Format, das sich durch Kopieren und Abwandeln über viele Konten hinweg verbreitet, wobei jede Version auf eine gemeinsame, erkennbare Vorlage anspielt.

Ein Micro-Influencer ist ein Creator mit einer Followerzahl, die üblicherweise im Bereich von einigen Zehntausend liegt, bekannt für eine bestimmte Nische und typischerweise mit höherem Engagement als größere Konten.

Mid heißt mittelmäßig oder unauffällig, eine Abfuhr, die allgemein als schneidender gilt, als etwas rundheraus schlecht zu nennen.

Ein Programm, das Mitarbeitende befähigt, Unternehmensinhalte über ihre eigenen Accounts zu teilen. Persönliche Accounts reichen oft weiter als die Markenseite, weil ihr Publikum aus echten Netzwerken besteht.

Ein Nano-Influencer ist ein Creator mit einer kleinen Followerschaft, üblicherweise unter zehntausend beschrieben, dessen Empfehlungen Gewicht haben, weil sein Publikum größtenteils aus Leuten besteht, die ihn persönlich kennen.

NGL ("not gonna lie") leitet eine offene oder leicht unvorteilhafte Meinung ein und wirkt als Weichmacher am Satzanfang statt als echtes Geständnis.

No Cap heißt "ohne Lüge" oder "im Ernst"; Cap bedeutet Lüge und Capping heißt lügen. Der Ausdruck stammt aus dem African American Vernacular English und verbreitete sich über den Hip-Hop.

NPC ("non-player character") ist ein Gaming-Begriff, der als Beleidigung für jemanden dient, der angeblich einprogrammierte Meinungen ohne Nachdenken wiederholt, und daneben der Name eines TikTok-Live-Performanceformats.

OOTD ("outfit of the day") ist ein Foto- oder Kurzvideoformat, das zeigt, was jemand trägt, ursprünglich ein Hashtag und heute der Name des gesamten Outfit-Genres.

OP heißt "original poster", die Person, die einen Thread eröffnet hat, oder manchmal "original post", der eröffnende Beitrag, vor allem auf Reddit und in anderen Thread-Diskussionen.

Organisches Social ist die Ausspielung, die eine Plattform einem Beitrag gratis nach ihren Ranking-Signalen gibt; bezahltes Social ist Ausspielung, die du kaufst und selbst ausrichtest.

Die Zahl eindeutiger Accounts, die einen Beitrag gesehen haben, ohne dass Geld für seine Verbreitung ausgegeben wurde.

Paid Social ist Werbung, die über das Anzeigensystem einer Plattform läuft, bezahlt, um Content vor ein Publikum zu bringen, das über die organische Reichweite hinausgeht.

Ein PFP ("profile picture") ist das kleine Bild, das ein Konto auf einer Plattform repräsentiert und in Feeds, Kommentaren, Suchergebnissen und Profil-Headern angezeigt wird.

Ein Photo Dump ist ein Karussell-Post, der eine lose Mischung aus Fotos und Videos eines Zeitraums kombiniert und bewusst beiläufig statt wie ein einzelnes poliertes Bild wirkt.

Ein Pinned Post ist ein Post, den ein Konto manuell an die Spitze seines Profils heftet, sodass er sichtbar über neuerem Content bleibt, unabhängig davon, wann er ursprünglich veröffentlicht wurde.

Einen Beitrag im Voraus vorbereiten und Datum und Uhrzeit festlegen, zu der er automatisch veröffentlicht wird. Das trennt die Schreibarbeit vom Zeitpunkt der Auslieferung.

Platform-Native Content ist ein Post, der zu Format, Tempo und visuellen Konventionen der jeweiligen Plattform passt, statt dieselbe Datei einfach über mehrere Plattformen wiederzuverwenden.

Wie oft und an welchen Tagen Sie auf jedem Kanal veröffentlichen. Eine Frequenz, die Sie durchhalten, schlägt eine höhere, die Sie nach einem Monat aufgeben.

POV ("point of view") ist ein Caption-Label bei Kurzvideos, das den Clip als Szene rahmt, in der sich die zuschauende Person befindet, auch wenn es umgangssprachlich oft nur eine nachvollziehbare Situation einleitet.

Ein Profile Visit wird gezählt, wenn jemand von einem Post, Kommentar oder Suchergebnis aus zur vollständigen Profilseite eines Kontos durchklickt.

W und L stehen für Sieg und Niederlage als Urteil über einen Beitrag oder eine Handlung; "ratio" als Antwort ist der Versuch, das Original an Likes zu überholen und so seine Unbeliebtheit zu beweisen.

