オーガニックリーチとは？ — 無料ツール
オーガニックリーチは、有料配信なしで投稿を見たユニークアカウント数です。集計のされ方、長期低下が罰ではなく構造的である理由、実際に効く要因を解説します。
配信のために費用をかけずに、その投稿を見たユニークアカウントの数。
これは何か
オーガニックリーチとは、配信のために費用をかけずに、その投稿を見たユニークアカウントの数です。フィードで見たフォロワー、おすすめや検索から辿り着いた人、誰かがシェアしたおかげで見た人も含みます。
どう測るか
各プラットフォームはオーガニックと有料を分けて表示し、宣伝をかけた投稿では同じ内容に対して両方の数字が出ます。数字を見るときに切り分けたい点が二つあります。ひとつはフォロワーからのリーチと非フォロワーからのリーチで、おすすめ主導のプラットフォームでは、投稿がフォロワー数をはるかに超えて届くことがあります。もうひとつはリーチとインプレッションの差で、平均的な人が何回見たかが分かります。アカウントが大きくなるほどフォロワーに対する到達率は下がるため、公開されているベンチマークより自分の直近の履歴と比べるほうが役に立ちます。
よくある誤解
オーガニックリーチはこの十数年、ほとんどのプラットフォームで下がり続けており、これはしばしば「罰」として語られます。しかし主因は構造です。フィードが表示できる量をはるかに超えるコンテンツが投稿されるため、ランキングは選別せざるを得ず、選別する以上、大半の投稿はフォロワーの一部にしか届きません。プラットフォームが有料配信で利益を得ているのも事実ですが、供給過多ほどには傾向を説明しません。実務上の結論は同じです。リーチは投稿ごとに獲得するものであり、フォロワー数が与えてくれるものではありません。だから買ったフォロワーは何も動かしません。
どんなときに重要か
コンテンツが機能しているかを判断するとき、そして誰かがリーチの低下を、混み合ったフィードではなく罰の証拠として扱っているときに効いてきます。
機能
- 明快な定義と、レポート上でオーガニックと有料がどう分かれるか
- オーガニックリーチが十数年下がり続けている理由を、供給とランキングから説明
- フォロワーからのリーチと、おすすめ経由のリーチの違い
- オーガニックリーチを本当に動かす要因と、動かしているように見えるだけの要因
- 有料リーチやインプレッションと比較できる関連用語へのリンク
よくある質問
何がオーガニックリーチに数えられますか。
有料でない配信を通じて投稿を見たユニークアカウントです。フォロワーのフィード、おすすめ、検索、シェア、プロフィール訪問が含まれます。少しでも予算を投じた場合、その分は通常「有料」として別に集計され、宣伝をかけた投稿では両方が表示されます。
なぜオーガニックリーチはここまで下がったのですか。
主因は供給とランキングで、罰ではありません。フィードが表示できる量をはるかに超える投稿がなされるため選別が必要で、選別する以上、大半の投稿はフォロワーの一部にしか届きません。有料配信が事業上有利なのも事実ですが、説明力は供給過多のほうが大きいです。
オーガニックリーチ率の相場はどのくらいですか。
プラットフォーム、アカウント規模、形式で大きく違うため、相場の数字はかえって誤解を招きます。一般に、大きなアカウントほどフォロワーに対する到達率は低くなります。自分のアカウントの直近の履歴と比べてください。
おすすめ経由のリーチもオーガニックですか。
はい。おすすめが強いプラットフォームでは、オーガニックリーチの多くをフォローしていない人が占めます。投稿のリーチがフォロワー数を大きく上回るのはそのためです。分析画面がフォロワーと非フォロワーを分けているか確認してください。挙動が異なります。
オーガニックリーチはどう伸ばしますか。
そのとき各社が推している形式、いいねを集めるだけでなく注意を保たせる内容、そして他人のフィードに共有する価値のある投稿です。この4つのうち最も効かないのがフォロワー数で、だからフォロワーを買っても何も動きません。
