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Was ist eine Audience? — Kostenloses Tool

Eine klare Erklärung der Audience: was sie von der Followerzahl unterscheidet, wie Empfehlungs-Feeds Content vor Leute bringen, die nie gefolgt sind, und warum beides als eine Zahl zu behandeln die echte Performance eines Posts falsch liest.

Eine Audience ist jeder, den ein Content-Stück tatsächlich erreicht und zum Reagieren bringt, eine Menge, die sich mit den Followern eines Kontos überschneidet, aber nicht mit ihnen identisch ist.

Was es ist

Eine Audience ist die Gruppe von Menschen, die einen Post tatsächlich sehen und darauf reagieren, was Follower einschließt, aber nicht auf sie beschränkt ist. In einem entdeckungsgetriebenen Feed besteht diese Gruppe oft größtenteils aus Leuten, die dem Konto gar nicht folgen.

Wie es gemessen wird

Die Audience wird über Reichweiten- und Engagement-Zahlen einzelner Posts abgelesen, sowie über demografische oder Interessendaten, die Plattformen darüber liefern, wem der Content gezeigt wird, statt über die statische Followerzahl auf einem Profil.

Häufig missverstanden

Die Followerzahl wird als Stellvertreter für die Audience behandelt, weil sie die größte Zahl auf einem Profil ist, aber beide passen selten zusammen. Die meisten Empfehlungs-Feeds zeigen einen Post einer Mischung aus Followern und Fremden, basierend auf vorhergesagtem Interesse, sodass ein Post Tausende erreichen kann, die nie abonniert haben, während die meisten bestehenden Follower ihn nie zu sehen bekommen. Das heißt, eine Followerzahl sagt sehr wenig darüber aus, wer einen bestimmten Post heute tatsächlich sieht, und ein Konto kann eine echte, reagierende Audience zu einem bestimmten Thema weit über seine Abonnentenbasis hinaus aufbauen, oder umgekehrt eine große Followerzahl haben, aber eine viel kleinere Gruppe, die neue Posts konsequent sieht und darauf reagiert.

Wann es zählt

Sie zählt, wenn beurteilt werden soll, ob Content tatsächlich Menschen erreicht und bei ihnen ankommt, wofür Reichweite und Engagement pro Post statt die Followersumme nötig sind. Sie zählt weniger, wenn es eng um das Wachstum einer abonnierten Liste geht, wo die Followerzahl die direktere Kennzahl ist.

Funktionen

Was Audience im Unterschied zur Followerzahl bedeutet
Wie Empfehlungs-Feeds Posts vor Nicht-Follower bringen
Warum die meisten Follower einen einzelnen Post nie sehen
Wie man Audience plattformübergreifend einordnet
Warum Audience-Größe und engagierte Audience-Größe zwei verschiedene Dinge sind

Häufig gestellte Fragen

Ist meine Audience dasselbe wie meine Follower?

Nein. Follower sind Leute, die sich für ein Konto entschieden haben, während die Audience alle sind, die einen bestimmten Post tatsächlich sehen und mit ihm interagieren, was auf den meisten Plattformen viele Nicht-Follower einschließt.

Warum sehen Leute, die mir nicht folgen, meine Posts?

Empfehlungs-Feeds verteilen Content basierend auf vorhergesagtem Interesse und frühem Engagement, nicht nur auf dem Follow-Graphen, sodass ein Post Fremde erreichen kann, die nie abonniert haben.

Sehen alle meine Follower jeden Post?

Nein. Das Feed-Ranking entscheidet, was jeder Follower sieht, und auf den meisten Plattformen sieht nur ein Bruchteil der Follower einen einzelnen Post, egal wie groß die Followerzahl ist.

Wie sollte ich meine echte Audience messen?

Reichweite und Engagement einzelner Posts über die Zeit betrachten statt nur die Followerzahl, weil das widerspiegelt, wem der Content tatsächlich gezeigt wird und wer darauf reagiert.

Kann ein Konto eine große Audience, aber wenige Follower haben?

Ja. Ein Post kann weit über die Followerbasis eines Kontos hinausgehen, wenn er in Empfehlungs-Feeds gut performt, was eine große einmalige Audience erzeugt, die nie zu einem Follow wird.