Was ist der CPM? — Kostenloses Tool
Der CPM sind die Kosten für tausend Impressionen. Die Formel, warum das M für tausend steht, was den CPM bewegt und warum ein günstiger CPM kein guter Einkauf sein muss.
Cost per Mille: was du für tausend Impressionen zahlst. Der Standardweg, um die Kosten von Aufmerksamkeit über Plattformen und Kampagnen zu vergleichen.
Was es ist
Der CPM ist der Preis für tausend Impressionen. Er ist die Standardeinheit für den Preis von Aufmerksamkeit und macht vergleichbar, was es kostet, eine Botschaft über Plattformen, Platzierungen und Zeiträume hinweg vor Menschen zu bringen.
Wie es gemessen wird
Gesamtausgaben geteilt durch Impressionen, mal 1000. Sechshundert für 250.000 Impressionen ergibt einen CPM von 2,40. Das M ist die römische Ziffer für tausend, von mille, es bedeutet trotz des Anscheins nie Million.
Häufig missverstanden
Der häufigste Fehler ist, einen niedrigen CPM als Sieg zu lesen. Der CPM bepreist Aufmerksamkeit, sagt aber nichts darüber, wessen. Breite, billige Zielgruppen auf minderwertigen Platzierungen wie dem Audience Network liefern oft einen Bruchteil des Feed-CPM und konvertieren deutlich schlechter, deshalb gehört der CPM neben CPC und Cost per Conversion. Zweiter Fehler: CPMs über Märkte und Saisons vergleichen. Eine Auktion ist ein Markt, dieselbe Zielgruppe kostet im vierten Quartal mehr, und B2B-Targeting auf LinkedIn ist strukturell ein Vielfaches von breitem Consumer-Targeting auf Meta. Dritter Fehler: CPM auf organische Reichweite anzuwenden, die nie gekauft wurde.
Wann es zählt
Nutze den CPM, um zu erkennen, ob Media teurer wird, und um die Effizienz einer Plattform zu prüfen, bevor du auf die Kreation schaust. Steigender CPM bei gleichbleibender Leistung heißt Auktionsdruck, nicht Inhaltsproblem.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Die CPM-Formel ausgeschrieben, mit Rechenbeispiel
- Warum das M für mille und nicht für Million steht
- Was den CPM treibt: Zielgruppengröße, Saison, Platzierung und Wettbewerb
- Warum der günstigste CPM oft die wertloseste Aufmerksamkeit kauft
- Ein verlinkter Rechner für CPM, CPC und Gesamtausgaben in einem
Häufig gestellte Fragen
Wie lautet die CPM-Formel?
Gesamtausgaben geteilt durch Impressionen, mal 1000. 600 für 250.000 Impressionen sind 600 / 250000 x 1000 = 2,40, also ein CPM von 2,40.
Bedeutet das M Million?
Nein. Es ist die römische Ziffer für tausend, vom lateinischen mille. Der CPM sind die Kosten pro tausend Impressionen, deshalb steht im Nenner der Faktor 1000.
Was ist ein normaler CPM?
Das schwankt stark nach Markt und Zielgruppe. Breites Consumer-Targeting auf Meta liegt oft im niedrigen einstelligen Bereich, enges B2B-Targeting auf LinkedIn regelmäßig über 30. Vergleiche den CPM nur mit deiner eigenen Historie im selben Markt und derselben Saison.
Warum ist mein CPM im November gestiegen?
Saisonaler Auktionsdruck. Die Nachfrage des Handels im vierten Quartal hebt alle Gebote, dieselbe Zielgruppe kostet also von Black Friday bis Ende Dezember auf Meta und Google mehr.
Hat organischer Content einen CPM?
Eigentlich nicht. Der CPM ist ein Preis, und organische Impressionen werden nicht gekauft. Manche Teams rechnen einen Earned-Media-Wert, indem sie organische Impressionen mit einem fiktiven CPM multiplizieren: das ist Rhetorik, keine Messung.
