Wat is CPM? — Gratis Tool
CPM zijn de kosten van duizend impressies. De formule, waarom de M duizend betekent, wat CPM beweegt en waarom een lage CPM niet automatisch een goede aankoop is.
Kosten per duizend: wat je betaalt voor duizend impressies. Het is de standaardmanier om de kosten van aandacht te vergelijken tussen platforms en campagnes.
Wat het is
CPM is wat je betaalt voor duizend impressies. Het is de standaardeenheid om aandacht te beprijzen en maakt vergelijkbaar wat het kost om een boodschap voor mensen te krijgen, over platforms, plaatsingen en periodes heen.
Hoe het wordt gemeten
Totale uitgaven gedeeld door impressies, maal 1000. Zeshonderd uitgegeven voor 250.000 impressies geeft een CPM van 2,40. De M is het Romeinse cijfer voor duizend, van mille, dus ondanks de schijn betekent het nooit miljoen.
Vaak verkeerd begrepen
De meest gemaakte fout is een lage CPM als winst lezen. CPM beprijst aandacht maar zegt niets over wiens aandacht. Brede, goedkope doelgroepen op laagwaardige plaatsingen zoals Audience Network leveren een fractie van de feed-CPM en converteren veel slechter, dus lees CPM naast CPC en kosten per conversie. Tweede fout: CPM's vergelijken tussen markten en seizoenen. Een veiling is een markt, dezelfde doelgroep kost in het vierde kwartaal meer, en B2B-targeting op LinkedIn is structureel een veelvoud van brede consumententargeting op Meta. Derde fout: CPM toepassen op organisch bereik, dat nooit is gekocht.
Wanneer het uitmaakt
Gebruik CPM om te zien of media duurder wordt en om de efficiëntie van een platform te toetsen voor je naar de creatie kijkt. Stijgende CPM bij gelijkblijvende prestatie betekent veilingdruk, geen contentprobleem.
Gerelateerde termen
Functies
- De CPM-formule uitgeschreven, met rekenvoorbeeld
- Waarom de M van mille komt en niet van miljoen
- Wat de CPM opdrijft: doelgroepgrootte, seizoen, plaatsing en concurrentie
- Waarom de goedkoopste CPM vaak de minst waardevolle aandacht koopt
- Een gelinkte rekenmachine die CPM, CPC en totale uitgaven samen uitrekent
Veelgestelde vragen
Wat is de CPM-formule?
Totale uitgaven gedeeld door impressies, maal 1000. 600 uitgeven voor 250.000 impressies is 600 / 250000 x 1000 = 2,40, dus een CPM van 2,40.
Betekent de M miljoen?
Nee. Het is het Romeinse cijfer voor duizend, van het Latijnse mille. CPM zijn de kosten per duizend impressies, vandaar de factor 1000.
Wat is een normale CPM?
Dat verschilt enorm per markt en doelgroep. Brede consumententargeting op Meta blijft vaak in de lage enkele cijfers, terwijl smalle B2B-targeting op LinkedIn geregeld boven de 30 uitkomt. Vergelijk CPM alleen met je eigen historie in dezelfde markt en hetzelfde seizoen.
Waarom schoot mijn CPM in november omhoog?
Seizoensgebonden veilingdruk. De retailvraag in het vierde kwartaal verhoogt ieders biedingen, dus dezelfde doelgroep kost van Black Friday tot eind december meer op Meta en Google.
Heeft organische content een CPM?
Niet echt. CPM is een prijs en organische impressies worden niet gekocht. Sommige teams berekenen een earned media value door organische impressies met een fictieve CPM te vermenigvuldigen, wat retoriek is en geen meting.
