Cos'è il CPM? — Strumento Gratuito
Il CPM è il costo di mille impressioni. La formula, perché la M significa mille, cosa muove il CPM e perché un CPM basso non è automaticamente un buon acquisto.
Costo per mille: quanto paghi per mille impressioni. È il modo standard per confrontare il costo dell'attenzione tra piattaforme e campagne.
Che cos’è
Il CPM è quanto paghi per mille impressioni. È l'unità standard per dare un prezzo all'attenzione e permette di confrontare quanto costa mettere un messaggio davanti alle persone tra piattaforme, posizionamenti e periodi.
Come si misura
Spesa totale divisa per impressioni, per 1000. Seicento spesi per 250.000 impressioni danno un CPM di 2,40. La M è il numero romano per mille, dal latino mille, quindi nonostante l'apparenza non significa mai milione.
Frainteso spesso
L'errore più comune è leggere un CPM basso come una vittoria. Il CPM prezza l'attenzione ma non dice di chi sia. Pubblici ampi ed economici su posizionamenti di scarso valore come Audience Network danno un CPM molto inferiore al feed e convertono assai peggio, quindi il CPM va letto insieme a CPC e costo per conversione. Secondo errore: confrontare CPM tra mercati e stagioni. Un'asta è un mercato, lo stesso pubblico costa di più nel quarto trimestre, e il targeting B2B su LinkedIn vale strutturalmente molte volte quello consumer su Meta. Terzo errore: applicare il CPM alla copertura organica, che non è mai stata comprata.
Quando conta
Usa il CPM per capire se il media sta diventando più caro nel tempo e per verificare l'efficienza di una piattaforma prima di guardare il creativo. CPM in salita a performance stabile significa pressione d'asta, non problema di contenuto.
Termini correlati
Caratteristiche
- La formula del CPM scritta, con un esempio svolto
- Perché la M viene da mille e non da milione
- Cosa alza il CPM: dimensione del pubblico, stagionalità, posizionamento e concorrenza
- Perché il CPM più basso spesso compra l'attenzione meno preziosa
- Un calcolatore collegato che risolve insieme CPM, CPC e spesa totale
Domande frequenti
Qual è la formula del CPM?
Spesa totale divisa per impressioni, per 1000. Spendere 600 per 250.000 impressioni fa 600 / 250000 x 1000 = 2,40, cioè un CPM di 2,40.
La M significa milione?
No. È il numero romano per mille, dal latino mille. Il CPM è il costo per mille impressioni, per questo la formula moltiplica per 1000.
Qual è un CPM normale?
Varia moltissimo per mercato e pubblico. Il targeting consumer ampio su Meta resta spesso su cifre a una sola unità, mentre un targeting B2B stretto su LinkedIn supera regolarmente 30. Confronta il CPM solo con il tuo storico, stesso mercato e stessa stagione.
Perché il CPM è salito a novembre?
Pressione stagionale dell'asta. La domanda del retail nel quarto trimestre alza le offerte di tutti, quindi lo stesso pubblico costa di più dal Black Friday a fine dicembre su Meta e Google.
Il contenuto organico ha un CPM?
Non davvero. Il CPM è un prezzo e le impressioni organiche non si comprano. Alcuni team calcolano un valore di earned media moltiplicando le impressioni organiche per un CPM teorico: è retorica, non misurazione.
