CPMとは？ — 無料ツール
CPMは1000インプレッションあたりの費用です。計算式、Mが千を意味する理由、CPMを動かす要因、そして安いCPMが良い買い物とは限らない理由を解説します。
コスト・パー・ミル：1000インプレッションに支払う金額。プラットフォームやキャンペーンをまたいで注目の価格を比較する標準的な指標です。
これは何か
CPMは1000インプレッションに支払う金額です。注目に値段をつける標準単位であり、メッセージを人前に出すコストをプラットフォーム、配置、期間をまたいで比較できます。
どう測るか
総支出÷インプレッション×1000。25万インプレッションに600を使えばCPMは2.40です。Mはラテン語のmilleに由来する千のローマ数字で、見た目に反して百万を意味することはありません。
よくある誤解
最も多い誤りは、CPMが低いことを勝利と見なすことです。CPMは注目に値段をつけますが、それが誰の注目かは語りません。Audience Networkのような価値の低い配置で広く安いオーディエンスを買えば、CPMはフィードの数分の一になる一方、コンバージョンははるかに悪くなります。CPMはCPCやコンバージョン単価と並べて読むべきです。第二に、市場や季節をまたいでCPMを比較するのも誤りです。オークションは市場なので同じオーディエンスでも第4四半期は高くなり、LinkedInのB2Bターゲティングは構造的にMetaの一般消費者向けの何倍にもなります。第三に、購入していないオーガニックリーチにCPMを当てはめるのも誤りです。
どんなときに重要か
媒体費が時系列で高くなっているかを判断し、クリエイティブを見る前にプラットフォームの効率を点検するのにCPMを使ってください。成果が横ばいでCPMだけ上がっているなら、コンテンツではなくオークションの圧力です。
機能
- CPMの計算式と、数値を当てはめた具体例
- Mが百万ではなくmille（千）である理由
- CPMを押し上げる要因：オーディエンス規模、季節性、配置、競合
- 最安のCPMがしばしば最も価値の低い注目を買ってしまう理由
- CPM、CPC、総支出をまとめて計算できるツールへのリンク
よくある質問
CPMの計算式は？
総支出÷インプレッション×1000です。25万インプレッションに600を使うと600 / 250000 x 1000 = 2.40、つまりCPMは2.40です。
Mは百万の意味ですか？
違います。ラテン語のmilleに由来する千のローマ数字です。CPMは1000インプレッションあたりの費用なので、式では1000を掛けます。
CPMの相場はどのくらいですか？
市場とオーディエンスで大きく変わります。Metaの広い一般消費者ターゲティングは1桁台前半に収まることが多く、LinkedInの狭いB2Bターゲティングは30を超えることも珍しくありません。同じ市場、同じ季節の自社実績とだけ比較してください。
11月にCPMが跳ね上がったのはなぜですか？
季節的なオークション圧力です。第4四半期の小売需要で全体の入札が上がるため、MetaやGoogleではブラックフライデーから12月下旬にかけて同じオーディエンスでも高くなります。
オーガニック投稿にCPMはありますか？
実質的にはありません。CPMは価格であり、オーガニックのインプレッションは購入したものではありません。オーガニックのインプレッションに仮のCPMを掛けて広告換算価値を出すチームもありますが、それは測定というより言葉のあやです。
