O que é Audience? — Ferramenta gratuita
Uma explicação direta sobre audience: o que separa esse conceito de um número de seguidores, como feeds de recomendação colocam conteúdo diante de quem nunca seguiu a conta, e por que tratar os dois como um único número lê errado a performance real de um post.
Audience é todo mundo que um conteúdo de fato alcança e engaja, um conjunto que se sobrepõe aos seguidores de uma conta, mas não é a mesma coisa.
O que é
Audience é o grupo de pessoas que realmente vê e interage com um conteúdo, o que inclui os seguidores, mas não se limita a eles. Em um feed guiado por descoberta, esse grupo costuma ser majoritariamente formado por gente que não segue a conta.
Como é medido
Audience é lida através de números de alcance e engajamento em posts individuais, e de dados demográficos ou de interesse que as plataformas fornecem sobre quem está vendo aquele conteúdo, e não pelo número estático de seguidores parado no perfil.
Mal-entendido comum
O número de seguidores é tratado como substituto de audience porque é o maior número visível em um perfil, mas os dois raramente batem. A maioria dos feeds de recomendação mostra um post a uma mistura de seguidores e desconhecidos com base em interesse previsto, então um post pode alcançar milhares de pessoas que nunca se inscreveram enquanto a maior parte dos seguidores existentes nunca o vê. Isso significa que o número de seguidores diz muito pouco sobre quem realmente está vendo qualquer post hoje, e uma conta pode construir uma audience real e responsiva em torno de um assunto específico bem além da sua base de inscritos, ou, ao contrário, ter um número grande de seguidores mas um grupo bem menor de pessoas que de fato vê e reage a posts novos.
Quando importa
Importa ao avaliar se um conteúdo está realmente alcançando e ressoando com as pessoas, o que exige olhar alcance e engajamento por post, não o total de seguidores. Importa menos quando o objetivo é estritamente crescer uma lista de inscritos, caso em que o número de seguidores é a métrica mais direta.
Termos relacionados
Recursos
- O que "audience" significa em contraste com o número de seguidores
- Como feeds de recomendação colocam posts diante de não seguidores
- Por que a maioria dos seguidores nunca vê um post específico
- Como pensar em audience através de plataformas diferentes
- Por que tamanho de audience e audience engajada são coisas diferentes
Perguntas frequentes
Minha audience é a mesma coisa que meus seguidores?
Não. Seus seguidores são pessoas que escolheram se inscrever na sua conta, enquanto sua audience é quem realmente vê e interage com um post específico, o que na maioria das plataformas inclui muita gente que não segue você.
Por que pessoas que não me seguem veem meus posts?
Feeds de recomendação distribuem conteúdo com base em interesse previsto e engajamento inicial, não só no grafo de quem segue quem, então um post pode alcançar estranhos que nunca se inscreveram.
Todos os meus seguidores veem todo post que eu faço?
Não. O ranqueamento do feed decide o que cada seguidor vê, e na maioria das plataformas só uma fração dos seguidores vê qualquer post específico, independentemente de quão grande seja o número de seguidores.
Como devo medir minha audience real?
Olhe alcance e engajamento em posts individuais ao longo do tempo, em vez de só o número de seguidores, já que isso reflete quem realmente está vendo e reagindo ao conteúdo.
Uma conta pode ter uma audience grande mas poucos seguidores?
Sim. Um post pode ir muito além da base de seguidores de uma conta se performar bem em feeds de recomendação, gerando uma audience grande e pontual que nunca se converte em seguidor.
