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Social-Media-Glossar
Ein durchsuchbares Glossar mit 36 Social-Media-Begriffen, die im Alltag wirklich gebraucht werden: Kennzahlen, Inhaltsformate, Strategie, Werbung, Plattformmechanik und Veröffentlichung.
Was sind Impressionen?
Impressionen zählen jede Auslieferung eines Beitrags, Wiederholungen eingeschlossen.
Was ist Reichweite?
Reichweite zählt die eindeutigen Konten, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben.
Was ist die Engagement-Rate?
Die Engagement-Rate sind Interaktionen geteilt durch eine Basis.
Was ist die CTR?
Die CTR sind Klicks geteilt durch Impressionen in Prozent.
Was ist der CPM?
Der CPM sind die Kosten für tausend Impressionen.
Was ist der CPC?
Der CPC sind Ausgaben geteilt durch Klicks.
Was ist Share of Voice?
Share of Voice ist dein Anteil an der Konversation in deiner Kategorie.
Was ist die Conversion-Rate?
Die Conversion-Rate sind Conversions geteilt durch die Grundgesamtheit, die hätte konvertieren können.
Was ist der ROAS?
Der ROAS ist Umsatz geteilt durch Werbeausgaben.
Was ist Frequenz?
Frequenz sind Impressionen geteilt durch Reichweite: wie oft die durchschnittliche Person deine Anzeige sah.
Was ist die Absprungrate?
Die Absprungrate ist der Anteil der Besuche ohne zweite Interaktion.
Was ist Attribution?
Attribution ist die Regel, die entscheidet, welcher Touchpoint die Conversion gutgeschrieben bekommt.
Was ist ein Karussell-Post?
Ein Karussell ist ein Beitrag mit mehreren wischbaren Bildern oder Videos.
Was ist ein Reel?
Ein Reel ist ein kurzes vertikales Video für einen Vollbild-Discovery-Feed.
Was ist eine Story?
Eine Story ist ein vertikaler Vollbild-Beitrag, der nach 24 Stunden abläuft.
Was ist UGC?
UGC sind Inhalte von Kundinnen und Kunden statt von der Marke.
Was ist Evergreen-Content?
Evergreen-Content bleibt lange nach der Veröffentlichung gültig.
Was ist eine Content-Säule?
Eine Content-Säule ist eines von wenigen wiederkehrenden Themen einer Marke.
Was ist ein Hook?
Der Hook ist der Einstieg, der entscheidet, ob jemand den Rest liest.
Was ist eine Bildunterschrift?
Die Bildunterschrift ist der Text, der mit einem Beitrag erscheint.
Was ist Alternativtext?
Alternativtext beschreibt ein Bild für Menschen, die es nicht sehen können.
Was ist ein Hashtag?
Ein Hashtag macht aus einem Wort einen Link zu allen Beiträgen, die es verwenden.
Was ist ein Thumbnail?
Ein Thumbnail ist das Standbild, das vor der Wiedergabe für das Video steht.
Was ist ein Call to Action (CTA)?
Ein CTA ist die Aufforderung, die sagt, was als Nächstes zu tun ist.
Was ist Social Listening?
Social Listening beobachtet die öffentliche Konversation über Marke, Wettbewerber und Kategorie, auch ohne Markierung.
Was ist Brand Voice?
Brand Voice ist die gleichbleibende Persönlichkeit, in der eine Marke überall schreibt.
Was ist ein Content-Kalender?
Ein Content-Kalender ist ein datierter Plan, was wann und wo erscheint.
Was ist Posting-Cadence?
Posting-Cadence ist, wie oft und an welchen Tagen Sie je Kanal veröffentlichen.
Was ist Content-Repurposing?
Repurposing macht aus einem Inhalt mehrere, indem er für ein anderes Format oder eine andere Plattform umgebaut wird.
Was ist Community Management?
Community Management ist die tägliche Arbeit an Kommentaren, Nachrichten und Erwähnungen.
Was ist Influencer-Marketing?
