glossarymetrics

Was sind Impressionen? — Kostenloses Tool

Impressionen zählen jede Auslieferung eines Beitrags, Wiederholungen eingeschlossen. Wie Plattformen zählen, warum Impressionen immer über der Reichweite liegen und was das Verhältnis aussagt.

Die Anzahl der Male, die ein Beitrag ausgespielt wurde, inklusive Wiederholungen. Wer denselben Beitrag dreimal sieht, erzeugt drei Impressionen, aber nur eine Einheit Reichweite.

Was es ist

Impressionen zählen, wie oft ein Beitrag auf einem Bildschirm erschienen ist. Wiederholungen zählen mit. Scrollt dieselbe Person in zwei Tagen dreimal an deinem Beitrag vorbei, sind das drei Impressionen und eine Person. Impressionen messen Auslieferung, nicht Aufmerksamkeit und nicht Menschen.

Wie es gemessen wird

Plattformen zählen eine Impression, sobald der Beitrag im Feed gerendert wird, du rechnest also selten selbst. Die lohnende abgeleitete Zahl ist die durchschnittliche Frequenz: Impressionen geteilt durch Reichweite. Zehntausend Impressionen bei viertausend Reichweite ergeben 2,5, der durchschnittliche Betrachter hat den Beitrag also zwei- bis dreimal gesehen.

Häufig missverstanden

Drei Punkte werden regelmäßig falsch verstanden. Erstens sind Impressionen keine Personen: Die Impressionen von fünf Beiträgen zu addieren und das Publikumsgröße zu nennen ist falsch, es ist überwiegend dasselbe Publikum, fünfmal gezählt. Zweitens unterscheiden sich die Definitionen. Instagram und Facebook zählen das Rendern im Feed, X zählt die Anzeige in der Timeline auch bei teilweisem Scrollen, LinkedIn verlangt rund 50 Prozent Sichtbarkeit. Rohe Impressionszahlen plattformübergreifend zu vergleichen heißt, unterschiedliche Maßstäbe zu vergleichen. Drittens werden bezahlte Impressionen in Masse eingekauft, und ihre Vermischung mit organischen lässt stagnierende Inhalte wachsend aussehen.

Wann es zählt

Nutze Impressionen als Nenner, um Kreation zu beurteilen, und die Frequenz, um zu entscheiden, wann eine Kampagne ihr Publikum gesättigt hat und neue Motive oder ein breiteres Targeting braucht.

Funktionen

Klare Definition von Impressionen inklusive Wiederholungsregel
Das Verhältnis Impressionen zu Reichweite und was eine Frequenz über 2 bedeutet
Wo sich Plattformen unterscheiden: Instagram, Facebook, LinkedIn, X und TikTok
Die Fehler, die Impressionssummen in Reports aufblähen
Verweise auf verwandte Kennzahlen für Reichweite, Frequenz und CPM im Kontext

Häufig gestellte Fragen

Sind Impressionen dasselbe wie Views?

Nicht ganz. Eine Impression bedeutet, dass der Beitrag an einen Bildschirm ausgeliefert wurde. Ein View hat meist eine Dauerbedingung, ein Video auf Instagram oder Facebook braucht einige Sekunden Wiedergabe, eine Impression nicht. Ein ausgeliefertes Video kann eine Impression und null Views erzeugen.

Warum sind meine Impressionen höher als die Reichweite?

Weil Reichweite eindeutige Konten zählt und Impressionen Auslieferungen. Sahen dieselben 100 Personen den Beitrag zweimal, ist die Reichweite 100 und die Impressionen sind 200. Impressionen können nie unter der Reichweite liegen.

Zählen meine eigenen Aufrufe als Impressionen?

Auf den meisten Plattformen ja, wenn du im Feed an deinem Beitrag vorbeiscrollst. Manche Unternehmenskonten schließen Aufrufe des Inhabers im Statistik-Tab aus. So oder so ist der Effekt außer bei sehr kleinen Konten vernachlässigbar.

Sind Impressionen ein gutes Ziel?

Nur für Awareness, wo eine Botschaft mehrfach platziert werden soll. Sobald eine Handlung erwartet wird, sind Impressionen ein Nenner und kein Ziel: Steuere über CTR oder Conversion-Rate.

Kann man Impressionen kaufen?

Ja, genau das ist ein CPM-Einkauf. Da bezahlte Impressionen günstig zu sammeln sind, verdeckt ein Report, der bezahlte und organische Impressionen in einer Summe mischt, ob der Inhalt tatsächlich Aufmerksamkeit verdient.