Was ist der CPC? — Kostenloses Tool
Der CPC sind Ausgaben geteilt durch Klicks. Die Formel, der Zusammenhang mit CPM und CTR, warum die billigsten Klicks oft die schlechtesten sind und wann man auf CPC optimiert.
Cost per Click: gesamte Werbeausgaben geteilt durch die Zahl der erzeugten Klicks. Er bepreist den gekauften Traffic, während der CPM die Aufmerksamkeit bepreist.
Was es ist
Der CPC ist, was dich ein Klick gekostet hat. Wo der CPM Aufmerksamkeit bepreist, bepreist der CPC den daraus entstandenen Traffic, und ist damit die natürliche Brücke zwischen Mediakosten und Verhalten auf der Website.
Wie es gemessen wird
Gesamtausgaben geteilt durch Klicks. Neunhundert für sechshundert Klicks ergibt einen CPC von 1,50. Er lässt sich auch ableiten: CPC gleich CPM geteilt durch CTR mal 10, ein CPM von 8 bei 1 Prozent CTR ergibt also 0,80.
Häufig missverstanden
Zwei Fallen. Erstens ist ein niedriger CPC kein Ziel. Da der CPC sinkt, wenn die CTR steigt und die Zielgruppe breiter wird, stammen die billigsten Klicks meist aus weitem Targeting und schwachen Platzierungen und konvertieren entsprechend. Ein Klick für 0,30, der nichts kauft, ist teurer als einer für 1,50, der kauft. Zweitens wird das Gebot mit dem Preis verwechselt. Das Gebot ist eine Obergrenze; die Auktion berechnet in der Regel gerade so viel, dass der nächste Bieter überboten wird, der effektive CPC liegt also darunter und bewegt sich mit dem Wettbewerb. Zudem sind Metas CPC auf Linkklicks und auf alle Klicks verschiedene Zahlen.
Wann es zählt
Beobachte den CPC, solange du Traffic kaufst und Conversions noch nicht verlässlich messen kannst. Sobald das Volumen reicht, entscheide über Cost per Conversion und nutze den CPC nur noch diagnostisch.
Verwandte Begriffe
Funktionen
- Die CPC-Formel ausgeschrieben, mit Rechenbeispiel
- Wie CPC, CPM und CTR über eine einzige Rechnung zusammenhängen
- Gebot gegen effektiven CPC und warum die Plattform weniger berechnet
- Warum die Jagd nach dem niedrigsten CPC oft den schlechtesten Traffic kauft
- Ein verlinkter Rechner für CPM, CPC und Ausgaben in einem
Häufig gestellte Fragen
Wie lautet die CPC-Formel?
Gesamtausgaben geteilt durch Klicks. 900 für 600 Klicks ergibt einen CPC von 1,50.
Wie hängt der CPC mit CPM und CTR zusammen?
CPC gleich CPM geteilt durch (CTR mal 10). Ein CPM von 8 bei 1 Prozent CTR ergibt 8 / 10 = 0,80. Deshalb senkt bessere Kreation den CPC, ohne dass du das Gebot änderst.
Ist ein niedrigerer CPC immer besser?
Nein. Die billigsten Klicks kommen aus den breitesten, am wenigsten qualifizierten Zielgruppen und den schwächsten Platzierungen. Eine Kampagne mit 0,30 pro Klick und 0,2 Prozent Conversion ist schlechter als eine mit 1,50 und 4 Prozent.
Was unterscheidet Gebot und tatsächlichen CPC?
Das Gebot ist dein Maximum. In einer Zweitpreisauktion zahlst du meist knapp über dem nächstbesten Gebot statt deines Maximums, der effektive CPC liegt also darunter.
Auf CPC oder auf Conversions optimieren?
Auf Conversions, sobald die Plattform genug Volumen zum Lernen hat, meist etwa 50 pro Woche. CPC-Optimierung ist der Rückfall, wenn Conversion-Daten zu dünn sind.