Influencer-Marketing heißt, mit Creatorn zu kooperieren, die auf ihren Kanälen über Ihr Produkt posten.
Was ist Employee Advocacy?
Employee Advocacy ist ein Programm, das Mitarbeitende beim Teilen von Unternehmensinhalten über eigene Accounts unterstützt.
Was ist der Social-Media-Algorithmus?
Der Algorithmus ist das Ranking-System, das entscheidet, wer welchen Beitrag sieht.
Was ist ein Shadowban?
Shadowban ist ein informeller Begriff für einen unerklärten Reichweiteneinbruch.
Was ist organische Reichweite?
Organische Reichweite ist, wie viele eindeutige Accounts einen Beitrag ohne bezahlte Verbreitung gesehen haben.
Was ist bezahlte Reichweite?
Bezahlte Reichweite ist, wie viele eindeutige Accounts einen Beitrag durch Budget gesehen haben.
Was ist ein beworbener Beitrag?
Ein beworbener Beitrag ist ein organischer Post, für dessen Reichweite du direkt aus dem Beitrag heraus bezahlst statt im Werbeanzeigenmanager.
Was ist ein Verifizierungsabzeichen?
Das Verifizierungsabzeichen ist das Häkchen am Profil, bedeutet aber auf jedem Netzwerk etwas anderes.
Was ist Link in Bio?
Link in Bio ist die eine klickbare URL im Profil, genutzt dort, wo Beitragstexte keine Links tragen.
Was ist eine Direktnachricht (DM)?
Eine DM ist eine private Nachricht zwischen Konten, getrennt von öffentlichen Kommentaren.
Was ist ein Dark Post?
Ein Dark Post ist eine Anzeige im Look eines normalen Beitrags, die nie im Profil erscheint und nur die anvisierte Zielgruppe sieht.
Was ist ein Handle in Social Media?
Ein Handle ist der eindeutige @Name eines Kontos, genutzt in Erwähnungen und in der Profil-URL.
Was ist Social-Media-Planung?
Social-Media-Planung heißt, einen Beitrag vorzubereiten und die Uhrzeit festzulegen, zu der er automatisch erscheint.
Was ist eine Posting-Warteschlange?
Eine Posting-Warteschlange besteht aus wiederkehrenden Zeitfenstern je Kanal, in die geplante Beiträge automatisch fallen.
Was ist ein Freigabeprozess?
Ein Freigabeprozess verlangt, dass Entwürfe vor der Veröffentlichung geprüft und freigegeben werden.
Was ist Cross-Posting?
Cross-Posting ist das gleichzeitige Veröffentlichen desselben Inhalts auf mehreren Plattformen.
Was ist der erste Kommentar?
Der erste Kommentar erscheint automatisch direkt nach dem Beitrag, meist mit Hashtags oder einem Link.
Was ist Engagement-Bait?
Engagement-Bait bittet ausdrücklich um Likes, Kommentare, Shares, Markierungen oder Stimmen, um die Verbreitung zu manipulieren.
Was ist ein A/B-Test?
Ein A/B-Test stellt zwei Versionen gegeneinander, die sich in genau einem Element unterscheiden, und vergleicht die Ergebnisse.
Was ist ein API-Ratenlimit?
Ein API-Ratenlimit ist die Obergrenze, die eine Plattform dafür setzt, wie viele Anfragen eine Anwendung in einem Zeitfenster stellen darf.
Was ist ein Attributionsfenster?
Ein Attributionsfenster ist der Zeitraum, in dem eine Conversion nach einem Klick oder einer Einblendung noch für die Anzeige zählt.
Was ist Content-Recycling?
Content-Recycling heißt, bewährte zeitlose Beiträge in Rotation erneut zu veröffentlichen, statt jeden Beitrag neu zu schreiben.
Was ist eine Conversion?
Eine Conversion ist eine gemessene Handlung, von der Sie entschieden haben, dass sie wertvoll ist: ein Kauf, eine Anmeldung, ein Download, ein Formular.
Was ist eine Lookalike Audience?
