リーチとは？ — 無料ツール
リーチは投稿を1回以上見たユニークアカウント数です。各プラットフォームの推定方法、フォロワー数との違い、チャネル横断で単純合算できない理由を解説します。
投稿を少なくとも1回見たユニークアカウント数。リーチは常にインプレッション以下で、その差は平均的な閲覧者が何回見たかを示します。
これは何か
リーチは、投稿を1回以上見たユニークアカウントの数です。インプレッションが配信回数を数えるのに対し、リーチは人、正確にはアカウントを数えます。5回見てもリーチは1のままです。
どう測るか
プラットフォームはインプレッションを重複排除してユニーク閲覧者を割り出します。自分で計算はしませんが、派生指標はあります。平均フリークエンシーはインプレッション÷リーチ、リーチ率はリーチ÷フォロワー数×100で、自分のオーディエンスのどれだけに届いたかを示します。
よくある誤解
リーチはフォロワー数ではなく、正確な実数でもありません。多くのプラットフォームは端末をまたぐ確率的な重複排除で推定するため、週次で3パーセント程度の増減はノイズです。より重大な報告上の誤りは、チャネルをまたいでリーチを合計することです。同じ人物がInstagram、LinkedIn、Xでそれぞれ別アカウントになり得るため、合計すると存在しないオーディエンスが生まれます。オーガニック、有料、バイラルの内訳を分けることも重要で、Metaは別々に報告します。広告費が増えているのに総リーチが横ばいのページは、オーガニックで後退しています。
どんなときに重要か
認知目的のキャンペーンと、そのチャネルが既存オーディエンスにまだ配信できているかの判断では、リーチが主要指標になります。予算増額かクリエイティブ刷新かを決める前に、フリークエンシーと併せて見てください。
機能
- リーチの平易な定義と、インプレッションやフォロワー数との違い
- リーチが実数ではなく推定値である理由
- オーガニック、有料、バイラルの区別と、レポートで分ける意義
- 重複排除の問題：チャネル横断でリーチを合算できない理由
- インプレッション、フリークエンシー、オーガニックリーチへのリンク
よくある質問
リーチはフォロワー数と同じですか？
違います。フォロワーはアカウントを購読している人です。リーチはある投稿を実際に見たユニークアカウント数で、多くのプラットフォームではフォロワーの一部に、アルゴリズムが表示した非フォロワーを足したものになります。
リーチがフォロワー数を超えることはありますか？
あります。TikTok、Reels、Shortsでは購読ではなく興味関心で配信されるため日常的です。LinkedInやFacebookページでは、広告の後押しなしでは起こりにくくなります。
リーチは正確な数値ですか？
ほとんどの場合そうではありません。端末やセッションをまたぐ確率的な重複排除で算出されるため、幅のある推定値です。週次の小さな変動はノイズと考えてください。
Instagram、LinkedIn、Xのリーチを合計してよいですか？
誠実な数字にはなりません。同じ人が3つすべてでフォローしている可能性があり、プラットフォーム間で同一性は共有されないため、合計は実際のオーディエンスより大きくなります。チャネル別に報告してください。
投稿内容を変えていないのにリーチが落ちたのはなぜですか？
多くはランキングの変更、オーディエンスの関心の移動、季節要因です。インプレッションが同じ割合で落ちたか確認してください。インプレッションの下げ幅が大きければフリークエンシーの低下で、コンテンツより配信側の問題を示します。