"Ratioed" zu sein bedeutet, dass ein Post deutlich mehr Antworten oder Zitat-Posts als Likes bekommen hat, meist gedeutet als Zeichen, dass er unbeliebt war oder auf Widerspruch stieß.

Eine Reaction ist eine schnelle, aufwandsarme Antwort auf einen Post, ein Like, Love, Haha oder eine ähnliche voreingestellte Option, die weniger bewusste Entscheidung braucht als ein Kommentar oder Share.

Ein kurzes vertikales Videoformat für Vollbild-Discovery-Feeds: Reels auf Instagram und Facebook, Shorts auf YouTube und der Hauptfeed von TikTok. Die Ausspielung richtet sich nach Interessen statt danach, wer dir folgt.

Die Anzahl eindeutiger Konten, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben. Reichweite ist immer kleiner oder gleich den Impressionen, und die Lücke zeigt, wie oft der durchschnittliche Betrachter ihn sah.

Reichweite zählt die einzelnen Personen, die einen Beitrag gesehen haben; Impressionen zählen jede Einblendung samt Wiederholungen, weshalb Impressionen immer die größere Zahl sind.

Ein Repost ist das erneute Teilen von jemand anderes Content für ein neues Publikum, eine andere Handlung als das erneute Veröffentlichen des eigenen Contents, und die, die ohne Erlaubnis oder Credit am ehesten Ärger verursacht.

Anzeigen an Menschen ausspielen, die bereits mit dir interagiert haben: Website besucht, Video gesehen, Warenkorb abgebrochen. Auch Remarketing genannt; es konvertiert in der Regel deutlich besser als kalter Traffic.

Rizz meint Charisma im speziell romantischen oder anmachenden Sinn, die Fähigkeit zu bezirzen, und ist zum Standardbeispiel für Slang geworden, den Markenaccounts falsch einsetzen.

Return on Ad Spend: erzielter Umsatz geteilt durch die Werbeausgaben, die ihn erzeugt haben, als Verhältnis wie 4:1. Anders als der ROI ignoriert er alle Kosten außer Media.

Die Save Rate ist der Anteil der Zuschauer, die einen Post speichern, um ihn später erneut anzusehen, gemessen an Reichweite oder Impressionen statt an Followern.

Sentiment Analysis ist die automatisierte Klassifizierung von Mentions, Kommentaren oder Bewertungen als positiv, negativ oder neutral, meist in großem Umfang über große Textmengen hinweg durchgeführt.

Ein informeller Begriff für einen scharfen, unerklärten Einbruch der Verbreitung eines Beitrags oder Kontos ohne formale Sanktionsmeldung. Meist stecken gewöhnliche Ranking-Änderungen oder ein eingeschränktes Thema dahinter, kein verstecktes Verbot.

Der Anteil deiner Marke an der gesamten Online-Konversation deiner Kategorie, üblich als Erwähnungen über dich geteilt durch Erwähnungen über dich plus deine benannten Wettbewerber.

Simp ist ein abwertender Begriff für jemanden, der einer Person, zu der er sich hingezogen fühlt, übermäßig Aufmerksamkeit, Geld oder Unterwürfigkeit ohne Gegenleistung entgegenbringt.

Social Commerce ist die Möglichkeit, einen Kauf direkt innerhalb einer Social-Plattform abzuschließen, ohne dass der Käufer die App je verlässt, um zu einem separaten Checkout zu gelangen.

Die öffentliche Konversation nach Erwähnungen der eigenen Marke, der Wettbewerber und der Kategorie beobachten, auch in Beiträgen ohne Markierung, um Stimmungsverschiebungen, Beschwerden und Content-Ideen zu erkennen.

Ein Social Media Manager ist die Person, die für die Präsenz einer Marke auf ihren Social-Konten verantwortlich ist, von Content-Planung über Posting und Community-Reaktion bis zum Umgang mit öffentlich sichtbaren Problemen.

Social Media Monitoring ist die Praxis, Erwähnungen der eigenen Marke, des eigenen Produkts oder Kontos über Plattformen hinweg zu verfolgen, um schnell auf Beschwerden und Fragen reagieren zu können.

Eine Social Media Strategy ist ein Plan, der definiert, wen eine Marke erreichen will, welche Handlung sie von ihnen möchte, und welche Aktivitäten dafür priorisiert oder eingestellt werden.

Nutzer, die innerhalb einer sozialen App suchen — TikTok, Instagram, YouTube — statt in einer Web-Suchmaschine. Deshalb lohnt es sich, klare, keywordhaltige Bildtexte und Bildschirmtexte bewusst zu schreiben.