Eine Lookalike Audience ist eine Zielgruppe, die die Plattform baut, indem sie Nutzer sucht, die einer von Ihnen gelieferten Quellliste ähneln.
Was ist Retargeting?
Retargeting zeigt Anzeigen Menschen, die bereits mit Ihnen interagiert haben: Website besucht, Video gesehen, Warenkorb verlassen.
Was ist soziale Suche?
Soziale Suche heißt, innerhalb einer Social-App zu suchen statt in einer Suchmaschine.
Was ist ein Thread?
Ein Thread ist eine Folge verbundener Beiträge, nacheinander veröffentlicht, damit ein längeres Argument in einen Kurzformat-Feed passt.
Was ist die FYP?
Eine klare Erklärung der FYP: was sie ist, wie das Empfehlungssystem entscheidet, was gezeigt wird, und warum die Jagd nach "dem Algorithmus" missversteht, wie der Feed für jeden Zuschauer tatsächlich funktioniert.
Was bedeutet IYKYK?
Eine Erklärung von IYKYK: woher der Ausdruck kommt, wie er in Captions und Kommentaren genutzt wird, und warum das bewusste Ausschließen von Außenstehenden schlecht zu Posts passt, die einen breiten Feed erreichen sollen.
Was bedeutet ICYMI?
Eine Erklärung von ICYMI: wie der Ausdruck genutzt wird, um ältere Posts erneut zu teilen, warum er eher ein Framing-Mittel als eine Entschuldigung ist, und warum übermäßiger Gebrauch Followern eine Content-Lücke signalisiert.
Was bedeutet GRWM?
Eine Erklärung des GRWM-Videoformats: wofür es steht, warum das Sprechen und Erzählen das Format tragen, und warum eine stumme Version eher einem Zeitraffer als einem GRWM ähnelt.
Was ist BTS-Content?
Eine Erklärung von Behind-the-Scenes-Content (BTS): was er umfasst, warum er Vertrauen aufbaut, wenn er noch einen Punkt hat, und warum roh gepostete Ausschussaufnahmen ohne Zweck eine schwächere Version des Formats sind.
Was ist ein PFP?
Eine Erklärung von PFP: was der Begriff umfasst, warum es an den meisten Stellen winzig dargestellt wird, und warum Lesbarkeit in Thumbnail-Größe wichtiger ist als Detailreichtum im vollen Bild.
Was bedeutet "Ratioed"?
Eine Erklärung von "ratioed": was das Verhältnis von Antworten zu Likes aussagt, warum es sich auf einen einzelnen Post bezieht und nicht auf ein Konto, und warum viele Antworten auch bedeuten können, dass der Post einfach eine gute Frage gestellt hat.
Was ist ein Finsta?
Eine Erklärung des Finsta: was er ist, warum er neben einem Hauptkonto existiert, und warum das "falsche" Konto oft das ehrlichere ist, wenn man ein Publikum verstehen will.
Was ist ein Photo Dump?
Eine Erklärung des Photo-Dump-Formats: was es ist, warum der beiläufige Look eine bewusste Stilentscheidung ist, und warum ein wirklich zufälliger Dump meist schlechter performt als einer, der bewusst unkuratiert aussehen soll.
Was ist ein Duet?
Eine Erklärung des Duet-Formats: wie es funktioniert, wie es sich die Reichweite des Originalvideos leiht, und warum die Wahl, welches Video man duettet, wichtiger ist als das, was in der Antwort gesagt wird.
Was ist ein Stitch?
Eine klare Erklärung, was ein Stitch auf TikTok ist, wie das Format technisch funktioniert, und warum der gewählte Clip wichtiger ist als die hinzugefügte Reaktion.
Was ist die Explore Page?
Eine Erklärung, wie Instagrams Explore Page Content auswählt und rankt, was nötig ist, damit ein Post dort erscheint, und warum das Landen auf Explore kein Beweis für gutes Posten ist.
Was ist ein Trend auf Social Media?
