O que é frequência? — Ferramenta Grátis
Frequência é impressões divididas por alcance: quantas vezes a pessoa média viu seu anúncio. A faixa útil, como a fadiga criativa aparece nos dados e como corrigir.
O número médio de vezes que cada pessoa do seu alcance viu o anúncio, calculado como impressões divididas por alcance. É o botão entre ser lembrado e ser detestado.
O que é
Frequência é quantas vezes a pessoa média do seu alcance viu o anúncio. É o botão entre ser lembrado e ser detestado, e ela sobe sempre que a verba cresce mais rápido que o público sobre o qual se distribui.
Como é medido
Impressões divididas por alcance. Noventa mil impressões sobre trinta mil pessoas dão frequência 3. O período importa: frequência de uma semana e de um trimestre são números diferentes da mesma campanha, então sempre declare a janela.
Mal-entendido comum
A frequência média esconde a distribuição, que é onde mora o estrago. Uma campanha com média 3 pode ter mostrado o anúncio uma vez para quase todo mundo e vinte vezes para um pequeno segmento, e é esse segmento que reclama. O detalhamento de distribuição de frequência da Meta resolve. O segundo mal-entendido é tratar a frequência em alta como doença quando é sintoma: ela sobe porque o público é pequeno demais para a verba, então ampliar o alvo ou acrescentar variações criativas resolve, enquanto um limite de frequência sozinho só estrangula a entrega.
Quando importa
Cheque a frequência antes de aumentar a verba de uma campanha em curso. Se já passa de três em tráfego frio, mais dinheiro compra repetição e não pessoas novas.
Termos relacionados
Recursos
- A fórmula da frequência escrita, com exemplo resolvido
- A faixa útil para prospecção x retargeting
- Como a fadiga criativa aparece: CTR caindo enquanto o CPM sobe
- Por que limites de frequência agem de formas diferentes por plataforma e objetivo
- Calculadora vinculada para modelar impressões, alcance e custo juntos
Perguntas frequentes
Qual é a fórmula da frequência?
Impressões divididas por alcance. Noventa mil impressões sobre trinta mil de alcance dão frequência 3, ou seja, a pessoa média viu o anúncio três vezes.
Que frequência devo buscar?
Em prospecção fria, cerca de 1,5 a 3 ao longo do voo da campanha é uma faixa comum. Retargeting tolera mais, muitas vezes 4 a 8, porque o público já conhece você. Acima disso, impressões extras compram principalmente irritação.
Como sei que o criativo está fatigando?
A assinatura é frequência subindo, CTR caindo e CPM em alta ao mesmo tempo, porque a plataforma paga mais para atingir as mesmas pessoas que agora respondem menos. Renove o criativo em vez da verba.
Basta olhar a frequência média?
Não. Ela esconde a distribuição. Frequência 3 pode significar que todos viram três vezes, ou que a maioria viu uma e um grupo pequeno viu vinte. O detalhamento da Meta mostra qual é o caso.
Devo definir limite de frequência?
Em objetivos de alcance e reconhecimento, sim, o limite costuma estar disponível e vale a pena. Em objetivos de conversão a plataforma otimiza a entrega e um limite apertado pode sufocar a campanha.
