O que é CPC? — Ferramenta Grátis
CPC é o investimento dividido pelos cliques. A fórmula, a relação com CPM e CTR, por que os cliques mais baratos costumam ser os piores e quando otimizar por CPC.
Custo por clique: investimento total em anúncios dividido pelo número de cliques gerados. Ele precifica o tráfego comprado, enquanto o CPM precifica a atenção.
O que é
CPC é quanto um clique custou. Onde o CPM precifica atenção, o CPC precifica o tráfego que essa atenção gerou, sendo a ponte natural entre custo de mídia e comportamento no site.
Como é medido
Investimento total dividido pelos cliques. Novecentos gastos para seiscentos cliques dão CPC de 1,50. Também dá para derivar: CPC igual a CPM dividido por CTR vezes 10, então um CPM de 8 com CTR de 1 por cento dá 0,80.
Mal-entendido comum
Duas armadilhas. Primeiro, CPC baixo não é a meta. Como o CPC cai quando o CTR sobe e quando o público se amplia, os cliques mais baratos vêm de segmentações largas e posicionamentos de baixo valor, e convertem de acordo. Um clique de 0,30 que não compra nada sai mais caro que um de 1,50 que compra. Segundo, confunde-se lance com preço pago. O lance é um teto: o leilão costuma cobrar apenas o suficiente para superar o próximo, então o CPC efetivo fica abaixo do lance e varia com a concorrência. Vale notar que o CPC por clique no link e o CPC por cliques totais da Meta são números diferentes.
Quando importa
Acompanhe o CPC enquanto compra tráfego e ainda não mede conversões com confiança. Assim que o volume permitir, mude a decisão para custo por conversão e deixe o CPC como diagnóstico.
Termos relacionados
Recursos
- A fórmula do CPC escrita, com exemplo resolvido
- Como CPC, CPM e CTR se conectam por uma única conta
- Lance x CPC efetivo, e por que a plataforma cobra menos que seu lance
- Por que perseguir o CPC mais baixo costuma comprar o pior tráfego
- Calculadora vinculada que roda CPM, CPC e investimento juntos
Perguntas frequentes
Qual é a fórmula do CPC?
Investimento total dividido pelos cliques. Gastar 900 para 600 cliques dá CPC de 1,50.
Como o CPC se relaciona com CPM e CTR?
CPC é igual a CPM dividido por (CTR vezes 10). Um CPM de 8 com CTR de 1 por cento dá 8 / 10 = 0,80. Por isso melhorar o criativo baixa o CPC sem mexer no lance.
CPC menor é sempre melhor?
Não. Os cliques mais baratos vêm dos públicos mais amplos e menos qualificados e dos piores posicionamentos. Uma campanha a 0,30 por clique convertendo a 0,2 por cento é pior que uma a 1,50 convertendo a 4 por cento.
Qual a diferença entre lance e CPC real?
O lance é o máximo que você aceita pagar. Num leilão de segundo preço você costuma pagar um pouco acima do próximo melhor lance, não o seu máximo, então o CPC efetivo fica abaixo.
Otimizo por CPC ou por conversões?
Por conversões, sempre que a plataforma tiver volume para aprender, em geral cerca de 50 por semana. Otimizar por CPC é o recurso quando os dados de conversão são escassos demais.
