Was ist Frequenz? — Kostenloses Tool
Frequenz sind Impressionen geteilt durch Reichweite: wie oft die durchschnittliche Person deine Anzeige sah. Der nützliche Bereich, wie sich Creative-Fatigue zeigt und was hilft.
Wie oft jede Person deiner Reichweite die Anzeige im Schnitt gesehen hat, berechnet als Impressionen geteilt durch Reichweite. Der Regler zwischen erinnert werden und nerven.
Was es ist
Die Frequenz sagt, wie oft die durchschnittliche Person in deiner Reichweite die Anzeige gesehen hat. Sie ist der Regler zwischen erinnert werden und nerven, und sie steigt, sobald das Budget schneller wächst als das Publikum, auf das es verteilt wird.
Wie es gemessen wird
Impressionen geteilt durch Reichweite. Neunzigtausend Impressionen auf dreißigtausend Personen ergeben eine Frequenz von 3. Der Zeitraum zählt: Frequenz über eine Woche und über ein Quartal sind zwei verschiedene Zahlen derselben Kampagne, also immer das Fenster nennen.
Häufig missverstanden
Die Durchschnittsfrequenz verbirgt die Verteilung, und dort sitzt der Schaden. Eine Kampagne mit Schnitt 3 kann die Anzeige den meisten einmal und einem kleinen Segment zwanzigmal gezeigt haben, und genau dieses Segment beschwert sich. Metas Frequenzverteilung löst das auf. Das zweite Missverständnis ist, steigende Frequenz für die Krankheit zu halten, obwohl sie das Symptom ist: Sie steigt, weil das Publikum für das Budget zu klein ist. Breiteres Targeting oder mehr Motivvarianten lösen das, ein Frequenz-Cap allein drosselt nur die Auslieferung.
Wann es zählt
Prüfe die Frequenz, bevor du das Budget einer laufenden Kampagne erhöhst. Liegt sie bei kaltem Traffic schon über drei, kauft mehr Geld Wiederholung statt neue Menschen.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Die Frequenzformel ausgeschrieben, mit Rechenbeispiel
- Der nützliche Bereich für Prospecting gegenüber Retargeting
- Wie Creative-Fatigue aussieht: CTR fällt, während der CPM steigt
- Warum Frequenz-Caps je nach Plattform und Kampagnenziel anders wirken
- Ein verlinkter Rechner, um Impressionen, Reichweite und Kosten zusammen zu modellieren
Häufig gestellte Fragen
Wie lautet die Frequenzformel?
Impressionen geteilt durch Reichweite. Neunzigtausend Impressionen bei dreißigtausend Reichweite ergeben eine Frequenz von 3, die durchschnittliche Person sah die Anzeige also dreimal.
Welche Frequenz ist sinnvoll?
Bei kaltem Prospecting sind etwa 1,5 bis 3 über eine Kampagnenwelle ein gängiger Arbeitsbereich. Retargeting verträgt mehr, oft 4 bis 8, weil das Publikum dich kennt. Darüber kaufen zusätzliche Impressionen vor allem Ärger.
Woran erkenne ich Creative-Fatigue?
Die Signatur ist steigende Frequenz, fallende CTR und gleichzeitig steigender CPM, weil die Plattform mehr zahlt, um dieselben Menschen zu erreichen, die weniger reagieren. Erneuere die Kreation statt das Budget.
Reicht die Durchschnittsfrequenz?
Nein, sie verbirgt die Verteilung. Eine Frequenz von 3 kann heißen, alle sahen es dreimal, oder die meisten einmal und eine kleine Gruppe zwanzigmal. Metas Verteilungsaufschlüsselung zeigt es.
Soll ich ein Frequenz-Cap setzen?
Bei Reichweiten- und Awareness-Zielen ja, ein Cap ist meist verfügbar und sinnvoll. Bei Conversion-Zielen steuert die Plattform die Auslieferung selbst, und ein enges Cap kann die Kampagne aushungern.