Eine klare Erklärung, was etwas zu einem Social-Media-Trend macht, wie der Plattform-Algorithmus trendigen Content verstärkt, und warum Timing wichtiger ist als Teilnahme.
Was ist ein AMA?
Eine Erklärung, was ein AMA ist, wie es auf verschiedenen Plattformen abläuft, und warum das Format von der Vorbereitung des Publikums abhängt und nicht von den Fragen selbst.
Was ist TBT?
Eine klare Erklärung, was TBT bedeutet, wie die Donnerstags-Konvention entstand, und warum sie nur als Strategie funktioniert, wenn das Archivmaterial tatsächlich einen erneuten Blick wert ist.
Was ist ein Meme?
Eine Erklärung, was etwas zu einem Meme macht, wie Meme-Vorlagen sich verbreiten und mutieren, und warum das Timing der Nutzung durch eine Marke genauso wichtig ist wie der Witz selbst.
Was sind virale Inhalte?
Eine nüchterne Erklärung, was Content viral macht, wie sich die Verbreitung algorithmisch tatsächlich vollzieht, und warum ein einzelner viraler Post selten zu dauerhaftem Konto-Wachstum führt.
Was ist die Creator Economy?
Eine nüchterne Erklärung, was die Creator Economy tatsächlich umfasst, welche Einnahmequellen sie ausmachen, und warum ihr tragfähiger Teil im Besitz eines Publikums liegt und nicht in Werbeeinnahmen.
Was ist ein Micro-Influencer?
Eine Erklärung, was ein Micro-Influencer ist, warum die Follower-Spanne locker definiert ist, und warum der eigentliche Wert einer Zusammenarbeit im Vertrauen des Publikums liegt und nicht in niedrigeren Kosten.
Was ist ein Nano-Influencer?
Eine Erklärung, was ein Nano-Influencer ist, warum die Follower-Spanne eine lose Konvention ist, und warum es meist nach hinten losgeht, diese Beziehung wie einen normalen Media-Buy zu behandeln.
Was ist die Save Rate?
Eine klare Erklärung der Save Rate: was als Save zählt, warum sie den Zuschauer mehr kostet als ein Like, und warum eine hohe Save Rate bei einem Referenzpost heißt, dass der Content nützlich ist, nicht dass das Konto wächst.
Was ist Sentiment Analysis?
Eine Erklärung der Sentiment Analysis: wie automatisierte Bewertung funktioniert, warum sie sich bei Sarkasmus und Slang mit voller Zuversicht irrt, und warum ein Sentiment-Chart dazu anregen sollte, die Mentions zu lesen, statt das Lesen zu ersetzen.
Was ist die Video Completion Rate?
Eine Erklärung der Video Completion Rate: wie sie berechnet wird, warum kürzere Videos bei dieser Zahl einen eingebauten Vorteil haben, und warum der Vergleich unterschiedlicher Längen die Länge misst, nicht die Qualität.
Was ist die Watch Time?
Eine Erklärung der Watch Time: was die Zahl tatsächlich aufsummiert, und warum sie Reichweite genauso belohnt wie Retention, sodass ein Konto die Watch Time steigern kann, während jeder einzelne Zuschauer früher abspringt.
Was ist ein Profile Visit?
Eine Erklärung der Profile Visits: was als einer zählt, warum das Verlassen des Feeds ein weit stärkeres Absichtssignal ist als ein Like, und warum diese Kennzahl neue Follows am besten vorhersagt.
Was ist Follower Growth?
Eine Erklärung von Follower Growth: wie die Netto-Zahl berechnet wird, warum sie Churn versteckt, und warum ein Konto mit 100 Zugängen und 90 Verlusten identisch aussieht wie eines mit 10 Zugängen, obwohl es völlig andere Probleme sind.
Was ist eine Vanity Metric?
Eine Erklärung von Vanity Metrics: was eine Zahl überhaupt eitel macht, und warum dieselbe Kennzahl, etwa die Followerzahl, in einem Bericht eine Vanity Metric und in einem anderen der ganze Punkt sein kann.
Was ist ein KPI?
