Cosa sono le impressioni? — Strumento Gratuito
Le impressioni contano ogni volta che un post è stato mostrato, ripetizioni incluse. Come le contano le piattaforme, perché superano sempre la copertura e cosa dice il rapporto tra le due.
Il numero di volte in cui un post è stato mostrato, ripetizioni comprese. Una persona che vede lo stesso post tre volte genera tre impressioni ma una sola unità di copertura.
Che cos’è
Le impressioni contano quante volte un post è comparso su uno schermo. Le ripetizioni contano. Se la stessa persona scorre il tuo post tre volte in due giorni, sono tre impressioni e una persona. Le impressioni misurano la consegna, non l'attenzione e non le persone.
Come si misura
Le piattaforme registrano un'impressione quando il post viene renderizzato nel feed, quindi raramente la calcoli tu. Il numero derivato che conviene calcolare è la frequenza media: impressioni diviso copertura. Diecimila impressioni su quattromila di copertura danno 2,5, cioè lo spettatore medio lo ha visto due o tre volte.
Frainteso spesso
Tre equivoci ricorrenti. Primo, le impressioni non sono persone: sommare le impressioni di cinque post e chiamarlo dimensione del pubblico è sbagliato, è in gran parte lo stesso pubblico contato cinque volte. Secondo, la definizione cambia da piattaforma a piattaforma. Instagram e Facebook contano il rendering nel feed, X conta la comparsa in timeline anche con scorrimento parziale, LinkedIn richiede circa il 50 per cento del post visibile. Confrontare impressioni grezze tra piattaforme significa confrontare metri diversi. Terzo, le impressioni a pagamento si comprano in massa, e mescolarle a quelle organiche fa sembrare in crescita un contenuto fermo.
Quando conta
Usa le impressioni come denominatore per valutare la creatività, e la frequenza per capire quando una campagna ha saturato il pubblico e serve un creativo nuovo o un target più ampio.
Termini correlati
Caratteristiche
- Definizione chiara di impressioni con la regola delle ripetizioni
- Il rapporto impressioni su copertura e cosa significa una frequenza sopra 2
- Dove le piattaforme differiscono: Instagram, Facebook, LinkedIn, X e TikTok
- Gli errori che gonfiano il totale delle impressioni in un report
- Collegamenti alle metriche correlate per leggere copertura, frequenza e CPM nel contesto
Domande frequenti
Impressioni e visualizzazioni sono la stessa cosa?
Non proprio. Un'impressione significa che il post è stato servito a uno schermo. Una visualizzazione ha di solito una condizione di durata, quindi un video su Instagram o Facebook richiede qualche secondo di riproduzione mentre l'impressione no. Un video servito può produrre un'impressione e zero visualizzazioni.
Perché le impressioni superano la copertura?
Perché la copertura conta account unici e le impressioni contano consegne. Se le stesse 100 persone hanno visto il post due volte, la copertura è 100 e le impressioni 200. Le impressioni non possono mai essere inferiori alla copertura.
Le mie visualizzazioni contano come impressioni?
Sulla maggior parte delle piattaforme sì, se scorri il tuo post nel feed. Alcuni account business escludono le visualizzazioni del proprietario dalla scheda analisi. In ogni caso l'effetto è trascurabile salvo su account molto piccoli.
Le impressioni sono un buon obiettivo?
Solo per la notorietà, quando il compito è esporre un messaggio più volte. Per qualunque cosa richieda un'azione le impressioni sono un denominatore e non un obiettivo: guarda CTR o tasso di conversione.
Si possono comprare impressioni?
Sì, è esattamente ciò che è un acquisto a CPM. Poiché le impressioni a pagamento si accumulano a poco prezzo, un report che unisce a pagamento e organico in un totale nasconde se il contenuto stia davvero guadagnando attenzione.
