¿Qué es el CPC? — Herramienta gratuita
El CPC es la inversión dividida entre los clics. La fórmula, su relación con CPM y CTR, por qué los clics más baratos suelen ser los peores y cuándo conviene optimizar por CPC.
Coste por clic: inversión publicitaria total dividida entre el número de clics que produjo. Pone precio al tráfico comprado, mientras que el CPM pone precio a la atención.
Qué es
El CPC es lo que te costó un clic. Donde el CPM pone precio a la atención, el CPC pone precio al tráfico que esa atención generó, lo que lo convierte en el puente natural entre coste de medios y comportamiento en el sitio.
Cómo se mide
Inversión total dividida entre clics. Novecientos gastados para seiscientos clics dan un CPC de 1,50. También se deriva de las otras dos cifras: CPC igual a CPM dividido entre CTR por 10, así que un CPM de 8 con un CTR del 1 por ciento da 0,80.
Malentendido habitual
Dos trampas. Primera, el CPC bajo no es el objetivo. Como el CPC cae cuando sube el CTR y cuando se amplía la audiencia, los clics más baratos suelen venir de segmentaciones amplias y ubicaciones de poco valor, y convierten en consecuencia. Un clic de 0,30 que no compra nada sale más caro que uno de 1,50 que sí. Segunda, se confunde la puja con lo que se paga. La puja es un techo: la subasta suele cobrar lo justo para superar al siguiente postor, así que el CPC efectivo queda por debajo de la puja y se mueve con la competencia. Además, el CPC de clics en enlace de Meta y el de clics totales son cifras distintas, y la segunda te favorece.
Cuándo importa
Vigila el CPC cuando compras tráfico y aún no puedes medir conversiones con fiabilidad. En cuanto el volumen lo permita, pasa la decisión al coste por conversión y deja el CPC como diagnóstico.
Términos relacionados
Características
- La fórmula del CPC escrita, con un ejemplo resuelto
- Cómo se enlazan CPC, CPM y CTR con una sola operación
- Puja frente a CPC efectivo, y por qué la plataforma te cobra menos que tu puja
- Por qué perseguir el CPC más bajo suele comprar el peor tráfico
- Calculadora enlazada que resuelve CPM, CPC e inversión a la vez
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la fórmula del CPC?
Inversión total dividida entre clics. Gastar 900 para 600 clics da un CPC de 1,50.
¿Cómo se relaciona el CPC con CPM y CTR?
CPC es igual a CPM dividido entre (CTR por 10). Un CPM de 8 con un CTR del 1 por ciento da 8 / 10 = 0,80. Por esa identidad, mejorar el creativo baja el CPC sin tocar la puja.
¿Un CPC más bajo siempre es mejor?
No. Los clics más baratos vienen de las audiencias más amplias y menos cualificadas y de las peores ubicaciones. Una campaña a 0,30 por clic que convierte al 0,2 por ciento es peor que una a 1,50 que convierte al 4 por ciento.
¿Qué diferencia hay entre puja y CPC real?
La puja es el máximo que estás dispuesto a pagar. En una subasta de segundo precio sueles pagar algo por encima de la siguiente mejor puja y no tu máximo, así que el CPC efectivo queda por debajo.
¿Optimizo por CPC o por conversiones?
Por conversiones, siempre que la plataforma tenga volumen suficiente para aprender, en torno a 50 por semana. La optimización por CPC es el recurso cuando los datos de conversión son demasiado escasos.
