Cos'è la frequenza? — Strumento Gratuito
La frequenza è impressioni diviso copertura: quante volte la persona media ha visto il tuo annuncio. L'intervallo utile, come si vede l'usura creativa nei dati e come porvi rimedio.
Il numero medio di volte in cui ogni persona della tua copertura ha visto l'annuncio, calcolato come impressioni diviso copertura. È la manopola tra essere ricordati ed essere detestati.
Che cos’è
La frequenza indica quante volte la persona media della tua copertura ha visto l'annuncio. È la manopola tra essere ricordati ed essere detestati, e sale ogni volta che il budget cresce più in fretta del pubblico su cui si distribuisce.
Come si misura
Impressioni diviso copertura. Novantamila impressioni su trentamila persone danno una frequenza di 3. Il periodo conta: la frequenza su una settimana e su un trimestre sono numeri diversi della stessa campagna, quindi dichiara sempre la finestra.
Frainteso spesso
La frequenza media nasconde la distribuzione, ed è lì che sta il danno. Una campagna con media 3 può aver mostrato l'annuncio una volta a quasi tutti e venti volte a un piccolo segmento, che è poi quello che si lamenta. La ripartizione della distribuzione di frequenza di Meta risolve. Il secondo equivoco è trattare la frequenza in salita come la malattia mentre è il sintomo: sale perché il pubblico è troppo piccolo per il budget, quindi allargare il target o aggiungere varianti creative risolve, mentre un cap da solo strozza soltanto la distribuzione.
Quando conta
Controlla la frequenza prima di alzare il budget su una campagna attiva. Se è già sopra tre su traffico freddo, più soldi comprano ripetizione e non persone nuove.
Termini correlati
Caratteristiche
- La formula della frequenza scritta, con esempio svolto
- L'intervallo utile per la prospezione rispetto al retargeting
- Come appare l'usura creativa: CTR in calo mentre il CPM sale
- Perché i cap di frequenza si comportano diversamente per piattaforma e obiettivo
- Un calcolatore collegato per modellare insieme impressioni, copertura e costo
Domande frequenti
Qual è la formula della frequenza?
Impressioni diviso copertura. Novantamila impressioni su trentamila di copertura danno una frequenza di 3, cioè la persona media ha visto l'annuncio tre volte.
Quale frequenza puntare?
Nella prospezione a freddo, 1,5-3 sull'arco della campagna è un intervallo di lavoro comune. Il retargeting tollera di più, spesso 4-8, perché il pubblico ti conosce già. Oltre, le impressioni in più comprano soprattutto fastidio.
Come capisco che il creativo si sta logorando?
La firma è frequenza in salita, CTR in discesa e CPM in aumento contemporaneamente, perché la piattaforma paga di più per raggiungere le stesse persone che ora rispondono meno. Rinnova il creativo, non il budget.
Basta guardare la frequenza media?
No, nasconde la distribuzione. Una frequenza di 3 può voler dire tre volte per tutti, oppure una volta per la maggior parte e venti per un piccolo gruppo. La ripartizione di Meta lo mostra.
Devo impostare un cap di frequenza?
Su obiettivi di copertura e notorietà sì, il cap è di solito disponibile e utile. Su obiettivi di conversione la piattaforma ottimizza da sola la distribuzione e un cap stretto può soffocare la campagna.
