Cos'è il CPC? — Strumento Gratuito
Il CPC è la spesa divisa per i clic. La formula, il legame con CPM e CTR, perché i clic più economici sono spesso i peggiori e quando conviene ottimizzare sul CPC.
Costo per clic: spesa pubblicitaria totale divisa per il numero di clic generati. Prezza il traffico acquistato, mentre il CPM prezza l'attenzione.
Che cos’è
Il CPC è quanto ti è costato un clic. Dove il CPM prezza l'attenzione, il CPC prezza il traffico che quell'attenzione ha prodotto, ed è quindi il ponte naturale tra costo media e comportamento sul sito.
Come si misura
Spesa totale divisa per i clic. Novecento spesi per seicento clic danno un CPC di 1,50. Si può anche derivare: CPC uguale CPM diviso CTR per 10, quindi un CPM di 8 con CTR dell'1 per cento dà 0,80.
Frainteso spesso
Due trappole. Primo, un CPC basso non è l'obiettivo. Poiché il CPC scende quando sale il CTR e quando il pubblico si allarga, i clic più economici arrivano da targeting ampi e posizionamenti di scarso valore, e convertono di conseguenza. Un clic da 0,30 che non compra nulla costa più di uno da 1,50 che compra. Secondo, si confonde l'offerta con il prezzo pagato. L'offerta è un tetto: l'asta addebita in genere quanto basta per superare il concorrente successivo, quindi il CPC effettivo resta sotto l'offerta e si muove con la concorrenza. Da notare che su Meta il CPC sui clic sul link e quello su tutti i clic sono numeri diversi.
Quando conta
Tieni d'occhio il CPC quando compri traffico e non puoi ancora misurare le conversioni in modo affidabile. Appena il volume lo consente, sposta la decisione sul costo per conversione e usa il CPC come diagnostica.
Termini correlati
Caratteristiche
- La formula del CPC scritta, con esempio svolto
- Come CPC, CPM e CTR sono legati da un solo calcolo
- Offerta e CPC effettivo, e perché la piattaforma addebita meno dell'offerta
- Perché inseguire il CPC più basso compra spesso il traffico peggiore
- Un calcolatore collegato che gestisce CPM, CPC e spesa insieme
Domande frequenti
Qual è la formula del CPC?
Spesa totale divisa per i clic. Spendere 900 per 600 clic dà un CPC di 1,50.
Che relazione c'è tra CPC, CPM e CTR?
CPC uguale CPM diviso (CTR per 10). Un CPM di 8 con CTR dell'1 per cento dà 8 / 10 = 0,80. È per questo che migliorare il creativo abbassa il CPC senza toccare l'offerta.
Un CPC più basso è sempre meglio?
No. I clic più economici vengono dai pubblici più ampi e meno qualificati e dai posizionamenti peggiori. Una campagna a 0,30 per clic che converte allo 0,2 per cento vale meno di una a 1,50 che converte al 4 per cento.
Che differenza c'è tra offerta e CPC reale?
L'offerta è il massimo che sei disposto a pagare. In un'asta di secondo prezzo paghi di solito poco più della migliore offerta successiva, non il tuo massimo, quindi il CPC effettivo resta sotto.
Meglio ottimizzare su CPC o conversioni?
Sulle conversioni, quando la piattaforma ha volume sufficiente per imparare, di solito una cinquantina a settimana. L'ottimizzazione sul CPC è il ripiego quando i dati di conversione sono troppo scarsi.
