Was ist Reichweite? — Kostenloses Tool
Reichweite zählt die eindeutigen Konten, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben. Wie Plattformen sie schätzen, warum sie nicht Follower sind und warum man sie nicht über Kanäle addiert.
Die Anzahl eindeutiger Konten, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben. Reichweite ist immer kleiner oder gleich den Impressionen, und die Lücke zeigt, wie oft der durchschnittliche Betrachter ihn sah.
Was es ist
Reichweite ist die Anzahl eindeutiger Konten, die einen Beitrag mindestens einmal gesehen haben. Während Impressionen Auslieferungen zählen, zählt Reichweite Menschen, genauer Konten. Fünfmal sehen bleibt eine Einheit Reichweite.
Wie es gemessen wird
Plattformen berechnen Reichweite, indem sie Impressionen auf eindeutige Betrachter entduplizieren. Du berechnest sie nicht, leitest aber ab: durchschnittliche Frequenz ist Impressionen geteilt durch Reichweite, und die Reichweitenrate ist Reichweite geteilt durch Followerzahl mal 100, also welcher Anteil deines eigenen Publikums den Beitrag erreicht hat.
Häufig missverstanden
Reichweite ist weder Followerzahl noch exakter Wert. Die meisten Plattformen schätzen sie über probabilistische Entduplizierung geräteübergreifend, eine Bewegung von drei Prozent pro Woche ist also Rauschen. Der größere Reportingfehler ist das Addieren über Kanäle: Derselbe Mensch kann ein Konto auf Instagram, eines auf LinkedIn und eines auf X sein, die Summe erzeugt ein Publikum, das es nicht gibt. Ebenso lohnt die Trennung von organischer, bezahlter und viraler Reichweite, denn Meta weist sie getrennt aus, und eine Seite mit konstanter Gesamtreichweite bei steigendem Budget verliert organisch an Boden.
Wann es zählt
Reichweite ist die richtige Leitzahl für Awareness und für die Frage, ob ein Kanal dein bestehendes Publikum noch erreicht. Ziehe die Frequenz hinzu, bevor du Budget erhöhst oder Motive erneuerst.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Klare Definition von Reichweite und Abgrenzung zu Impressionen und Followern
- Warum Reichweite eine modellierte Schätzung und keine exakte Zählung ist
- Organische, bezahlte und virale Reichweite getrennt und warum das zählt
- Das Entduplizierungsproblem: warum Reichweite kanalübergreifend nicht summierbar ist
- Verweise auf Impressionen, Frequenz und organische Reichweite für das Gesamtbild
Häufig gestellte Fragen
Ist Reichweite dasselbe wie Follower?
Nein. Follower haben dein Konto abonniert. Reichweite sind die eindeutigen Konten, die einen Beitrag tatsächlich gesehen haben, auf den meisten Plattformen ein Bruchteil deiner Follower plus Nicht-Follower, denen der Algorithmus ihn zeigte.
Kann Reichweite höher sein als meine Followerzahl?
Ja, und auf TikTok, Reels und Shorts ist das Normalfall, weil Verteilung über Interessen statt Abo läuft. Auf LinkedIn- und Facebook-Seiten ist es ohne Budget seltener.
Ist Reichweite exakt?
Selten. Plattformen entduplizieren geräte- und sitzungsübergreifend probabilistisch, Reichweite ist also eine Schätzung mit Spanne. Kleine Wochenschwankungen sind Rauschen.
Darf ich Reichweite über Instagram, LinkedIn und X addieren?
Nicht seriös. Dieselbe Person kann dir auf allen dreien folgen, und keine Plattform teilt Identitäten, die Summe liegt also über dem echten Publikum. Berichte Reichweite je Kanal.
Warum ist meine Reichweite ohne Änderung gefallen?
Meist eine Ranking-Änderung, ein Interessenwechsel des Publikums oder Saisonalität. Prüfe, ob die Impressionen anteilig gleich stark fielen: Fielen sie stärker, sank die Frequenz, was auf Distribution statt Inhalt deutet.