Eine Erklärung von KPIs: warum viele davon zu haben bedeutet, keinen zu haben, warum die Disziplin darin liegt, wenige auszuwählen, auf die man tatsächlich reagieren würde, und der Test, ob ein schlechter Wert den Plan der nächsten Woche ändern würde.
Was ist ein Benchmark?
Eine Erklärung von Benchmarks: wofür sie genutzt werden, warum Branchen-Benchmarks über Kontogrößen und Gewohnheiten mitteln, die nichts mit dem eigenen Konto zu tun haben, und warum das eigene letzte Quartal meist der bessere Vergleich ist.
Was ist Paid Social?
Eine Erklärung von Paid Social: was es umfasst, warum bezahlte Distribution kein Content-Problem löst, und warum Geld hinter einen Post zu stecken, den niemand wollte, ihn nur mehr Leuten zeigt, die ihn ebenfalls nicht wollen.
Was ist Social Media Monitoring?
Eine klare Erklärung, was Social Media Monitoring abdeckt, wie es sich von Listening unterscheidet, und warum das Beobachten des eigenen Namens nur einen Teil des Bildes einfängt.
Was ist Social Commerce?
Eine Erklärung dessen, was Social Commerce von Social-Traffic zu einem Shop unterscheidet, wie der In-App-Checkout funktioniert, und was eine Marke im Gegenzug aufgibt.
Was ist Dark Social?
Eine Erklärung dazu, warum privat geteilte Links in Analytics als Direct Traffic erscheinen, wie viel vom echten Teilen dadurch verdeckt wird, und was eine Marke tun kann, um mehr davon sichtbar zu machen.
Was ist Brand Safety?
Eine Erklärung dessen, was Brand Safety tatsächlich kontrolliert, wie Ausschlusslisten funktionieren, und warum sie so weit anzuziehen, dass es sich sicher anfühlt, gleichzeitig das Publikum verkleinert, das eine Anzeige erreichen kann.
Was ist ein Brand Ambassador?
Eine bodenständige Erklärung, was ein Brand Ambassador ist, wie sich die Rolle von einem einzelnen Influencer-Post unterscheidet, und warum sich der Wert über Monate aufbaut statt über ein einzelnes Content-Stück.
Was ist eine Brand Mention?
Eine Erklärung dessen, was als Brand Mention zählt, warum die meisten davon nie das Konto taggen, und warum das Beobachten nur der Benachrichtigungen bedeutet, das meiste vom Gespräch zu verpassen.
Was ist ein Geotag?
Eine Erklärung dessen, was ein Geotag über das reine Markieren hinaus leistet, wo ein Foto entstand, und warum er als echte Discovery-Fläche für lokale Geschäfte funktioniert, statt als Dekoration.
Was ist ein Pinned Post?
Eine Erklärung dessen, was das Anheften eines Posts bewirkt, warum es der einzige Teil eines Profils ist, der vollständig unter der Kontrolle eines Kontos steht, und warum das Falsche angeheftet zu lassen diese Platzierung verschwendet.
Was ist ein Live Stream?
Eine bodenständige Erklärung, was ein Live Stream ist, warum das Live-Publikum meist der kleinste Teil davon ist, und warum der Replay und seine Clips dort landen, wo der meiste Wert entsteht.
Was ist eine Reaction in Social Media?
Eine Erklärung dessen, was eine Reaction ist, warum Plattformen verschiedene Reaction-Typen ungleich gewichten, und warum eine bewusste Reaction mehr über einen Post aussagt als eine rohe Like-Zahl.
Was ist eine Audience?
Eine klare Erklärung der Audience: was sie von der Followerzahl unterscheidet, wie Empfehlungs-Feeds Content vor Leute bringen, die nie gefolgt sind, und warum beides als eine Zahl zu behandeln die echte Performance eines Posts falsch liest.
Was ist Awareness?
Eine klare Erklärung von Brand Awareness: was sie misst, warum Reichweite und Frequency die passenden Kennzahlen sind, und warum Awareness-Arbeit an Conversions zu messen der häufigste Grund ist, warum sie gestrichen wird.
