Qu'est-ce que la répétition ? — Outil gratuit
La répétition est le rapport impressions sur portée : combien de fois la personne moyenne a vu votre annonce. La plage utile, les signes d'usure créative et comment y remédier.
Le nombre moyen de fois où chaque personne de votre portée a vu l'annonce, soit les impressions divisées par la portée. C'est le curseur entre être mémorisé et être détesté.
Ce que c’est
La répétition indique combien de fois la personne moyenne de votre portée a vu l'annonce. C'est le curseur entre être mémorisé et être détesté, et il monte dès que le budget croît plus vite que l'audience sur laquelle il se répartit.
Comment on le mesure
Impressions divisées par portée. Quatre-vingt-dix mille impressions pour trente mille personnes donnent une répétition de 3. La période compte : la répétition sur une semaine et sur un trimestre sont deux chiffres différents pour la même campagne, précisez donc la fenêtre.
Souvent mal compris
La répétition moyenne masque la distribution, et c'est là que le mal se loge. Une campagne à 3 de moyenne peut avoir montré l'annonce une fois à presque tout le monde et vingt fois à un petit segment, qui est justement celui qui se plaint. La ventilation de la distribution de répétition chez Meta règle la question. Deuxième malentendu : prendre la hausse de répétition pour la maladie alors qu'elle est le symptôme. Elle monte parce que l'audience est trop petite pour le budget, donc élargir le ciblage ou ajouter des variantes créatives résout le problème, là où un plafond seul ne fait qu'étrangler la diffusion.
Quand cela compte
Vérifiez la répétition avant d'augmenter le budget d'une campagne en cours. Si elle dépasse déjà trois sur du trafic froid, plus d'argent achète de la redite, pas de nouvelles personnes.
Termes associés
Fonctionnalités
- La formule de la répétition écrite, avec un exemple chiffré
- La plage utile pour la prospection et pour le retargeting
- Comment se voit l'usure créative : CTR qui baisse pendant que le CPM monte
- Pourquoi les plafonds de répétition varient selon la plateforme et l'objectif
- Un calculateur lié pour modéliser impressions, portée et coût ensemble
Questions fréquentes
Quelle est la formule de la répétition ?
Impressions divisées par portée. Quatre-vingt-dix mille impressions pour trente mille de portée donnent une répétition de 3, soit trois expositions pour la personne moyenne.
Quelle répétition viser ?
En prospection froide, 1,5 à 3 sur la durée d'une vague est une plage de travail courante. Le retargeting en supporte davantage, souvent 4 à 8, car l'audience vous connaît déjà. Au-delà, les impressions supplémentaires achètent surtout de l'agacement.
Comment repérer l'usure créative ?
La signature est une répétition qui monte, un CTR qui baisse et un CPM qui dérive à la hausse en même temps : la plateforme paie plus pour atteindre les mêmes gens qui répondent moins. Renouvelez la création plutôt que le budget.
La répétition moyenne suffit-elle ?
Non, elle masque la distribution. Une répétition de 3 peut signifier trois expositions pour tous, ou une seule pour la majorité et vingt pour un petit groupe. La ventilation de Meta le montre.
Faut-il plafonner la répétition ?
Sur des objectifs de portée et de notoriété, oui, un plafond est en général disponible et utile. Sur des objectifs de conversion, la plateforme optimise elle-même la diffusion et un plafond serré peut asphyxier la campagne.