Ein Sponsored Post ist Content, den ein Creator oder ein Konto im Austausch für Bezahlung oder Produkt einer Marke veröffentlicht, wobei die bezahlte Beziehung dem Publikum offengelegt wird.

Ein Stan ist ein hingebungsvoller Fan einer Künstlerin, eines Creators oder einer Marke; als Verb heißt etwas zu stannen schlicht, es sehr zu mögen, in weit leichterem Sinn.

Ein Stitch ist ein TikTok-Format, das ein paar Sekunden aus dem Video einer anderen Person schneidet und die eigene Reaktion oder Fortsetzung davor setzt.

Ein vertikaler Vollbild-Beitrag, der nach 24 Stunden verschwindet und vor allem bestehenden Followern gezeigt wird. Stories tragen das beiläufige Material aus dem Moment, das im Feed keinen Platz verdient hätte.

Ein Subtweet ist ein Beitrag, der unverkennbar von einer bestimmten Person oder Marke handelt, ohne sie zu nennen, sodass das Ziel sich erkennt und der Absender abstreiten kann.

Sus ist die Kurzform von suspicious und markiert eine Person, Behauptung oder Situation als unglaubwürdig oder schräg, durch das Spiel Among Us in den Massengebrauch getragen.

Ein Tag ist ein Link zu einem anderen Konto, angehängt an einen bestimmten Teil eines Posts, etwa ein Foto oder einen Standort, der den Post auf dem eigenen Profil des getaggten Kontos platzieren kann.

Eine Target Audience ist die bestimmte Gruppe von Menschen, die eine Marke oder ein Konto mit ihrem Content erreichen will, präzise genug definiert, um zu leiten, was gemacht und wo es gezeigt wird.

TBT, kurz für Throwback Thursday, ist eine wöchentliche Posting-Konvention, bei der Konten donnerstags ältere Fotos, Videos oder Erinnerungen teilen, meist mit dem Hashtag selbst markiert.

Eine Reihe zusammenhängender Beiträge, die nacheinander veröffentlicht werden, damit ein längerer Gedanke oder eine Geschichte in einen Kurzformat-Feed passt. Üblich auf X, Threads, Bluesky und Mastodon.

Das Standbild, das ein Video vertritt, bevor jemand auf Play drückt. Auf Plattformen mit durchblätterbarem Raster entscheidet es stärker als alles andere, ob ein Video überhaupt geöffnet wird.

Ein Trend ist ein Sound, ein Format, ein Meme oder ein Thema, das eine große Zahl von Konten in kurzer Zeit übernimmt, meist weil der Algorithmus der Plattform ihn aktiv an mehr Zuschauer pusht.

Nutzergenerierte Inhalte: Fotos, Videos oder Bewertungen, die von Kundinnen und Kunden statt von der Marke erstellt werden. Sie wirken glaubwürdiger als Markenmaterial, brauchen vor dem Reposten aber eine ausdrückliche Erlaubnis.

Eine Vanity Metric ist eine Zahl, die beeindruckend aussieht und leicht zu berichten ist, aber an keine Entscheidung geknüpft ist, die jemand aufgrund von ihr tatsächlich anders treffen würde.

Das Häkchen auf einem Profil. Auf manchen Plattformen steht es weiterhin für eine bestätigte Identität, auf anderen ist es inzwischen eine kostenpflichtige Abofunktion und belegt für sich genommen keine Echtheit mehr.

Die Video Completion Rate ist der Prozentsatz der Zuschauer, die ein Video bis zum Ende ansehen, ein Signal unter mehreren dafür, wie gut ein Video die Aufmerksamkeit hält.

Eine Wiedergabe ist ein Abspielereignis; ein View ist die Schwelle, die eine bestimmte Plattform als solchen zählt, und die unterscheidet sich je Plattform und ändert sich über die Zeit.

Virale Inhalte sind ein Post, der weit über das normale Publikum eines Kontos hinausreicht, meist weil der Algorithmus ihn dank starker früher Interaktion immer wieder neuen Zuschauern zeigt.

Eine Reihe wiederkehrender Zeitfenster je Kanal, in die geplante Beiträge automatisch einsortiert werden, sodass Sie Inhalte hinzufügen, ohne für jeden eine Uhrzeit zu wählen.

Watch Time ist die Gesamtzahl der Minuten, die ein Video über alle Zuschauer hinweg angesehen wurde, eine kumulative Zahl statt eines Durchschnitts pro Zuschauer.

Ein Zitat-Post verpackt den Beitrag einer anderen Person in einen eigenen Beitrag mit Kommentar und erzeugt damit einen separaten Beitrag, statt das Original unverändert weiterzuleiten.