Was ist eine Campaign?
Eine Erklärung dazu, was eine Campaign ausmacht: ein Ziel und ein Deadline.
Was ist Clickbait?
Eine klare Erklärung von Clickbait: die Lücke zwischen dem, was ein Hook verspricht, und dem, was der Content liefert, definiert ihn, nicht die Stärke des Hooks.
Was ist Comment Moderation?
Eine klare Erklärung von Comment Moderation: was sie entfernen soll, warum das Löschen von Kritik eine andere und riskantere Handlung ist, und warum ein Fehler hier tendenziell genau die Leute kostet, die ein Konto verteidigt hätten.
Was ist ein Creator?
Eine klare Erklärung des Begriffs Creator: warum er den Influencer aus einem Grund ersetzt hat, wofür in jedem Fall eigentlich bezahlt wird, und warum die Unterscheidung bei der Wahl des Partners zählt.
Was ist Engagement?
Eine klare Erklärung von Engagement: welche Aktionen darin gebündelt werden, warum dieses Bündel von Plattform zu Plattform anders ist, und warum rohe Engagement-Zahlen über Netzwerke oder Berichte hinweg zu vergleichen meist ein Fehler ist.
Was ist ein Feed?
Eine klare Erklärung, was ein Feed ist, warum fast keiner mehr chronologisch ist, und warum dieser Wandel das Thema eines Posts wichtiger macht als der genaue Zeitpunkt der Veröffentlichung.
Was ist ein Follower?
Eine klare Erklärung, was ein Follower ist, warum ein Follow sich für ein Ranking-System eher wie ein Interessensignal als wie ein Abonnement verhält, und warum das nicht garantiert, dass die Posts dieses Kontos gezeigt werden.
Was ist ein Repost?
Eine klare Erklärung, was ein Repost ist, wie er sich vom erneuten Veröffentlichen des eigenen Contents unterscheidet, und warum das Reposten fremder Arbeit ohne Erlaubnis oder Credit die Version ist, die Konten markiert bekommen lässt.
Was ist ein Influencer Brief?
Eine klare Erklärung, was ein Influencer Brief enthalten sollte, warum das Überskripten eines Creators nach hinten losgeht, und was ein Brief festlegen muss und was es dem Creator überlassen sollte.
Was ist Platform-Native Content?
Eine Erklärung, was Content nativ zu einer Plattform macht, warum ein umformatiertes Video meist trotzdem fremd wirkt, und wann ein Content-Stück tatsächlich neu gemacht statt nur skaliert werden muss.
Was ist ein Social Media Manager?
Eine bodenständige Erklärung dessen, was ein Social Media Manager tatsächlich Tag für Tag macht, warum Posten die sichtbare Minderheit des Jobs ist, und wo der Großteil der echten Arbeit passiert.
Was ist eine Social Media Strategy?
Eine Erklärung, was eine echte Social Media Strategy enthält, warum ein Postingplan allein nicht ausreicht, und was ein Strategiedokument sagen muss, um nützlich zu sein.
Was ist ein Sponsored Post?
Eine klare Erklärung, was als Sponsored Post gilt, warum Disclosure in den meisten Märkten eine Pflicht statt einer Höflichkeit ist, und was klare Offenlegung tatsächlich an Performance kostet.
Was ist eine Target Audience?
Eine Erklärung, wie eine nützliche Zielgruppendefinition tatsächlich aussieht, warum Demografie allein meist zu breit ist, um damit zu arbeiten, und wie eine verhaltensbasierte Definition Content-Entscheidungen verändert.
Was sind Instagram Stickers?
Eine klare Erklärung, was Instagram Stickers tatsächlich tun, warum sie als Interaktionsanreiz statt als Dekoration funktionieren, und warum die Reaktion mehr zählt als die gegebene Antwort.
Was ist ein Boomerang?
Eine klare Erklärung, was ein Boomerang technisch tatsächlich ist, warum er sich für eine kleine wiederholte Bewegung eignet, und warum er bei allem mit Anfang und Ende auseinanderfällt.
Was ist ein Tag auf Social Media?
Eine klare Erklärung, was ein Tag technisch anders macht als eine Mention, warum er einen Post auf ein anderes Profil bringen kann, und warum das Taggen unbeteiligter Marken meist entfernt wird.
Was sind Community Guidelines?
Eine Erklärung, was Community Guidelines abdecken, wie Durchsetzung in der Praxis tatsächlich passiert, und warum jede Entfernung als durchdachte menschliche Entscheidung zu behandeln meist den Widerspruch verschwendet.
Was bedeutet POV?
Was POV auf TikTok und Instagram bedeutet, wie sich die Caption-Konvention von der wörtlichen Bedeutung entfernt hat, und warum Markenaccounts genau hier häufiger danebenliegen als bei jedem anderen Format.
Was ist FOMO?
Was FOMO bedeutet, woher der Begriff kommt, wie Marketing mit Knappheit und Dringlichkeit arbeitet, und warum FOMO-Taktiken das Vertrauen einer Audience schneller verbrauchen als fast alles andere.
Was ist ein OOTD?
Was OOTD auf Instagram und TikTok bedeutet, wie sich das Outfit-Format vom Hashtag zum Videogenre entwickelt hat, und wo es auch für Marken funktioniert, die kein Modelabel sind.
Was bedeutet NPC?
Was NPC als Internetslang bedeutet, wie ein Gaming-Begriff zur Beleidigung für Menschen wurde, die scheinbar auf Autopilot laufen, und warum Marken ihn kennen, aber nie benutzen sollten.
Was bedeutet IRL?
Was IRL bedeutet, wie sich die Grenze zwischen online und offline seit Entstehung des Begriffs verschoben hat, und wie Marken ihn treffend für Events und physische Orte einsetzen.
Was bedeutet OP?
Was OP auf Reddit und in Forenthreads bedeutet, welche zwei Dinge es heißen kann, und warum eine Marke den Begriff richtig lesen muss, bevor sie in einem Thread antwortet.
Was ist ein Zitat-Post?
Was ein Zitat-Post auf X, Bluesky, Threads und Mastodon ist, wie er sich von einem einfachen Repost oder einer Antwort unterscheidet, und warum Zitieren aus Widerspruch genau das verstärkt, wogegen du argumentierst.
Was ist ein Subtweet?
Was ein Subtweet ist, wie das Posten über jemanden ohne Namensnennung sozial funktioniert, und warum Markenaccounts, die Wettbewerber so ansprechen, fast immer schlechter dastehen.
Was ist ein Stan?
Was Stan als Substantiv und als Verb bedeutet, woher das Wort kommt, wie sich Stan-Kultur um Künstler und Creator organisiert, und wie Marken mit einer Fanbase umgehen, ohne selbst eine spielen zu wollen.
Was bedeutet Rizz?
Was Rizz bedeutet, woher das Wort kommt, wie es ernst und ironisch verwendet wird, und warum es zum Standardbeispiel für Slang geworden ist, den Markenaccounts nicht anfassen sollten.
Was bedeutet Delulu?
Was Delulu bedeutet, warum die liebevolle Selbstbeschreibung etwas völlig anderes ist als der Vorwurf an andere, und wie ein Wort aus Fan-Communities zum Mainstream-Selbstspott wurde.
Was bedeutet Sus?
Was Sus bedeutet, wie eine Verkürzung von suspicious durch das Spiel Among Us in den Mainstream-Slang gelangte, und wie es in Kommentaren signalisiert, dass etwas nicht stimmt.
Was bedeutet No Cap?
Was No Cap bedeutet, warum Cap Lüge heißt, woher der Ausdruck im African American Vernacular English stammt, und warum seine Übernahme in Markentexte ein ganz bestimmter Fehler ist.
Was bedeuten Ratio, W und L?
Was Ratio, W und L in Antworten bedeuten, wie aus einem einzigen Wort ein Bewertungssystem für öffentliche Beiträge wurde, und warum darauf zu reagieren fast immer der falsche Zug ist.
Was bedeutet NGL?
Was NGL bedeutet, wie es eine Meinung abfedert statt wirklich etwas zu gestehen, und warum es eines der sichereren Kürzel für einen Markenaccount ist.
Was bedeutet FR?
Was fr in Kommentaren bedeutet, wie ein Kürzel aus zwei Buchstaben als Zustimmung, Betonung und Frage funktioniert, und wie man es beim Moderieren richtig liest.
Was bedeutet Mid?
Was Mid als Slang bedeutet, warum etwas mid zu nennen ein härteres Urteil ist als es klingt, und was eine Welle von Mid-Kommentaren dir über eine Kampagne wirklich sagt.
Was bedeutet Based?
Was Based bedeutet, wie ein vom Rapper Lil B geprägtes Wort von der Onlinepolitik umgeformt wurde, und warum dieselbe Antwort echtes Lob oder ein politisches Signal sein kann, je nach Kontext.
Was bedeutet Cringe?
Was Cringe online bedeutet, warum es genau das Sich-zu-sehr-Bemühen benennt, und warum Markenaccounts es berechenbarer auf sich ziehen als jede andere Art von Posting.
Was bedeutet Simp?
Was Simp bedeutet, warum es ein wirklich abwertender Begriff für übermäßige Zuwendung ist, und wie er in Creator-Kommentarspalten und in Ökonomien bezahlter Aufmerksamkeit funktioniert.
Was ist eine Core-Ästhetik?
Was das Suffix -core bedeutet, wie Cottagecore und seine Nachfolger visuelle Stimmungen in suchbare Kategorien verwandelt haben, und wie Marken diese Sprache nutzen, ohne eine falsche Ästhetik zu erfinden.
Was ist Main Character Energy?
Was Main Character Energy bedeutet, wie derselbe Ausdruck als Ermutigung und als Kritik funktioniert, und warum das Contentformat, das er benennt, weit besser reist als der Ausdruck selbst.
Was ist Lore?
Was Lore online bedeutet, wie ein Begriff aus Fantasy und Gaming zum Wort für die angesammelte Vorgeschichte einer Person oder eines Accounts wurde, und warum Markenaccounts mit echter Lore besser binden.
Was bedeutet Era?
Was Era in der Wendung "in my X era" bedeutet, wie ein Wort aus der Musikindustrie zum Rahmen für eine persönliche Phase wurde, und warum es eines der brauchbarsten Formate für Markencontent ist.
Reichweite und Impressionen
Der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen, warum Impressionen immer die größere Zahl sind, und warum das Aufsummieren von Impressionen über Beiträge hinweg der häufigste Reportingfehler ist.
Engagement und Reichweite
Der Unterschied zwischen Engagement und Reichweite, warum das eine Handlungen und das andere Menschen zählt, und warum der Vergleich roher Engagementzahlen zwischen unterschiedlich großen Beiträgen sinnlos ist.
CPM und CPC
Der Unterschied zwischen CPM und CPC, was jeder wirklich einkauft, wie die Klickrate sie verbindet, und warum ein niedriger CPC für sich genommen nichts über den Erfolg einer Kampagne aussagt.
Organisch und bezahlt in Social Media
Der Unterschied zwischen organischem und bezahltem Social, worin jedes wirklich gut ist, und warum die verbreitete Annahme, bezahlt sei nur schnelleres Organisches, zu verschwendetem Budget führt.
Follower und Abonnenten
Der Unterschied zwischen Followern und Abonnenten, was jede Verbindung über künftige Zustellung wirklich garantiert, und warum ihre Addition über Plattformen hinweg eine sinnlose Summe ergibt.
Views und Wiedergaben
Der Unterschied zwischen Views und Wiedergaben bei Video, warum jede Plattform einen View anders definiert, und warum der Vergleich von Viewzahlen zwischen TikTok, YouTube und Instagram kein gültiger Vergleich ist.